小紅書文旅：從內容生態到商業生態
過去幾年的旅行中，你一定也被小紅書種草過很多目的地吧。不可否認的是，旅游類筆記在小紅書真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時，依托于平臺良好的內容生態，還創造了許多旅行趨勢與熱門景點。在擁有優質
楊不壞
品牌場景聯名，激活本地商業
今年，線上線下聯動的場景營銷非?；鸨芏嗥放茖Υ蛟炱鹾掀放普{性的場景躍躍欲試，這種場景包括線上專屬的內容場景，也包括能更近距離去體驗的線下場景，比如音樂節、演唱會、餐廳、露營營地、飛行俱樂部等。場
生成式AI重構營銷：問題比答案重要
進入2023年，AI對于各行業的提效越來越明顯了。前段時間，一個在主機廠工作的朋友，給我講了一個4S店銷售的故事。???這個4S店位于廣州的郊區，半年來銷售一直未能達到目標。他嘗試用了百度的AI工
平視消費浪潮下，品牌涌向快手
在經濟爆發增長期，人們會仰望式消費，炫耀式消費，比如會攢3個月工資買一只包包，比如買奢侈品只為炫耀，那些亮閃閃的消費比比皆是。當下的大環境，更多人開始進入另一種消費模式，開始省錢經濟，我稱之為“平視
策略：入圈共情，破圈傳播
好廣告分兩種，一種是與大時代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經典時代宣言，至今仍振聾發聵。另一種好廣告是與小群體精準共情的小情緒，一座城市、一個行業、一種狀態等等。前段時間去一家企業交流
重回線下場景，創造情緒營銷
今年，我們能強烈感受到線下場景的火爆，從戶外騎行、露營，到追趕演唱會，自駕參加各種音樂節，人們開始重回線下，融入真實的生活中。線下場景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒
做好品牌，才能做大生意
對于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規劃中的營銷角色。當抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險的觀點。讓我想起以前“效果廣告”當
一篇講透復盤，從偶然到必然
很高興，終于要認真談談“復盤”這件事。90%的復盤報告是這樣寫的：這次項目整體表現不錯，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個等等，但美中不足是某幾個地方，如果當時可以乘勝追擊，
《王者榮耀》：亞運會的“新記憶”
2023年9月，電競作為亞運會正式項目開賽；而在王者榮耀亞運版本項目上，中國電子競技項目（王者榮耀亞運版本）國家集訓隊隊奪得亞運歷史上電競首金，成為電競的歷史性時刻。對于王者榮耀說，怎樣定調這個歷史
全場大獎背后，快手重塑營銷角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網絡生態，談完后我發現，每個平臺都有相對明確的“營銷角色”，要么是內容屬性維度，要么是營銷價值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創意節，快手x
關于作者
品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
