品牌資產，從營銷到運營
“運營”的概念，伴隨互聯網發展而來，每家互聯網公司都有運營部門。而“品牌”，在過往的理解中是無形資產，品牌資產帶來產品溢價。一直以來，品牌資產僅停留在概念層面，即不能看見也無法量化，通過營銷事
楊不壞
高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷
中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達是：“我們是高端品牌，我們很高端。”目標受眾刻意避開年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士。現在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費環境在變，消費人群在
品牌即「概念」，重新命名新消費
所有商業品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領品類心智，現在每一個品類里都有一個老
只有壞策略，沒有壞流量
在廣告營銷圈，反對流量成為政治正確。以前流量為王，增長黑客。現在流量成為品牌的對立面，成為美人贈的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對流量吞噬品牌，如果買流量就能建立品牌，那做營銷也太容易了。同理
搜索，成為生活決策入口
之前談過一個觀點——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個品牌名字下面包含的所有互聯網內容，成為“數字化品牌”，構成一個品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個品牌關鍵詞，所搜索出來
消費決策趨勢：視頻內容三維化
從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內容種草，之前也談過開箱測評，這些內容只在做一件事——提高消費決策效率。品牌營銷，本質就是提高消費決策效率。以前營銷人會說，大眾有個漏斗式的認知篩選，從看見
To B營銷：品牌展廳，小眾傳播
ToB品牌應如何制定營銷策略，關鍵點在何處？ToB品牌就是，面向行業或者面向商家的商業品牌，比如1688提供商業端的批發與工廠訂單，而天貓淘寶則直接面向消費者。前者是ToB，后者是To
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品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
