楊不壞

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4年前

從始祖鳥事件，反思品牌公共性

最近發生的兩大危機公關事件，一是西貝大戰羅永浩討論預制菜，二是始祖鳥跨界蔡國強煙花秀。微博上天天都是熱搜，最近大家討論得足夠多，無數同行朋友給這兩家品牌出主意。我通常是不追熱點的，但我希望從熱點事件
品牌出海 2025年09月26日

做品牌，深入消費場景

越來越多的抱怨說：品牌營銷要背負ROI，這合理嗎？很多人覺得是大環境變差，營銷預算變少導致的，做營銷就要考慮ROI。我認為還有另一方面是，現在傳播環境普遍可以在內容場域完成成交，不必像過去那樣用落地
品牌出海 2025年09月25日

未來十年，公關第一

市場部在縮編裁員，但公關部門似乎未受影響。這背后有復雜的市場環境與傳播環境的影響，以前市場部拿了預算大頭，現在我們看見，公關對品牌的塑造開始大于廣告。以前大家爭論廣告第一還是公關第一，我對趨勢的判
品牌出海 2025年09月02日

興趣圈層營銷：不要破圈，要入圈

破圈營銷是把復雜問題簡單化的偽命題，要破什么圈？破到何處去？怎樣證明破圈？當品牌在談論破圈時在談什么？是在談刷屏級大眾傳播嗎？或者在談跨界營銷？亦或是場景創新？破圈并不是營銷策略，而是可能存在的結果
品牌出海 2025年08月13日

品牌口號，如何從觀念到共識？

Slogan，品牌有各自的理解。對于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰略體現，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統到數字化，或者商業
品牌出海 2025年07月21日

策略：話題明星使用指南

明星藝人有很多種，品牌簽約不同類型的明星，會有不同的傳播邏輯。德藝雙馨的老藝術家，當紅話題明星，飯圈流量小生，或許都很紅，但并不是同一種紅?？傆幸恍岵?、電影、綜藝或者體育賽事等，會創造出當下爆紅
品牌出海 2025年06月30日

大眾傳播，從“去中心”到“多中心”

沒有大眾傳播，就沒有大眾品牌。自社交媒體發展以來，流量的去中心化愈演愈烈，直到現在成為完全的算法推薦，純粹的個體流量繭房，人們在流量繭房中各自狂歡，在此種算法推薦中難以產生群體共識，而沒有群體共識就
品牌出海 2025年06月23日

中國品牌出海，重在本土化

品牌出海成為越來越熱的話題，全球化擴張趨勢中，中國品牌如何在異國市場從容生根？過去的出海營銷，是歐美品牌出海中國與全球，用歐美的職業經理人與4A廣告公司，全球通用的廣告素材，非?！翱偛克季S”的品牌模
品牌出海 2025年06月17日

觀點：顛覆品牌方法

社交媒體帶來了空前的賣貨效率，但品牌利潤越來越微薄，這進一步壓縮了營銷空間。更多預算投流賣貨，品牌預算越來越少，品牌廣告越來越無用，現有營銷體系岌岌可危。營銷人感到無所適從，市場部越來越邊緣化，即便
品牌出海 2025年06月09日

達人商業，走向多元化與產品化

在過去十幾年時間里，創作者的商業化曾被簡單地定義為“寫篇軟文”或“接個廣告”，商業變現的邏輯基本上與流量劃等號。然而，短短數年間，達人商業已經全面開花，創作者們不再僅僅是流量的載體，更成為了品牌營銷
品牌出海 2025年03月07日