長視頻，全民共享體驗
談談長視頻，就是傳統的電視劇、綜藝、動漫等內容。我們談了太多社交媒體與短視頻的營銷策略，但長視頻或者中心化內容似乎談得不多，很多人理解的商業合作也比較單一。但從品牌價值上來看，長視頻的營銷角色正在發
楊不壞
增長策略：進入圈層，擴張新場景
如何保持增長，成為越來越重要的問題。我的觀點是增長只有兩個來源：一是產品創新，二是場景擴張。之前我提出一個觀點說“場景擴張，驅動品牌真增長”。簡單來說，一個產品的固有消費場景如果是3個，那么通過有
策略：強勢品牌，謹慎表達
之前談中小品牌或弱勢品牌應該更激進、大膽、熱烈的表達，以此贏得關注。但對于強勢品牌來說則正好相反，需要謹慎表達，做有深度的內容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節賀歲
紅海競爭策略，公關議題廣告化
很多行業開始進入激烈競爭的模式，包括從增量轉存量的眾多傳統行業，也包括比較熱門的如新能源汽車行業。在某些情況下，競爭策略就是增長策略。當品牌處于紅海競爭，且不在最頭部牌桌時，應該如何破局？大家會發
場景擴張，驅動品牌真增長
探索完重新分配廣告費之后，現在談談增長從何處來？我們發現大部分營銷預算都去了以賣貨為目的的營銷形式，那么問題就變成，如何賣貨更有效率，怎樣賣貨可以產生復購，形成習慣，賣出真增長？上周，我在上海參加
策略：如何改變品牌心智？
從無到有建立品牌心智很難，但要將已有的品牌心智改變，更難。這些年很多品牌都在努力改變品牌心智，以求占據更好的行業生態位。從傳統到年輕是最簡單的一種，成功者寥寥。從平價到高端，極致卷產品配置，也極其難
祛魅時刻：寫作的流程與方法
我是如何寫出一篇觀點清晰，邏輯嚴謹的3000字深度內容？村上春樹如何完成一部長篇小說？我們來祛魅一下。最近閱讀了村上春樹的《我的職業是小說家》，里面提到他完成一部長篇小說的流程，自己要先寫4遍，然后才
新品營銷：話題第一，賣貨第二
新品更新速度，代表了一個行業的活力。比如現在的新能源汽車行業與消費品行業，新品眼花繚亂地上市。但這會出現一個問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費，對于消費者來說，如何判斷一款新品
在抖音，以「搜索」思維做「內容」
搜索，在移動互聯網內容走向算法分發之后，一度被認為是落后的內容分發與營銷形式。過去兩年，以抖音為首的頭部內容平臺重新開始講搜索，從數據上看，在各自生態內的搜索數據也在快速增長，這是個有趣的現象。我
定調型乙方，策略型創意
在大4A生態被打破后，營銷生態愈發復雜。表面上大家都是廣告公司，但實際上各自能力模型完全不同。再拓展到公關與傳播公司，如果加上MCN等廣泛意義上的“營銷機構”，被稱之為“乙方”的營銷公司就更復雜。
關于作者
品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
