策略前置，營銷人介入新品創新
在我從事營銷的十多年中，很少接觸產品概念創新與研發，通常只能基于成品去思考營銷策略，這常常令人苦惱。營銷人在很長時間里都空缺對新品創新的介入。但現在，當各種供應鏈更加成熟，售賣方式更靈活與多元化之后，
楊不壞
新銳品牌，占領輿論生態位
品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優質小眾品牌；二是實現從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
成熟大品牌，更需“立圈”
當“破圈”成為營銷熱詞時，我們談談如何“立圈”。我遇到一些成熟大品牌的項目，他們也在思考破圈的問題。但當我開始思考后發現，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經破無可破，他們更需要思考的問題是，如何“
品效合一，成為新常態
三年前營銷行業還在激烈爭論，品效合一是否是偽命題。但現在，談起此話題的人已經不多，或許是作為某種默認。2019年我曾認為，那將會是品效合一元年，當年下沉市場已經完全滲透，內容種草開始流行，直播賣貨正在
碎片生態中，創造“大內容”
大內容不是大創意，是信息量更大，更完整的內容。前幾天看到一個數據是，中國有8億多短視頻用戶，平均每天占用時長是2個多小時。這是客觀事實，也證明互聯網內容生態的碎片化，人們信息接收的方式更加碎
以真實用戶，詮釋品牌主張
誰來定義、代言、詮釋品牌？在社交網絡時代，在品牌塑造過程中，不同人與品牌的關系，帶給品牌的價值是怎樣的？品牌與明星的關系，明星能真正“代言”品牌嗎？或者還有其他價值？品牌與KOL的關系，
品牌社會責任，打造公益化組織
最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現。很多品牌公益，過于粗暴速成。基本邏輯是，聯合某家專業公益機構，捐一筆大錢立一個具備話題性
本地商業，做“小營銷”
我們總在談論超級大品牌，大項目，大預算，大傳播，千萬級預算的項目與廣泛的大眾傳播。線下的本地商業，要不要做營銷？大的像商場超市，城市景區，小的像餐廳、咖啡店、便利店，個性化的劇本殺、減壓店、漢
城市營銷，更真實的圈層
當互聯網抹平了所有地理距離，城市成為另一種圈層與維度。城市是什么？卡爾維諾在《看不見的城市》中這樣描述：“城市就像一塊海綿，吸汲著這些不斷涌流的記憶的潮水，并且隨之膨脹著。對今日城市的描述，
社交內容流量，向深處去
當整體大盤增長放緩，接下來要做的，是精細化運營。去年年底，包括字節、快手、B站、小紅書在內的內容平臺商業化部門，都召開了隆重的線下峰會，向品牌方集中推介自己的營銷能力與角色，展示自身平臺的營銷策
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品牌策略人，探索互聯網環境下的品牌策略與方法。
