楊不壞

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4年前

重新思考社交廣告

在社交媒體，什么廣告會自傳播？在這里談的社交廣告，簡單理解為以自傳播為主的品牌內容，與傳統付費投放的品牌硬廣作為區分。經常有品牌方朋友在營銷項目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內容”，然后也
社交營銷 2021年10月11日

高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷

中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達是：“我們是高端品牌，我們很高端。”目標受眾刻意避開年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士。現在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費環境在變，消費人群在
品牌出海 2021年10月08日

品牌即「概念」，重新命名新消費

所有商業品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領品類心智，現在每一個品類里都有一個老
品牌出海 2021年09月29日

只有壞策略，沒有壞流量

在廣告營銷圈，反對流量成為政治正確。以前流量為王，增長黑客。現在流量成為品牌的對立面，成為美人贈的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對流量吞噬品牌，如果買流量就能建立品牌，那做營銷也太容易了。同理
社交營銷 2021年09月24日

熱點，還追不追？

追熱點的流行，大概可以追溯到十年前杜蕾斯的“雨夜鞋套”。過去十年無數品牌追熱點，自認為成功的很多，但翻車道歉的也很多。現在大多數品牌醒悟過來，還是要踏踏實實做品牌，熱點追不追價值不大。如同雙微
品牌出海 2021年09月22日

搜索，成為生活決策入口

之前談過一個觀點——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個品牌名字下面包含的所有互聯網內容，成為“數字化品牌”，構成一個品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個品牌關鍵詞，所搜索出來
社交營銷 2021年09月17日

消費決策趨勢：視頻內容三維化

從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內容種草，之前也談過開箱測評，這些內容只在做一件事——提高消費決策效率。品牌營銷，本質就是提高消費決策效率。以前營銷人會說，大眾有個漏斗式的認知篩選，從看見
社交營銷 2021年09月15日

To B營銷：品牌展廳，小眾傳播

ToB品牌應如何制定營銷策略，關鍵點在何處？ToB品牌就是，面向行業或者面向商家的商業品牌，比如1688提供商業端的批發與工廠訂單，而天貓淘寶則直接面向消費者。前者是ToB，后者是To
社交營銷 2021年09月13日

?大創意，會生長

現在什么內容，可稱之為“大創意”？品牌對大創意的核心需求沒變，仍然是為品牌營銷提供解決方案。但標準在變，那些巧妙的，體量足夠大，或全民刷屏的創意，或許不能再稱之為大創意了。現在真正的大創意，是
社交營銷 2021年09月10日

好營銷，傳播“著力點”在產品

為什么有些廣告傳播很廣，但品牌的存在感卻很弱？談轉化率會有些草率，因為有些內容的目的就是品牌心智，并不負責轉化。但確實很多好創意，并沒有展現好品牌。有些時候，大家會夸這個創意真好，然后就沒了。但真正的
社交營銷 2021年09月08日