楊不壞

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4年前

趨勢：從消費下沉，到低價好物

五年前，品牌談論拓展下沉市場，更多是當做藍海市場去布局，去追求一部分增量。今年，阿里在做完組織調整之后，馬云提出“回歸淘寶”，未來不是天貓的機會，而是淘寶的機會；京東說“低價，還是低價”；美團重新力
實戰分享 2023年07月04日

抖音生活服務，破圈大眾

生活服務業務，抖音這兩年一直在嘗試突破的重點業務，在今年的618，發生了一些微妙的變化。有好幾個朋友在618期間，在抖音買了很多商家券，有北京郊區的奢華民宿，高端餐廳，也有迪士尼門票和三亞豪華雙人游
TikTok 2023年06月28日

赫蓮娜X特斯拉：品牌聯名再流行

幾年前，品牌跨界聯名一度非常流行，從頂奢到快消，最近幾年品牌聯名一度沉寂，很少看到。今年從喜茶聯名FENDI，到赫蓮娜跨界特斯拉，品牌聯名再度流行，案例質量整體都很高，不再是短平快的傳播事件，而是成
品牌出海 2023年06月26日

策略：制造分享欲

社交網絡時代，優質UGC口碑內容，是品牌資產的基本盤。我想大家都認同這一點，所以從KOL到KOC，從福利分享到內容種草，本質上都是通過利益誘導，讓不同層次的創作者生產內容，以擴充品牌的社交內容資產。
實戰分享 2023年06月14日

復盤“美ONE”，內容驅動品牌

又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應該如何理解，如何定義這個直播電商公司？網紅、主播、MCN、或者是直播賣貨，我都不想談。現在美ONE已經不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個直播間，多個子品
實戰分享 2023年06月12日

種草，從項目到日常

當“種草”不再是新詞，品牌開始常態化種草時，需要重新思考種草的營銷價值。一開始的直播賣貨是事件，要預熱、蓄水、爆發一套流程下來，創造出驚人的GMV，要的是個面子。現在直播賣貨是渠道，每天播17小時，基
實戰分享 2023年06月07日

做廣告，到現場去

在流量、ROI、效果、轉化、鏈路等一系列詞語的裹挾下，再談“廣告”就會顯得老舊，如果談如何做好一張戶外海報，就感覺一夜回到20年前。我已經很久沒有看到一張像樣海報了，在電梯、公交站、地鐵等戶外場景
實戰分享 2023年05月26日

從內容邏輯，理解B站商業化

過去幾個月，很多人給B站商業化出謀劃策，但很少關注B站正在做什么。B站商業化問題已經被討論很多，大部分建議趕緊上貼片，上完貼片就能解決問題，這是非常片面的。當談到B站商業化時，其實是UP主與平臺端
視頻營銷 2023年05月22日

達人商業內容，建立標準與共識

社交網絡讓個體有了“粉絲”，于是產生商業機會，這事到現在也就十年時間。而真正規模化，是在抖音等短視頻平臺出現后，達人商業內容成為整個營銷生態的重要組成部分。當達人發展走向職業化后，達人的商業內容也
實戰分享 2023年05月19日

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大會看到這句話時，我過去關于品牌與銷售所有雜亂的想法，被概括了。這句話精準概括了品牌與生意的關系，只有做好品牌，才能做大生意。當電商路徑被打通后，出現很多“白牌”生意，本
實戰分享 2023年05月17日