年貨節(jié)，流動(dòng)的新消費(fèi)
今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國(guó)春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動(dòng)。隨之帶來(lái)的是商品流動(dòng)，但最本質(zhì)的是信息與認(rèn)知的流動(dòng)。流動(dòng)，帶來(lái)信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
楊不壞
社交綜藝，重塑商業(yè)路徑
綜藝營(yíng)銷，從過(guò)往的臺(tái)綜，到現(xiàn)在的網(wǎng)綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營(yíng)銷。我說(shuō)你們平臺(tái)里都很多才藝達(dá)人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個(gè)性化才藝，這是非常獨(dú)
品牌升級(jí)不是事件，是過(guò)程
品牌升級(jí)是個(gè)過(guò)程，不是一次事件。每年都有品牌宣布品牌升級(jí)，但這并不意味著升級(jí)成功，這僅僅是過(guò)程中的營(yíng)銷節(jié)點(diǎn)之一。大型品牌要改變品牌角色或?qū)傩裕枰诼L(zhǎng)時(shí)間中，伴隨內(nèi)部業(yè)務(wù)形態(tài)變化，外部的認(rèn)
策略：社會(huì)責(zé)任，融入品牌商業(yè)
如果將品牌廣告分成兩種：一種向內(nèi)看，基于產(chǎn)品賣點(diǎn)對(duì)品牌的表達(dá)；另一種向外看，基于社會(huì)議題洞察，引入產(chǎn)品屬性。品牌策略沒(méi)有對(duì)錯(cuò)，只有選擇。兩種方式都對(duì)，在不同階段與不同營(yíng)銷訴求，選擇不同的路徑
文創(chuàng)跨界：從限量款，到日常款
國(guó)風(fēng)國(guó)潮，傳統(tǒng)文化IP跨界，成為越來(lái)越多品牌的選擇。在大國(guó)崛起與文化自信的背景下，這一趨勢(shì)仍將延續(xù)，借助商業(yè)品牌的影響力，推廣中國(guó)傳統(tǒng)文化，塑造中國(guó)審美。一個(gè)現(xiàn)象是，當(dāng)品牌借助中國(guó)傳統(tǒng)跨界產(chǎn)
回顧2021：“經(jīng)營(yíng)力”思維做品牌
以前互聯(lián)網(wǎng)是傳播渠道，現(xiàn)在是經(jīng)營(yíng)陣地。品牌“經(jīng)營(yíng)力”，是今年阿里媽媽提出的概念，意思是品牌數(shù)字化與智能化經(jīng)營(yíng)能力。臨近年終，《財(cái)經(jīng)》雜志聯(lián)合阿里媽媽推出《數(shù)智經(jīng)營(yíng)年終盤點(diǎn)》，發(fā)布9個(gè)年度關(guān)鍵詞，
品牌戰(zhàn)役，如何成為品牌資產(chǎn)？
從今年開(kāi)始，很多品牌開(kāi)始重視品牌資產(chǎn)。之前內(nèi)容有梳理過(guò)在數(shù)字化時(shí)代的品牌資產(chǎn)：一是內(nèi)容資產(chǎn)，二是關(guān)系資產(chǎn)。把定義搞清楚之后，在實(shí)際工作過(guò)程中面臨的問(wèn)題是，如何創(chuàng)造品牌資產(chǎn)，現(xiàn)在做的事情是否是品
消費(fèi)者走向前臺(tái)，新場(chǎng)景不斷涌現(xiàn)
無(wú)性別穿搭、早C晚A、女團(tuán)水、晚安小甜酒、城市野餐……這些消費(fèi)潮流與場(chǎng)景如何被創(chuàng)造出來(lái)？對(duì)品牌營(yíng)銷又意味著什么？為什么有些會(huì)快速過(guò)氣，有些逐漸沉淀成新場(chǎng)景，并誕生出規(guī)模龐大的消費(fèi)賽道。傳統(tǒng)時(shí)代，產(chǎn)品由
媒體內(nèi)容，重新開(kāi)始中心化
大概是從今日頭條開(kāi)始，新聞資訊開(kāi)始由算法分發(fā)，開(kāi)始去中心化。過(guò)去十年，算法與去中心化是絕對(duì)主流。同時(shí)誕生的另一個(gè)概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
將跨界思維，作為思考方法
跨界營(yíng)銷，已經(jīng)不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創(chuàng)意，做內(nèi)容，做品牌。多年前在雜志中讀到設(shè)計(jì)大師原研哉的一句話說(shuō)：把已知的東西變得未知，激起我們對(duì)生活真實(shí)性的新鮮感。
關(guān)于作者
品牌策略人，探索互聯(lián)網(wǎng)環(huán)境下的品牌策略與方法。
