楊不壞

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4年前

品牌口號(hào)，如何從觀念到共識(shí)？

Slogan，品牌有各自的理解。對(duì)于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰(zhàn)略體現(xiàn)，從小眾到大眾，從單品類(lèi)到全品類(lèi)，從傳統(tǒng)到數(shù)字化，或者商業(yè)
品牌出海 2025年07月21日

策略：話題明星使用指南

明星藝人有很多種，品牌簽約不同類(lèi)型的明星，會(huì)有不同的傳播邏輯。德藝雙馨的老藝術(shù)家，當(dāng)紅話題明星，飯圈流量小生，或許都很紅，但并不是同一種紅?？傆幸恍岵　㈦娪?、綜藝或者體育賽事等，會(huì)創(chuàng)造出當(dāng)下爆紅
品牌出海 2025年06月30日

大眾傳播，從“去中心”到“多中心”

沒(méi)有大眾傳播，就沒(méi)有大眾品牌。自社交媒體發(fā)展以來(lái)，流量的去中心化愈演愈烈，直到現(xiàn)在成為完全的算法推薦，純粹的個(gè)體流量繭房，人們?cè)诹髁坷O房中各自狂歡，在此種算法推薦中難以產(chǎn)生群體共識(shí)，而沒(méi)有群體共識(shí)就
品牌出海 2025年06月23日

中國(guó)品牌出海，重在本土化

品牌出海成為越來(lái)越熱的話題，全球化擴(kuò)張趨勢(shì)中，中國(guó)品牌如何在異國(guó)市場(chǎng)從容生根？過(guò)去的出海營(yíng)銷(xiāo)，是歐美品牌出海中國(guó)與全球，用歐美的職業(yè)經(jīng)理人與4A廣告公司，全球通用的廣告素材，非常“總部思維”的品牌模
品牌出海 2025年06月17日

觀點(diǎn)：顛覆品牌方法

社交媒體帶來(lái)了空前的賣(mài)貨效率，但品牌利潤(rùn)越來(lái)越微薄，這進(jìn)一步壓縮了營(yíng)銷(xiāo)空間。更多預(yù)算投流賣(mài)貨，品牌預(yù)算越來(lái)越少，品牌廣告越來(lái)越無(wú)用，現(xiàn)有營(yíng)銷(xiāo)體系岌岌可危。營(yíng)銷(xiāo)人感到無(wú)所適從，市場(chǎng)部越來(lái)越邊緣化，即便
品牌出海 2025年06月09日

達(dá)人商業(yè)，走向多元化與產(chǎn)品化

在過(guò)去十幾年時(shí)間里，創(chuàng)作者的商業(yè)化曾被簡(jiǎn)單地定義為“寫(xiě)篇軟文”或“接個(gè)廣告”，商業(yè)變現(xiàn)的邏輯基本上與流量劃等號(hào)。然而，短短數(shù)年間，達(dá)人商業(yè)已經(jīng)全面開(kāi)花，創(chuàng)作者們不再僅僅是流量的載體，更成為了品牌營(yíng)銷(xiāo)
品牌出海 2025年03月07日

種草策略：精細(xì)種草，深度影響

現(xiàn)在做營(yíng)銷(xiāo)，言必稱(chēng)種草，無(wú)論是新品上市還是活動(dòng)推廣，種草似乎已經(jīng)成為品牌觸達(dá)消費(fèi)者的標(biāo)配。然而，在種草營(yíng)銷(xiāo)熱潮中，我觀察到許多品牌在實(shí)際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區(qū)。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日

跨年?duì)I銷(xiāo)，打造參與感

跨年是一個(gè)極具象征意義的營(yíng)銷(xiāo)節(jié)點(diǎn)，對(duì)消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，這是承載情感與開(kāi)啟新愿望的重要儀式，他們渴望通過(guò)特定的行動(dòng)來(lái)為跨年賦予更多意義；對(duì)于品牌而言，跨年?duì)I銷(xiāo)是奠定新一年基調(diào)、實(shí)現(xiàn)開(kāi)門(mén)紅的關(guān)鍵戰(zhàn)役。與過(guò)去不
品牌出海 2025年01月20日

品牌2025：尋找高價(jià)值流量

過(guò)去一年品牌最大的焦慮是——流量困局。品牌方紛紛感嘆，貨賣(mài)不動(dòng)了，流量越買(mǎi)越貴，效果越來(lái)越差，但是不買(mǎi)流量更賣(mài)不動(dòng)貨，陷入流量困局。這時(shí)候很多傳統(tǒng)媒介又站出來(lái)說(shuō)你們要做品牌，不能盯著賣(mài)貨，任何時(shí)候做
品牌出海 2025年01月17日

AI營(yíng)銷(xiāo)展望：經(jīng)營(yíng)基本盤(pán)，孵化大創(chuàng)意

2024年，是AI技術(shù)全面爆發(fā)的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業(yè)，營(yíng)銷(xiāo)領(lǐng)域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應(yīng)用于優(yōu)化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
品牌出海 2025年01月14日