品牌定調，搶占生態位
在長時間市場博弈下，消費者會形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態，哪個更高、更大，哪個更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費端形成
楊不壞
超級媒介，品牌“事件場”
今年能感受到，品牌廣告正在回暖。再次談論品牌廣告廣告時，我首先想到的是那些超級媒介，比如超級節點媒介，奧運會、世界杯、春晚、超級碗等等；比如超級廣告位，紐約時報廣場、上海外灘大屏、超級APP開屏
助農營銷，現代化與品牌化
在鄉村振興戰略下的助農，成為很多品牌與平臺正在做的事情。我對助農營銷和公益營銷的看法類似，要做實事，要以商業方法可持續解決問題，而不是做秀場，玩憐憫。大眾對中國農產品的普遍認知，還停留在“土特產”層面
跨界大內容，激活注意力
流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價值？優質流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談論。而普通流量如同隱身，人們從不刻意關注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
品牌廣告2.0：內容化與行動力
從品效合一，到直播賣貨，再到疫情下的預算削減，一切都在告訴營銷人，做項目要有轉化，要賣貨。最近一兩年的諸多項目，大多都是效果導向，以前每年都會有很多品牌導向的品牌升級項目，今年幾乎沒有。而我溝通
一個達人，就是一家廣告公司
達人與廣告人，兩種相愛相殺的創作者。我多次提出過有關達人趨勢觀點，比如“達人內容，成為營銷主戰場”，比如“達人創作者，正在替代廣告人”等。總體趨勢是達人營銷愈加成熟，廣告行業既有創作模式被打破。這
生態品牌：先做好，再做大
從多年前的“淘品牌”，現在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個生態生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統稱為“生態品牌”。品牌從0-1的創建過程，將會越來越難。我們正進入存量市場，在存量市場更
音樂營銷，品牌感性表達
區別于理性說教的，是感性情緒。在社交網絡時代，從廣告到內容的升級中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內容載體，電影與書籍已經很長時間服務于品牌，但很少有人談論音樂對品牌的價值。音樂也是很重要的情緒
官媒共創：背書、流量、品牌角色
最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日報新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺共創品牌內容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認真談為什么，為什么要與官方媒體共創，方法與策略是什
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品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
