楊不壞

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4年前

大甲方，顛覆大乙方

所有乙方廣告人都說(shuō)過(guò)同一句話——甲方是傻逼。現(xiàn)在我的體感是，能力比較強(qiáng)的乙方，很大一部分都去了甲方，尤其是互聯(lián)網(wǎng)公司。我本人也是這種典型路線，本土廣告——4A廣告——互聯(lián)網(wǎng)甲方。當(dāng)越來(lái)越多專業(yè)營(yíng)銷(xiāo)
品牌出海 2024年04月23日

大傳播，顛覆大廣告

廣告+投放是傳統(tǒng)營(yíng)銷(xiāo)模式，現(xiàn)在則是大傳播模式。大傳播，顛覆大廣告。過(guò)去我們做廣告，幾乎只有一套主視覺(jué)，然后分別做成TVC視頻與KV海報(bào)，然后進(jìn)行規(guī)模化投放。我算最早一批做social傳播的人，那時(shí)
品牌出海 2024年04月10日

大策略，顛覆大創(chuàng)意

BIGIDEA，出現(xiàn)在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營(yíng)銷(xiāo)項(xiàng)目中，一定要有一個(gè)大創(chuàng)意。似乎，大創(chuàng)意是萬(wàn)能的。我相信，在傳統(tǒng)媒體時(shí)代大創(chuàng)意是有效，且極具沖擊力的，一個(gè)巨大的ICON，能讓更多人
品牌出海 2024年04月08日

廣告人，為什么不高興？

最近廣告圈鬧出一些動(dòng)靜，相信大家都看到了。如今的廣告圈，更像是破敗枯爛的廟宇，曾經(jīng)的奧美人驕傲挺拔，如今的00后廣告人怨氣滿滿。有個(gè)玩笑說(shuō)，20年沒(méi)漲工資的職業(yè)有兩個(gè)，一個(gè)是出租車(chē)司機(jī)，另一個(gè)是廣告人
品牌出海 2024年03月19日

以圈層思維，做好區(qū)域營(yíng)銷(xiāo)

在當(dāng)前的媒體環(huán)境中，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)意義上的大眾傳播變得越來(lái)越困難。曾經(jīng)，電視廣告尤其是在央視黃金時(shí)段投放的廣告，能夠幫助品牌實(shí)現(xiàn)廣泛的人群覆蓋和深入人心的影響力。如今，這種一刀切的傳播策略已不再奏效。平臺(tái)
品牌出海 2024年02月23日

流動(dòng)的春節(jié)，行動(dòng)才是根本

一直以來(lái)，春節(jié)都是營(yíng)銷(xiāo)的大節(jié)點(diǎn)，歷年來(lái)，無(wú)數(shù)品牌在這個(gè)節(jié)點(diǎn)展開(kāi)激烈的競(jìng)爭(zhēng)，試圖在輿論和流量的高地上占據(jù)一席之地。早些年，可口可樂(lè)和百事可樂(lè)等快消巨頭們?cè)鴳{借一系列富有創(chuàng)意的賀歲廣告片，成為春節(jié)營(yíng)銷(xiāo)的典
品牌出海 2024年02月19日

代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價(jià)值

選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來(lái)代言品牌。隨著國(guó)貨的崛起，近幾年快消品逐漸進(jìn)入紅海競(jìng)爭(zhēng)，越來(lái)越多的品牌開(kāi)始試圖使用代言人廣告來(lái)突圍。但國(guó)內(nèi)不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
品牌出海 2024年02月08日

好廣告，不要反人性

前幾天看到一個(gè)廣告，原本是應(yīng)急普通的產(chǎn)品服務(wù)，但請(qǐng)來(lái)大明星代言，做出了奢華享受的表達(dá)，我感受到的是不真誠(chéng)。經(jīng)常有類(lèi)似的廣告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林氣場(chǎng)的廣告，我覺(jué)得他們既侮辱了方便面，
品牌出海 2024年02月06日

快手“村BA”，錨定新線

抖音、快手、小紅書(shū)、B站等頭部?jī)?nèi)容平臺(tái)的格局逐步穩(wěn)定，各家都不再糾結(jié)，開(kāi)始聚焦自身優(yōu)勢(shì)差異化競(jìng)爭(zhēng)，將優(yōu)勢(shì)發(fā)揮到極致，塑造出獨(dú)特優(yōu)勢(shì)的商業(yè)化價(jià)值。今天我們談?wù)効焓郑焓志劢沟膬?yōu)勢(shì)是什么呢？上周末快手村B
品牌出海 2024年01月31日

普通人做網(wǎng)紅，?幻覺(jué)還是機(jī)會(huì)？

似乎越來(lái)越多人開(kāi)始在抖音、小紅書(shū)、視頻號(hào)“起盤(pán)”做號(hào)，這里面包括了被大廠裁員的中年人，畢業(yè)不想工作的年輕人，難以回歸職場(chǎng)的寶媽，想要獲取免費(fèi)流量的創(chuàng)業(yè)者CEO，還有大量一邊摸魚(yú)打工一邊兼職的職場(chǎng)人。同
品牌出海 2024年01月29日