楊不壞

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4年前

消費決策趨勢：視頻內容三維化

從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內容種草，之前也談過開箱測評，這些內容只在做一件事——提高消費決策效率。品牌營銷，本質就是提高消費決策效率。以前營銷人會說，大眾有個漏斗式的認知篩選，從看見
社交營銷 2021年09月15日

To B營銷：品牌展廳，小眾傳播

ToB品牌應如何制定營銷策略，關鍵點在何處？ToB品牌就是，面向行業或者面向商家的商業品牌，比如1688提供商業端的批發與工廠訂單，而天貓淘寶則直接面向消費者。前者是ToB，后者是To
社交營銷 2021年09月13日

?大創意，會生長

現在什么內容，可稱之為“大創意”？品牌對大創意的核心需求沒變，仍然是為品牌營銷提供解決方案。但標準在變，那些巧妙的，體量足夠大，或全民刷屏的創意，或許不能再稱之為大創意了。現在真正的大創意，是
社交營銷 2021年09月10日

好營銷，傳播“著力點”在產品

為什么有些廣告傳播很廣，但品牌的存在感卻很弱？談轉化率會有些草率，因為有些內容的目的就是品牌心智，并不負責轉化。但確實很多好創意，并沒有展現好品牌。有些時候，大家會夸這個創意真好，然后就沒了。但真正的
社交營銷 2021年09月08日

楊不壞：我的思考方法

總有人問我讀什么書，如何保持思考的前沿性，如何持續保持輸入與輸出，有什么方法，推薦讀什么書等等問題。綜合下來就一個問題——營銷人如何持續進步？被問了很多次，很難給出滿意的答復，即便我自己也沒有認真總結過，如何成為現在的自己，如何成長進步，如何思考。
實戰分享 2021年08月24日

平臺品牌，內容外循環

產品型品牌與平臺型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產品型品牌，可樂就是可樂，手機就是手機，賣點與優勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點，一切營銷基于產品本身做。但平臺是中立的承載者，內容是用戶創造的，成為什么調性的品牌，完全看用戶創造
品牌出海 2021年08月17日

奧運啟示：入口化，階梯式傳播

對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機看比賽。但現在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
品牌出海 2021年08月12日

15秒廣告，品牌最小化表達

標題的“15秒”是個虛詞，電視時代通常把TVC定義在15秒。現在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內的視頻廣告，代表簡短的品牌硬廣。沒有創意人喜歡拍硬廣，按秒計算，毫無創意，在電梯間播放的那種。這是創意人最不愿意放進簡歷的作品。大家喜歡做長片，那種
品牌出海 2021年08月10日

奧運營銷，連接與分享

在疫情的籠罩下，奧林匹克運動會延期一年后，在東京召開。國際奧委會主席巴赫說：“奧運會的意義就是讓全世界相聚在一起。”同時將奧林匹克格言更改為：“更快、更高、更強、更團結”。增加了“更團結”。如果中國的春晚與美國的超級碗，代表兩個最大市場的中心化資源
社交營銷 2021年08月06日

復盤小紅書：小切口，大品牌

都在大張旗鼓的品牌升級時，小紅書的擴張靜悄悄。互聯網公司常見的狼性，似乎與小紅書沒有關系。這是一家沒有攻擊性，甚至不那么互聯網風格的互聯網公司。但實際上，小紅書在過去幾年獲得了巨大增長，并且建立起非常鮮明的內容調性，成熟的商業模式，并且正在開啟新一輪的
實戰分享 2021年08月04日