楊不壞

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4年前

疫情洞察：基于當(dāng)下，正向治愈

品牌怎樣做消費(fèi)者洞察？如何基于洞察輸出創(chuàng)意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會情緒，與更廣泛的大眾產(chǎn)生共鳴，在與消費(fèi)者的溝通中，促進(jìn)社會價(jià)值觀的良性循環(huán)。洞察的基本邏輯是——基于當(dāng)下。洞察當(dāng)下的社
品牌出海 2022年07月08日

未來營銷，變與不變

今天開一下腦洞，談?wù)刉EB3.0環(huán)境中，營銷的變與不變。當(dāng)老羅退網(wǎng)專心做AR創(chuàng)業(yè)，當(dāng)人們大談NFT與元宇宙，當(dāng)資本熱錢開始涌入WEB3.0，一些可見的未來正在向現(xiàn)實(shí)逼近。在這些概念下，品牌策略與
社交營銷 2022年06月27日

平等溝通，用戶搞定用戶

在抖音、快手、B站、小紅書等互聯(lián)網(wǎng)社交平臺中，誰更具影響力，人們更愿意相信誰？不是明星，不是專家，是在這一內(nèi)容生態(tài)中，從0開始成長起來的原生頭部達(dá)人，他們是這一內(nèi)容生態(tài)的超級發(fā)聲者。比如抖音有墊
社交營銷 2022年06月20日

爆款，自成潮流

從市場部，從品牌營銷的視角，賣貨的價(jià)值到底是什么？又到一年618大促季，每當(dāng)此時(shí)就會有人糾結(jié)，大促營銷怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場部要不要背賣貨的KPI？越來越多的營銷案例的直接導(dǎo)向是賣貨，比
社交營銷 2022年06月14日

明星代言，社交化與定制化

在社交傳播環(huán)境下，當(dāng)品牌花費(fèi)巨額代言費(fèi)邀請明星代言時(shí)，真正想得到的是什么？傳統(tǒng)來說，明星代言的合同規(guī)定，已經(jīng)詳細(xì)到需在何時(shí)配合發(fā)幾條微博，但其中最主要的內(nèi)容，是配合拍攝品牌TVC與KV，以便后續(xù)
社交營銷 2022年06月08日

新品破圈，以貨找人

新品迭代越來越快，這次從消費(fèi)路徑的視角，重新理解新品營銷。從線下商場超市，到線上電子商務(wù)，產(chǎn)品從發(fā)布到消費(fèi)成交，在時(shí)間與空間上的路徑都在不斷縮短，現(xiàn)在已經(jīng)越來越接近看見即消費(fèi)，所見即所得。即便
社交營銷 2022年06月03日

中國大牌，品牌化

前段時(shí)間寫“大牌氣質(zhì)”，今天再談?wù)劇捌放茪赓|(zhì)”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對于剛成立的新消費(fèi)或網(wǎng)紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩(wěn)可靠的“大牌氣質(zhì)”，成為值得消費(fèi)者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日

達(dá)人創(chuàng)作者，正在替代廣告人

備注：下文將具有流量價(jià)值的個(gè)人IP、網(wǎng)紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統(tǒng)稱為“達(dá)人”，別糾結(jié)概念。在我2010年入行時(shí)，社交營銷還是非常輔助的角色，很低的預(yù)算占比，寫論壇稿、找段子手這類低
社交營銷 2022年05月20日

品牌擴(kuò)張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內(nèi)卷。品牌在做消費(fèi)者畫像時(shí)，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質(zhì)生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時(shí)，也基本瞄準(zhǔn)“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

品牌生長，首先塑造“大牌氣質(zhì)”

包括網(wǎng)紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質(zhì)”。不是新品牌的網(wǎng)紅感，而是稍稍后退的沉穩(wěn)、可靠、持久的氣質(zhì)。一種更有安全感的消費(fèi)，你不會擔(dān)心這個(gè)品牌隨時(shí)倒閉，也不會覺得他
品牌出海 2022年05月09日