楊不壞

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4年前

新品破圈，以貨找人

新品迭代越來越快，這次從消費路徑的視角，重新理解新品營銷。從線下商場超市，到線上電子商務，產品從發布到消費成交，在時間與空間上的路徑都在不斷縮短，現在已經越來越接近看見即消費，所見即所得。即便
社交營銷 2022年06月03日

中國大牌，品牌化

前段時間寫“大牌氣質”，今天再談談“品牌氣質”，從大牌到大品牌需要跨越什么？對于剛成立的新消費或網紅品牌，他們足夠先鋒與新銳，需要更為沉穩可靠的“大牌氣質”，成為值得消費者信任的品牌。但中國
品牌出海 2022年06月01日

達人創作者，正在替代廣告人

備注：下文將具有流量價值的個人IP、網紅、KOL、自媒體、UP主、主播等等都統稱為“達人”，別糾結概念。在我2010年入行時，社交營銷還是非常輔助的角色，很低的預算占比，寫論壇稿、找段子手這類低
社交營銷 2022年05月20日

品牌擴張，跳出“北上廣”

幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準“北上廣”年輕
品牌出海 2022年05月16日

品牌生長，首先塑造“大牌氣質”

包括網紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質”。不是新品牌的網紅感，而是稍稍后退的沉穩、可靠、持久的氣質。一種更有安全感的消費，你不會擔心這個品牌隨時倒閉，也不會覺得他
品牌出海 2022年05月09日

觀點：讓新品被談論

從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？一位品牌主跟我說，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒有品牌識別度。重金做了品牌咨詢，也請明星拍廣告做投放，但仍舊不見成效。我對此的判斷是——品牌沒有被談論。
社交營銷 2022年05月05日

社交硬廣：大內容，大傳播

在我從業的十幾年中，大家對社交傳播的錯誤幻想是：用小成本獲得大收益才算成功。大家不會對央視有這樣的期待，但十幾年都對社交傳播有這樣的期待，做很多小成本項目都期待刷屏爆火，與那些憑運氣刷屏的項目比較
社交營銷 2022年04月29日

策略：超級品牌，具象化表達

海明威提出了關于文學創作的“冰山理論”：冰山運動之雄偉壯觀，是因為它只有八分之一在水面上。在接受《巴黎評論》訪談時他透漏，《老人與?！返某醺逵?000頁，龐大而細致的描寫了漁村的每一個細節，但最終
品牌出海 2022年04月25日

Pranding ：公關立足，廣告出街

公關與廣告的差別，這幾年談論的人少了。更多人就事論事，不再糾結于概念，這是我們行業的進步。但我們并不能忽略，公關與廣告思維方式的差別，面對同一個brief的不同思考方式。當探究一個項目的策略邏輯
社交營銷 2022年04月19日

策略前置，營銷人介入新品創新

在我從事營銷的十多年中，很少接觸產品概念創新與研發，通常只能基于成品去思考營銷策略，這常常令人苦惱。營銷人在很長時間里都空缺對新品創新的介入。但現在，當各種供應鏈更加成熟，售賣方式更靈活與多元化之后，
社交營銷 2022年04月11日