楊不壞

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4年前

品牌廣告2.0：內(nèi)容化與行動(dòng)力

從品效合一，到直播賣貨，再到疫情下的預(yù)算削減，一切都在告訴營銷人，做項(xiàng)目要有轉(zhuǎn)化，要賣貨。最近一兩年的諸多項(xiàng)目，大多都是效果導(dǎo)向，以前每年都會(huì)有很多品牌導(dǎo)向的品牌升級(jí)項(xiàng)目，今年幾乎沒有。而我溝通
品牌出海 2022年09月01日

一個(gè)達(dá)人，就是一家廣告公司

達(dá)人與廣告人，兩種相愛相殺的創(chuàng)作者。我多次提出過有關(guān)達(dá)人趨勢觀點(diǎn)，比如“達(dá)人內(nèi)容，成為營銷主戰(zhàn)場”，比如“達(dá)人創(chuàng)作者，正在替代廣告人”等?？傮w趨勢是達(dá)人營銷愈加成熟，廣告行業(yè)既有創(chuàng)作模式被打破。這
社交營銷 2022年08月29日

生態(tài)品牌：先做好，再做大

從多年前的“淘品牌”，現(xiàn)在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個(gè)生態(tài)生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統(tǒng)稱為“生態(tài)品牌”。品牌從0-1的創(chuàng)建過程，將會(huì)越來越難。我們正進(jìn)入存量市場，在存量市場更
品牌出海 2022年08月25日

音樂營銷，品牌感性表達(dá)

區(qū)別于理性說教的，是感性情緒。在社交網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，從廣告到內(nèi)容的升級(jí)中，電影、書籍、音樂同樣作為重要的內(nèi)容載體，電影與書籍已經(jīng)很長時(shí)間服務(wù)于品牌，但很少有人談?wù)撘魳穼?duì)品牌的價(jià)值。音樂也是很重要的情緒
品牌出海 2022年08月17日

重塑品牌活力

隨著新消費(fèi)與新勢力的崛起，很多傳統(tǒng)老品牌正逐漸喪失活力，在消費(fèi)升級(jí)中失掉競爭力。那么，擺在很多傳統(tǒng)品牌面前的重要課題是：如何重新激活品牌活力，重新“上牌桌”?！捌放颇贻p化”這個(gè)詞其實(shí)并不準(zhǔn)確，并不
品牌出海 2022年08月10日

官媒共創(chuàng)：背書、流量、品牌角色

最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日?qǐng)?bào)新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺(tái)共創(chuàng)品牌內(nèi)容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認(rèn)真談為什么，為什么要與官方媒體共創(chuàng)，方法與策略是什
品牌出海 2022年08月08日

透過“二舅”，理解B站

“二舅”視頻火了整整一周，今天不談作品本身，我們退一步談關(guān)于內(nèi)容生態(tài)的思考。二舅的爆紅是偶然還是必然？先說結(jié)論，對(duì)于UP主是巨大的偶然，但對(duì)于B站是絕對(duì)的必然。在此之前還有何同學(xué)、羅翔教授，自
社交營銷 2022年08月01日

小米，第二次品牌蛻變

小米品牌現(xiàn)在的戰(zhàn)略，是品牌高端化轉(zhuǎn)型。在愈發(fā)成熟的智能手機(jī)市場，中國手機(jī)品牌的高端化，是必須要做的戰(zhàn)略升級(jí)。小米過去13年的生長路徑，非常值得作為案例聊一聊。成功的品牌分兩類，一類是稀里糊涂踩
品牌出海 2022年07月28日

長期主義，就是品牌思維

通常，談到品牌時(shí)會(huì)想到商業(yè)品牌，諸如蘋果、耐克、寶馬、李寧等等。但換個(gè)視角，將“品牌”作為概念，作為手段來理解?，F(xiàn)在我常常能聽到個(gè)人品牌、內(nèi)容品牌、活動(dòng)品牌、直播間品牌等等，哪怕是如雙11這樣的
品牌出海 2022年07月22日

將場景，擺上貨架

好的消費(fèi)場景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇輝直播間中，大蝦不再是大蝦，是母親來探望時(shí)親手包的餃子；大米不再是大米，是容納了田間微風(fēng)與稻香的收獲。雖然在賣產(chǎn)品，但被擺上貨架的卻是生活場景。場
社交營銷 2022年07月13日