楊不壞

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4年前

策略：制造分享欲

社交網絡時代，優質UGC口碑內容，是品牌資產的基本盤。我想大家都認同這一點，所以從KOL到KOC，從福利分享到內容種草，本質上都是通過利益誘導，讓不同層次的創作者生產內容，以擴充品牌的社交內容資產。
實戰分享 2023年06月14日

復盤“美ONE”，內容驅動品牌

又一年618，美ONE仍然是頭部玩家，應該如何理解，如何定義這個直播電商公司？網紅、主播、MCN、或者是直播賣貨，我都不想談。現在美ONE已經不僅僅是“李佳琦直播間”，而是一家集多個直播間，多個子品
實戰分享 2023年06月12日

種草，從項目到日常

當“種草”不再是新詞，品牌開始常態化種草時，需要重新思考種草的營銷價值。一開始的直播賣貨是事件，要預熱、蓄水、爆發一套流程下來，創造出驚人的GMV，要的是個面子。現在直播賣貨是渠道，每天播17小時，基
實戰分享 2023年06月07日

做廣告，到現場去

在流量、ROI、效果、轉化、鏈路等一系列詞語的裹挾下，再談“廣告”就會顯得老舊，如果談如何做好一張戶外海報，就感覺一夜回到20年前。我已經很久沒有看到一張像樣海報了，在電梯、公交站、地鐵等戶外場景
實戰分享 2023年05月26日

從內容邏輯，理解B站商業化

過去幾個月，很多人給B站商業化出謀劃策，但很少關注B站正在做什么。B站商業化問題已經被討論很多，大部分建議趕緊上貼片，上完貼片就能解決問題，這是非常片面的。當談到B站商業化時，其實是UP主與平臺端
視頻營銷 2023年05月22日

達人商業內容，建立標準與共識

社交網絡讓個體有了“粉絲”，于是產生商業機會，這事到現在也就十年時間。而真正規模化，是在抖音等短視頻平臺出現后，達人商業內容成為整個營銷生態的重要組成部分。當達人發展走向職業化后，達人的商業內容也
實戰分享 2023年05月19日

做好品牌，做大生意

“做好品牌，做大生意”，在引擎大會看到這句話時，我過去關于品牌與銷售所有雜亂的想法，被概括了。這句話精準概括了品牌與生意的關系，只有做好品牌，才能做大生意。當電商路徑被打通后，出現很多“白牌”生意，本
實戰分享 2023年05月17日

本地商業，開辟品牌新場景

以前王老吉加多寶爭奪線下冰柜，現在元氣森林、鐘薛高等新品牌大舉鋪設線下。知名的可口可樂昵稱瓶，本質上也是場景化的互動創意。線下場景，對于大快消品牌一直很重要。線下場景始終沒有成為品牌營銷場景，因為過于
實戰分享 2023年05月16日

抖音，重塑商業共識

抖音，作為日活超過6億的全民短視頻內容平臺。在用戶看來，這是短視頻信息流，是青年流行文化的制造機，抖音爆款商品的源頭。從品牌視角看，在內容生態下，抖音之于品牌，之于營銷的角色是什么？如何從品牌的視角理
社交營銷 2023年05月11日

新品牌，找到傳播“錨點”

新品牌們應該思考一個問題：在產品力之外，品牌層面的獨特價值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個新品牌，朋友問我這是什么品牌時，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
品牌出海 2023年05月08日