楊不壞
官媒共創：背書、流量、品牌角色
最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日報新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺共創品牌內容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認真談為什么，為什么要與官方媒體共創，方法與策略是什
透過“二舅”，理解B站
“二舅”視頻火了整整一周，今天不談作品本身，我們退一步談關于內容生態的思考。二舅的爆紅是偶然還是必然？先說結論，對于UP主是巨大的偶然，但對于B站是絕對的必然。在此之前還有何同學、羅翔教授，自
小米，第二次品牌蛻變
小米品牌現在的戰略，是品牌高端化轉型。在愈發成熟的智能手機市場，中國手機品牌的高端化，是必須要做的戰略升級。小米過去13年的生長路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類，一類是稀里糊涂踩
長期主義，就是品牌思維
通常，談到品牌時會想到商業品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個視角，將“品牌”作為概念，作為手段來理解。現在我常常能聽到個人品牌、內容品牌、活動品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
疫情洞察：基于當下，正向治愈
品牌怎樣做消費者洞察？如何基于洞察輸出創意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會情緒，與更廣泛的大眾產生共鳴，在與消費者的溝通中，促進社會價值觀的良性循環。洞察的基本邏輯是——基于當下。洞察當下的社
平等溝通，用戶搞定用戶
在抖音、快手、B站、小紅書等互聯網社交平臺中，誰更具影響力，人們更愿意相信誰？不是明星，不是專家，是在這一內容生態中，從0開始成長起來的原生頭部達人，他們是這一內容生態的超級發聲者。比如抖音有墊
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品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
