楊不壞

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4年前

疫情洞察：基于當下，正向治愈

品牌怎樣做消費者洞察？如何基于洞察輸出創意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會情緒，與更廣泛的大眾產生共鳴，在與消費者的溝通中，促進社會價值觀的良性循環。洞察的基本邏輯是——基于當下。洞察當下的社
品牌出海 2022年07月08日

未來營銷，變與不變

今天開一下腦洞，談談WEB3.0環境中，營銷的變與不變。當老羅退網專心做AR創業，當人們大談NFT與元宇宙，當資本熱錢開始涌入WEB3.0，一些可見的未來正在向現實逼近。在這些概念下，品牌策略與
社交營銷 2022年06月27日

平等溝通，用戶搞定用戶

在抖音、快手、B站、小紅書等互聯網社交平臺中，誰更具影響力，人們更愿意相信誰？不是明星，不是專家，是在這一內容生態中，從0開始成長起來的原生頭部達人，他們是這一內容生態的超級發聲者。比如抖音有墊
社交營銷 2022年06月20日

爆款，自成潮流

從市場部，從品牌營銷的視角，賣貨的價值到底是什么？又到一年618大促季，每當此時就會有人糾結，大促營銷怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場部要不要背賣貨的KPI？越來越多的營銷案例的直接導向是賣貨，比
社交營銷 2022年06月14日

明星代言，社交化與定制化

在社交傳播環境下，當品牌花費巨額代言費邀請明星代言時，真正想得到的是什么？傳統來說，明星代言的合同規定，已經詳細到需在何時配合發幾條微博，但其中最主要的內容，是配合拍攝品牌TVC與KV，以便后續
社交營銷 2022年06月08日

新品破圈，以貨找人

新品迭代越來越快，這次從消費路徑的視角，重新理解新品營銷。從線下商場超市，到線上電子商務，產品從發布到消費成交，在時間與空間上的路徑都在不斷縮短，現在已經越來越接近看見即消費，所見即所得。即便
社交營銷 2022年06月03日

中國大牌，品牌化

前段時間寫“大牌氣質”，今天再談談“品牌氣質”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對于剛成立的新消費或網紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩可靠的“大牌氣質”，成為值得消費者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日

達人創作者，正在替代廣告人

備注：下文將具有流量價值的個人IP、網紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統稱為“達人”，別糾結概念。在我2010年入行時，社交營銷還是非常輔助的角色，很低的預算占比，寫論壇稿、找段子手這類低
社交營銷 2022年05月20日

品牌擴張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

品牌生長，首先塑造“大牌氣質”

包括網紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質”。不是新品牌的網紅感，而是稍稍后退的沉穩、可靠、持久的氣質。一種更有安全感的消費，你不會擔心這個品牌隨時倒閉，也不會覺得他
品牌出海 2022年05月09日