興趣圈層營銷：不要破圈，要入圈
破圈營銷是把復雜問題簡單化的偽命題，要破什么圈？破到何處去？怎樣證明破圈？當品牌在談論破圈時在談什么？是在談刷屏級大眾傳播嗎？或者在談跨界營銷？亦或是場景創新？破圈并不是營銷策略，而是可能存在的結果
楊不壞
品牌口號，如何從觀念到共識？
Slogan，品牌有各自的理解。對于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰略體現，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統到數字化，或者商業
策略：話題明星使用指南
明星藝人有很多種，品牌簽約不同類型的明星，會有不同的傳播邏輯。德藝雙馨的老藝術家，當紅話題明星，飯圈流量小生，或許都很紅，但并不是同一種紅。總有一些熱播劇、電影、綜藝或者體育賽事等，會創造出當下爆紅
大眾傳播，從“去中心”到“多中心”
沒有大眾傳播，就沒有大眾品牌。自社交媒體發展以來，流量的去中心化愈演愈烈，直到現在成為完全的算法推薦，純粹的個體流量繭房，人們在流量繭房中各自狂歡，在此種算法推薦中難以產生群體共識，而沒有群體共識就
中國品牌出海，重在本土化
品牌出海成為越來越熱的話題，全球化擴張趨勢中，中國品牌如何在異國市場從容生根？過去的出海營銷，是歐美品牌出海中國與全球，用歐美的職業經理人與4A廣告公司，全球通用的廣告素材，非常“總部思維”的品牌模
達人商業，走向多元化與產品化
在過去十幾年時間里，創作者的商業化曾被簡單地定義為“寫篇軟文”或“接個廣告”，商業變現的邏輯基本上與流量劃等號。然而，短短數年間，達人商業已經全面開花，創作者們不再僅僅是流量的載體，更成為了品牌營銷
種草策略：精細種草，深度影響
現在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動推廣，種草似乎已經成為品牌觸達消費者的標配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區。有些品牌盲目
跨年營銷，打造參與感
跨年是一個極具象征意義的營銷節點，對消費者來說，這是承載情感與開啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過特定的行動來為跨年賦予更多意義；對于品牌而言，跨年營銷是奠定新一年基調、實現開門紅的關鍵戰役。與過去不
品牌2025：尋找高價值流量
過去一年品牌最大的焦慮是——流量困局。品牌方紛紛感嘆，貨賣不動了，流量越買越貴，效果越來越差，但是不買流量更賣不動貨，陷入流量困局。這時候很多傳統媒介又站出來說你們要做品牌，不能盯著賣貨，任何時候做
關于作者
品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
