品牌戰役，如何成為品牌資產？
從今年開始，很多品牌開始重視品牌資產。之前內容有梳理過在數字化時代的品牌資產：一是內容資產，二是關系資產。把定義搞清楚之后，在實際工作過程中面臨的問題是，如何創造品牌資產，現在做的事情是否是品
楊不壞
消費者走向前臺，新場景不斷涌現
無性別穿搭、早C晚A、女團水、晚安小甜酒、城市野餐……這些消費潮流與場景如何被創造出來？對品牌營銷又意味著什么？為什么有些會快速過氣，有些逐漸沉淀成新場景，并誕生出規模龐大的消費賽道。傳統時代，產品由
媒體內容，重新開始中心化
大概是從今日頭條開始，新聞資訊開始由算法分發，開始去中心化。過去十年，算法與去中心化是絕對主流。同時誕生的另一個概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
將跨界思維，作為思考方法
跨界營銷，已經不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創意，做內容，做品牌。多年前在雜志中讀到設計大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對生活真實性的新鮮感。
平臺品牌策略，建立營銷矩陣
平臺比產品品牌更難做，行得通的方法被實踐出來，也就這幾年的時間。對于產品品牌，可樂就是可樂，漢堡就是漢堡，好產品自己會說話，營銷能做的，僅僅是將產品更好的表達。平臺品牌更像是一種生態，很難用
2021，品牌無戰事
對于品牌營銷行業，這是乏善可陳的一年。全年沒有特別出圈的廣告，沒有全民級的創意。多家互聯網大廠被整改罰款，大家更顯低調。在線教育集體沉沒，數百億營銷預算戛然而止。新消費品牌開始降溫，從1-1
將營銷策略，看作組織問題
所有營銷問題梳理到最后，都是組織問題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執行步驟甚至也可以，但真正落地執行時，尤其在大公司環境下，會忽然發現目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
創意要簡單，行動要有力
大家越來越擅長做復雜的創意，冗長的自我表達，高級的理解力，充滿內涵與炫技的創意。在2倍速的社交網絡，品牌當然需要高級的創意，但應該盡量避免復雜的創意。通常來說，大家會認為簡單創意等于粗暴的，
關于作者
品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
