楊不壞

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3年前

成熟大品牌，更需“立圈”

當(dāng)“破圈”成為營(yíng)銷熱詞時(shí)，我們談?wù)勅绾巍傲⑷Α薄Ｎ矣龅揭恍┏墒齑笃放频捻?xiàng)目，他們也在思考破圈的問題。但當(dāng)我開始思考后發(fā)現(xiàn)，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經(jīng)破無(wú)可破，他們更需要思考的問題是，如何“
品牌出海 2022年04月02日

品效合一，成為新常態(tài)

三年前營(yíng)銷行業(yè)還在激烈爭(zhēng)論，品效合一是否是偽命題。但現(xiàn)在，談起此話題的人已經(jīng)不多，或許是作為某種默認(rèn)。2019年我曾認(rèn)為，那將會(huì)是品效合一元年，當(dāng)年下沉市場(chǎng)已經(jīng)完全滲透，內(nèi)容種草開始流行，直播賣貨正在
品牌出海 2022年03月30日

碎片生態(tài)中，創(chuàng)造“大內(nèi)容”

大內(nèi)容不是大創(chuàng)意，是信息量更大，更完整的內(nèi)容。前幾天看到一個(gè)數(shù)據(jù)是，中國(guó)有8億多短視頻用戶，平均每天占用時(shí)長(zhǎng)是2個(gè)多小時(shí)。這是客觀事實(shí)，也證明互聯(lián)網(wǎng)內(nèi)容生態(tài)的碎片化，人們信息接收的方式更加碎
社交營(yíng)銷 2022年03月17日

以真實(shí)用戶，詮釋品牌主張

誰(shuí)來(lái)定義、代言、詮釋品牌？在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，在品牌塑造過(guò)程中，不同人與品牌的關(guān)系，帶給品牌的價(jià)值是怎樣的？品牌與明星的關(guān)系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價(jià)值？品牌與KOL的關(guān)系，
品牌出海 2022年03月15日

品牌社會(huì)責(zé)任，打造公益化組織

最近幾年，越來(lái)越多的中國(guó)品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。很多品牌公益，過(guò)于粗暴速成。基本邏輯是，聯(lián)合某家專業(yè)公益機(jī)構(gòu)，捐一筆大錢立一個(gè)具備話題性
品牌出海 2022年03月08日

本地商業(yè)，做“小營(yíng)銷”

我們總在談?wù)摮?jí)大品牌，大項(xiàng)目，大預(yù)算，大傳播，千萬(wàn)級(jí)預(yù)算的項(xiàng)目與廣泛的大眾傳播。線下的本地商業(yè)，要不要做營(yíng)銷？大的像商場(chǎng)超市，城市景區(qū)，小的像餐廳、咖啡店、便利店，個(gè)性化的劇本殺、減壓店、漢
社交營(yíng)銷 2022年03月04日

城市營(yíng)銷，更真實(shí)的圈層

當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)抹平了所有地理距離，城市成為另一種圈層與維度。城市是什么？卡爾維諾在《看不見的城市》中這樣描述：“城市就像一塊海綿，吸汲著這些不斷涌流的記憶的潮水，并且隨之膨脹著。對(duì)今日城市的描述，
社交營(yíng)銷 2022年03月02日

社交內(nèi)容流量，向深處去

當(dāng)整體大盤增長(zhǎng)放緩，接下來(lái)要做的，是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。去年年底，包括字節(jié)、快手、B站、小紅書在內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)化部門，都召開了隆重的線下峰會(huì)，向品牌方集中推介自己的營(yíng)銷能力與角色，展示自身平臺(tái)的營(yíng)銷策
社交營(yíng)銷 2022年02月28日

品牌新增長(zhǎng)：市場(chǎng)紅利后，是經(jīng)營(yíng)紅利

一個(gè)普遍共識(shí)是，人口與流量等市場(chǎng)紅利已經(jīng)見頂。而普遍的焦慮在于，紅利見頂后，新增長(zhǎng)在哪里？必須進(jìn)入更長(zhǎng)時(shí)間的歷史邏輯，才能理解當(dāng)下發(fā)生的時(shí)間，看清其價(jià)值與意義。一是進(jìn)入大環(huán)境的歷史邏輯，
品牌出海 2022年02月17日

15秒TVC，理性極簡(jiǎn)主義

春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長(zhǎng)片，通常用于社交傳播；第二種是理性實(shí)用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長(zhǎng)片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對(duì)15秒TVC有誤解
社交營(yíng)銷 2022年01月27日