楊不壞

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4年前

打贏關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役

操盤(pán)一場(chǎng)大型品牌的關(guān)鍵戰(zhàn)役，大概是營(yíng)銷(xiāo)人名利雙收的榮耀時(shí)刻。每一個(gè)現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長(zhǎng)過(guò)程中，都有幾個(gè)關(guān)鍵節(jié)點(diǎn)，都打贏過(guò)幾次關(guān)鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關(guān)鍵勝利，定義了當(dāng)下的品牌。比如天
品牌出海 2021年12月10日

平臺(tái)品牌策略，建立營(yíng)銷(xiāo)矩陣

平臺(tái)比產(chǎn)品品牌更難做，行得通的方法被實(shí)踐出來(lái)，也就這幾年的時(shí)間。對(duì)于產(chǎn)品品牌，可樂(lè)就是可樂(lè)，漢堡就是漢堡，好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話(huà)，營(yíng)銷(xiāo)能做的，僅僅是將產(chǎn)品更好的表達(dá)。平臺(tái)品牌更像是一種生態(tài)，很難用
社交營(yíng)銷(xiāo) 2021年12月06日

2021，品牌無(wú)戰(zhàn)事

對(duì)于品牌營(yíng)銷(xiāo)行業(yè)，這是乏善可陳的一年。全年沒(méi)有特別出圈的廣告，沒(méi)有全民級(jí)的創(chuàng)意。多家互聯(lián)網(wǎng)大廠被整改罰款，大家更顯低調(diào)。在線(xiàn)教育集體沉沒(méi)，數(shù)百億營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算戛然而止。新消費(fèi)品牌開(kāi)始降溫，從1-1
品牌出海 2021年11月30日

將營(yíng)銷(xiāo)策略，看作組織問(wèn)題

所有營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題梳理到最后，都是組織問(wèn)題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執(zhí)行步驟甚至也可以，但真正落地執(zhí)行時(shí)，尤其在大公司環(huán)境下，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
社交營(yíng)銷(xiāo) 2021年11月18日

創(chuàng)意要簡(jiǎn)單，行動(dòng)要有力

大家越來(lái)越擅長(zhǎng)做復(fù)雜的創(chuàng)意，冗長(zhǎng)的自我表達(dá)，高級(jí)的理解力，充滿(mǎn)內(nèi)涵與炫技的創(chuàng)意。在2倍速的社交網(wǎng)絡(luò)，品牌當(dāng)然需要高級(jí)的創(chuàng)意，但應(yīng)該盡量避免復(fù)雜的創(chuàng)意。通常來(lái)說(shuō)，大家會(huì)認(rèn)為簡(jiǎn)單創(chuàng)意等于粗暴的，
實(shí)戰(zhàn)分享 2021年11月16日

大促之后，留下品牌

消費(fèi)品牌，如何理解“雙11”的價(jià)值，意味著如何理解營(yíng)銷(xiāo)，銷(xiāo)售額之外是什么？今天我們從策略層面，探討兩件事情：第一，從橫向品牌視角理解，雙11大促是什么？除了是一場(chǎng)大促，也是品牌大傳播，最
社交營(yíng)銷(xiāo) 2021年11月10日

天貓雙11，節(jié)日共識(shí)再擴(kuò)張

作為營(yíng)銷(xiāo)人，如果你來(lái)負(fù)責(zé)天貓雙11的品牌營(yíng)銷(xiāo)，會(huì)怎么做？天貓雙11已經(jīng)十三年，知名度與參與度都極度飽和，以及持續(xù)破紀(jì)錄的銷(xiāo)售規(guī)模。在營(yíng)銷(xiāo)上，大家很知道雙11是什么，很難再有驚喜，普通的創(chuàng)意花樣也
社交營(yíng)銷(xiāo) 2021年11月04日

品牌“藝術(shù)展”，信息立體表達(dá)

接連看到多個(gè)品牌的“藝術(shù)展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場(chǎng)做展覽，北京三源里也常被當(dāng)做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個(gè)月評(píng)選某營(yíng)
品牌出海 2021年10月28日

超級(jí)品牌，創(chuàng)造新增量

今天談?wù)劥笃放疲呀?jīng)非常成熟的超級(jí)品牌，他們?cè)谄放茽I(yíng)銷(xiāo)上的策略邏輯。超級(jí)品牌的痛點(diǎn)是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國(guó)甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒(méi)有顛覆性創(chuàng)新，做營(yíng)銷(xiāo)的價(jià)值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

線(xiàn)下消費(fèi)的入口，在手機(jī)屏幕中

大部分線(xiàn)下消費(fèi)，都是從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的。手機(jī)屏幕，成為進(jìn)入品牌的“入口”，這已是事實(shí)。之前我提過(guò)觀點(diǎn)說(shuō)：所有的“效果”，都在手機(jī)屏幕中。導(dǎo)向這一結(jié)果的原因，是人們每天的手機(jī)屏幕使用時(shí)間，所有互聯(lián)網(wǎng)
品牌出海 2021年10月22日