楊不壞

文章
187
評(píng)論
0
加入時(shí)間
4年前

中國品牌出海，重在本土化

品牌出海成為越來越熱的話題，全球化擴(kuò)張趨勢中，中國品牌如何在異國市場從容生根？過去的出海營銷，是歐美品牌出海中國與全球，用歐美的職業(yè)經(jīng)理人與4A廣告公司，全球通用的廣告素材，非常“總部思維”的品牌模
品牌出海 2025年06月17日

觀點(diǎn)：顛覆品牌方法

社交媒體帶來了空前的賣貨效率，但品牌利潤越來越微薄，這進(jìn)一步壓縮了營銷空間。更多預(yù)算投流賣貨，品牌預(yù)算越來越少，品牌廣告越來越無用，現(xiàn)有營銷體系岌岌可危。營銷人感到無所適從，市場部越來越邊緣化，即便
品牌出海 2025年06月09日

達(dá)人商業(yè)，走向多元化與產(chǎn)品化

在過去十幾年時(shí)間里，創(chuàng)作者的商業(yè)化曾被簡單地定義為“寫篇軟文”或“接個(gè)廣告”，商業(yè)變現(xiàn)的邏輯基本上與流量劃等號(hào)。然而，短短數(shù)年間，達(dá)人商業(yè)已經(jīng)全面開花，創(chuàng)作者們不再僅僅是流量的載體，更成為了品牌營銷
品牌出海 2025年03月07日

種草策略：精細(xì)種草，深度影響

現(xiàn)在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動(dòng)推廣，種草似乎已經(jīng)成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的標(biāo)配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實(shí)際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區(qū)。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日

跨年?duì)I銷，打造參與感

跨年是一個(gè)極具象征意義的營銷節(jié)點(diǎn)，對消費(fèi)者來說，這是承載情感與開啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過特定的行動(dòng)來為跨年賦予更多意義；對于品牌而言，跨年?duì)I銷是奠定新一年基調(diào)、實(shí)現(xiàn)開門紅的關(guān)鍵戰(zhàn)役。與過去不
品牌出海 2025年01月20日

品牌2025：尋找高價(jià)值流量

過去一年品牌最大的焦慮是——流量困局。品牌方紛紛感嘆，貨賣不動(dòng)了，流量越買越貴，效果越來越差，但是不買流量更賣不動(dòng)貨，陷入流量困局。這時(shí)候很多傳統(tǒng)媒介又站出來說你們要做品牌，不能盯著賣貨，任何時(shí)候做
品牌出海 2025年01月17日

AI營銷展望：經(jīng)營基本盤，孵化大創(chuàng)意

2024年，是AI技術(shù)全面爆發(fā)的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)，營銷領(lǐng)域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應(yīng)用于優(yōu)化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
品牌出海 2025年01月14日

去B站，做「品牌效果營銷」

經(jīng)歷了2024年之后，大家對2025年的品牌趨勢依舊迷茫，純品牌營銷已經(jīng)極少有人談?wù)摚Ч麖V告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價(jià)格，有預(yù)算的不知道如何花，沒預(yù)算的不知道如何做。今天談?wù)凚站，從二次元時(shí)代
品牌出海 2024年12月16日

CEO做品牌，CMO做營銷

作為品牌營銷從業(yè)者，今年我感受到前所未有的士氣低沉。十年前就開始喊4A已死，新媒體浪潮一波又一波，存量時(shí)代與消費(fèi)降級(jí)也喊了好幾年，那我覺得前面那些口號(hào)還都只是“狼來了”的虛張聲勢，今年甚至大家也很少
品牌出海 2024年11月26日

場景櫥窗，作為TVC升級(jí)版

品牌營銷扮演著向消費(fèi)者講述故事、展示價(jià)值、尋求情感共鳴的角色，其本質(zhì)是對消費(fèi)者提案，并贏得他們的認(rèn)可。在廣告的黃金時(shí)代，TVC是品牌向消費(fèi)者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
品牌出海 2024年10月24日