楊不壞

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3年前

復盤小紅書：小切口，大品牌

都在大張旗鼓的品牌升級時，小紅書的擴張靜悄悄。互聯網公司常見的狼性，似乎與小紅書沒有關系。這是一家沒有攻擊性，甚至不那么互聯網風格的互聯網公司。但實際上，小紅書在過去幾年獲得了巨大增長，并且建立起非常鮮明的內容調性，成熟的商業模式，并且正在開啟新一輪的
實戰分享 2021年08月04日

創造信任公式，獲取高效轉化

提升傳播效率的方式，從擴大流量（人群）范圍，到提升內容（產品）品質。應當有個基本共識是：幾乎沒有免費流量，只有更高效的商業流量。那么問題就變成，如何更好的使用商業流量，假如流量的價格是一樣的，流量的效率會降低流量的價格。我通常認為，沒有錯誤的媒介，
社交營銷 2021年08月02日

內容策略：設立框架，共創新增量

內容營銷逐漸大于廣告創意，傳播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多觀點，諸如：“網紅成為營銷主戰場”、“口碑內容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動消費流行”等等。包括我不喜歡但很多人喜歡說的“內容為王”，大概都是一個意思。社交網絡正在進入智能分發時代
社交營銷 2021年07月29日

品牌升級，就是場景升級

每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點點感想，咱們談談。多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌出海 2021年07月23日

網紅，成為營銷主戰場

2個月前，我去上海參加“天下秀”的上市儀式，這是A股主板上市的紅人新經濟第一股，也是目前最大的紅人新經濟大數據科技公司，市值高達300多億。
紅人營銷 2020年10月26日