楊不壞

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4年前

將深度內容，作為營銷起點

在被碎片內容包圍的當下，大眾仍需要深度內容，品牌也需要深度內容。深度內容提供完整的思考邏輯，是真正可以塑造品牌心智的內容。如果碎片內容是用來“Killtime”，那么深度內容則是用來“Savet
品牌出海 2024年01月11日

高知消費者，為產品故事買單

什么樣的消費，會帶來更強烈的愉悅感與分享欲？一定是超越商品屬性，帶來精神愉悅的消費。比如那些有故事的產品或物件，除了眼前所見的產品，背后還承載了更多的歷史與故事。如果你略微探索一下奢侈品牌，就會發
品牌出海 2023年12月29日

開放與連接，小紅書重塑種草

到年底再看，今年是小紅書爆發的一年，各項數據均獲得高速增長。從平臺商業化視角看，小紅書也越來越清晰自己的角色，我感覺到小紅書不再糾結電商、閉環、直播等等都不再重要，我總結為——以種草為核心，實現效果
社交營銷 2023年12月26日

讓品牌觀點，成為社會議題

年底，我參與了幾個營銷獎的評審，感覺獎項越來越多，好案例卻越來越少。很多品牌內容或案例的感覺是，內容很精美，質感也好，但一些長達幾分鐘的視頻節奏緩慢，乏善可陳，忍著看完也發現言之無物，很難打動人，更像
品牌出海 2023年12月22日

高端品牌：精英精神與極致作品

最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機，新能源汽車，以及更多大眾消費領域。當我們在談論品牌高端化時，要談論的是什么，所包含的內容是什么？更貴的售價、稀缺的材料、復雜的工藝，文化的傳承，還是別
品牌出海 2023年12月15日

小紅書搜索，消費決策關鍵節點

從各個層面來看，搜索對于消費決策的權重都在增加。一是存量時代的理性消費，大家的消費決策更加謹慎和理性，即便不是大件消費，也開始多方對比，消費升級與沖動消費的比例在降低。二是信任關系的迭代。當開始理性消
社交營銷 2023年12月13日

達人，占據營銷C位

達人，成為影響大眾生活的關鍵角色。從大眾用戶視角，達人是消費流行與文化流行的塑造者。從品牌營銷視角，達人是連接品牌廣告與商業成交的連接者。在整個營銷生態中，成為越來越不可替代的營銷C位。十年前我
紅人營銷 2023年12月06日

小紅書文旅：從內容生態到商業生態

過去幾年的旅行中，你一定也被小紅書種草過很多目的地吧。不可否認的是，旅游類筆記在小紅書真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時，依托于平臺良好的內容生態，還創造了許多旅行趨勢與熱門景點。在擁有優質
社交營銷 2023年12月05日

品牌場景聯名，激活本地商業

今年，線上線下聯動的場景營銷非?；鸨芏嗥放茖Υ蛟炱鹾掀放普{性的場景躍躍欲試，這種場景包括線上專屬的內容場景，也包括能更近距離去體驗的線下場景，比如音樂節、演唱會、餐廳、露營營地、飛行俱樂部等。場
品牌出海 2023年11月28日

生成式AI重構營銷：問題比答案重要

進入2023年，AI對于各行業的提效越來越明顯了。前段時間，一個在主機廠工作的朋友，給我講了一個4S店銷售的故事。???這個4S店位于廣州的郊區，半年來銷售一直未能達到目標。他嘗試用了百度的AI工
品牌出海 2023年11月23日