品牌廣告2.0：內容化與行動力
從品效合一，到直播賣貨，再到疫情下的預算削減，一切都在告訴營銷人，做項目要有轉化，要賣貨。最近一兩年的諸多項目，大多都是效果導向，以前每年都會有很多品牌導向的品牌升級項目，今年幾乎沒有。而我溝通
楊不壞
一個達人，就是一家廣告公司
達人與廣告人，兩種相愛相殺的創作者。我多次提出過有關達人趨勢觀點，比如“達人內容，成為營銷主戰場”，比如“達人創作者，正在替代廣告人”等。總體趨勢是達人營銷愈加成熟，廣告行業既有創作模式被打破。這
生態品牌：先做好，再做大
從多年前的“淘品牌”，現在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個生態生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統稱為“生態品牌”。品牌從0-1的創建過程，將會越來越難。我們正進入存量市場，在存量市場更
音樂營銷，品牌感性表達
區別于理性說教的，是感性情緒。在社交網絡時代，從廣告到內容的升級中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內容載體，電影與書籍已經很長時間服務于品牌，但很少有人談論音樂對品牌的價值。音樂也是很重要的情緒
官媒共創：背書、流量、品牌角色
最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日報新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺共創品牌內容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認真談為什么，為什么要與官方媒體共創，方法與策略是什
透過“二舅”，理解B站
“二舅”視頻火了整整一周，今天不談作品本身，我們退一步談關于內容生態的思考。二舅的爆紅是偶然還是必然？先說結論，對于UP主是巨大的偶然，但對于B站是絕對的必然。在此之前還有何同學、羅翔教授，自
小米，第二次品牌蛻變
小米品牌現在的戰略，是品牌高端化轉型。在愈發成熟的智能手機市場，中國手機品牌的高端化，是必須要做的戰略升級。小米過去13年的生長路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類，一類是稀里糊涂踩
長期主義，就是品牌思維
通常，談到品牌時會想到商業品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個視角，將“品牌”作為概念，作為手段來理解。現在我常常能聽到個人品牌、內容品牌、活動品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
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品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
