楊不壞

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4年前

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大會看到這句話時，我過去關于品牌與銷售所有雜亂的想法，被概括了。這句話精準概括了品牌與生意的關系，只有做好品牌，才能做大生意。當電商路徑被打通后，出現很多“白牌”生意，本
實戰分享 2023年05月17日

本地商業，開辟品牌新場景

以前王老吉加多寶爭奪線下冰柜，現在元氣森林、鐘薛高等新品牌大舉鋪設線下。知名的可口可樂昵稱瓶，本質上也是場景化的互動創意。線下場景，對于大快消品牌一直很重要。線下場景始終沒有成為品牌營銷場景，因為過于
實戰分享 2023年05月16日

抖音，重塑商業共識

抖音，作為日活超過6億的全民短視頻內容平臺。在用戶看來，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內容生態下，抖音之于品牌，之于營銷的角色是什么？如何從品牌的視角理
社交營銷 2023年05月11日

新品牌，找到傳播“錨點”

新品牌們應該思考一個問題：在產品力之外，品牌層面的獨特價值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個新品牌，朋友問我這是什么品牌時，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日

燒烤，激活淄博

我是淄博人，在張店區上學工作四五年，然后從淄博來北京。淄博燒烤好吃嗎？我想一定沒有北上廣的米其林好吃。淄博燒烤最近火透了，打開各種社交媒體都是淄博燒烤，大大小小的網紅趕赴淄博吃燒烤（蹭流量），大批2
實戰分享 2023年04月20日

UP主，請不要停更

上周，UP主停更潮一度成為大眾話題，甚至驚動央媒。這個事件里有UP的抗議，也有平臺的傲慢，但歸根到底是錢賺少了，不高興了。一直以來，不管是B站還是UP主，包括其他平臺的網紅達人們，很多人將接廣告看作是
社交營銷 2023年04月10日

趨勢——新品復興

艾略特在詩句中寫道：丁香從死去的泥土中生出新芽，混雜著回憶與欲望。疫情之前轟轟烈烈的消費升級，在疫情后的第一個春天開始復蘇。今年大多數品牌開始加速推出新品，消費復蘇，新品復興。新品，是消費升級與品
品牌出海 2023年04月04日

觀點：市場部向外看

不做長廣告，營銷還是有很多其他事兒可以做。上周我去阿里巴巴市場營銷創新大賽supernova評獎，花了一整天時間，把阿里各個BU過去一年最優秀的案例都看了一遍，長廣告幾乎沒有，廣告片加傳播的案例也
品牌出海 2023年03月14日

長廣告，全面潰敗

你知道在古早廣告業，曾有一種東西叫“長文案”，不是一句口號，而是一段表白。我記憶深刻的一段，是臺灣奧美為出版社創作的《我害怕閱讀的人》，全文超過1000字，放在今天很多軟文都不夠1000字，但當時仍作
品牌出海 2023年03月07日

品牌話題，驅動傳播內容

盡管社交網絡已經非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網絡時代，傳播策略要大于內容策略，或者說傳播策略包含內容策略。在很多項目中，80-90%的精力在內容上，包括內容的創作與制作，最終花費數
品牌出海 2023年03月06日