楊不壞
快手“村BA”，錨定新線
抖音、快手、小紅書、B站等頭部內容平臺的格局逐步穩定，各家都不再糾結，開始聚焦自身優勢差異化競爭，將優勢發揮到極致，塑造出獨特優勢的商業化價值。今天我們談談快手，快手聚焦的優勢是什么呢？上周末快手村B
普通人做網紅，?幻覺還是機會？
似乎越來越多人開始在抖音、小紅書、視頻號“起盤”做號，這里面包括了被大廠裁員的中年人，畢業不想工作的年輕人，難以回歸職場的寶媽，想要獲取免費流量的創業者CEO，還有大量一邊摸魚打工一邊兼職的職場人。同
將深度內容，作為營銷起點
在被碎片內容包圍的當下，大眾仍需要深度內容，品牌也需要深度內容。深度內容提供完整的思考邏輯，是真正可以塑造品牌心智的內容。如果碎片內容是用來“Killtime”，那么深度內容則是用來“Savet
高知消費者，為產品故事買單
什么樣的消費，會帶來更強烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費。比如那些有故事的產品或物件，除了眼前所見的產品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會發
開放與連接，小紅書重塑種草
到年底再看，今年是小紅書爆發的一年，各項數據均獲得高速增長。從平臺商業化視角看，小紅書也越來越清晰自己的角色，我感覺到小紅書不再糾結電商、閉環、直播等等都不再重要，我總結為——以種草為核心，實現效果
讓品牌觀點，成為社會議題
年底，我參與了幾個營銷獎的評審，感覺獎項越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內容或案例的感覺是，內容很精美，質感也好，但一些長達幾分鐘的視頻節奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發現言之無物，很難打動人，更像
高端品牌：精英精神與極致作品
最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機，新能源汽車，以及更多大眾消費領域。當我們在談論品牌高端化時，要談論的是什么，所包含的內容是什么？更貴的售價、稀缺的材料、復雜的工藝，文化的傳承，還是別
小紅書搜索，消費決策關鍵節點
從各個層面來看，搜索對于消費決策的權重都在增加。一是存量時代的理性消費，大家的消費決策更加謹慎和理性，即便不是大件消費，也開始多方對比，消費升級與沖動消費的比例在降低。二是信任關系的迭代。當開始理性消
關于作者
品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
