達人商業，走向多元化與產品化
在過去十幾年時間里，創作者的商業化曾被簡單地定義為“寫篇軟文”或“接個廣告”，商業變現的邏輯基本上與流量劃等號。然而，短短數年間，達人商業已經全面開花，創作者們不再僅僅是流量的載體，更成為了品牌營銷
楊不壞
種草策略：精細種草，深度影響
現在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動推廣，種草似乎已經成為品牌觸達消費者的標配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區。有些品牌盲目
跨年營銷，打造參與感
跨年是一個極具象征意義的營銷節點，對消費者來說，這是承載情感與開啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過特定的行動來為跨年賦予更多意義；對于品牌而言，跨年營銷是奠定新一年基調、實現開門紅的關鍵戰役。與過去不
品牌2025：尋找高價值流量
過去一年品牌最大的焦慮是——流量困局。品牌方紛紛感嘆，貨賣不動了，流量越買越貴，效果越來越差，但是不買流量更賣不動貨，陷入流量困局。這時候很多傳統媒介又站出來說你們要做品牌，不能盯著賣貨，任何時候做
AI營銷展望：經營基本盤，孵化大創意
2024年，是AI技術全面爆發的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業，營銷領域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應用于優化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
去B站，做「品牌效果營銷」
經歷了2024年之后，大家對2025年的品牌趨勢依舊迷茫，純品牌營銷已經極少有人談論，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價格，有預算的不知道如何花，沒預算的不知道如何做。今天談談B站，從二次元時代
CEO做品牌，CMO做營銷
作為品牌營銷從業者，今年我感受到前所未有的士氣低沉。十年前就開始喊4A已死，新媒體浪潮一波又一波，存量時代與消費降級也喊了好幾年，那我覺得前面那些口號還都只是“狼來了”的虛張聲勢，今年甚至大家也很少
場景櫥窗，作為TVC升級版
品牌營銷扮演著向消費者講述故事、展示價值、尋求情感共鳴的角色，其本質是對消費者提案，并贏得他們的認可。在廣告的黃金時代，TVC是品牌向消費者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
長視頻，全民共享體驗
談談長視頻，就是傳統的電視劇、綜藝、動漫等內容。我們談了太多社交媒體與短視頻的營銷策略，但長視頻或者中心化內容似乎談得不多，很多人理解的商業合作也比較單一。但從品牌價值上來看，長視頻的營銷角色正在發
增長策略：進入圈層，擴張新場景
如何保持增長，成為越來越重要的問題。我的觀點是增長只有兩個來源：一是產品創新，二是場景擴張。之前我提出一個觀點說“場景擴張，驅動品牌真增長”。簡單來說，一個產品的固有消費場景如果是3個，那么通過有
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品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
