楊不壞

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4年前

創意要簡單，行動要有力

大家越來越擅長做復雜的創意，冗長的自我表達，高級的理解力，充滿內涵與炫技的創意。在2倍速的社交網絡，品牌當然需要高級的創意，但應該盡量避免復雜的創意。通常來說，大家會認為簡單創意等于粗暴的，
實戰分享 2021年11月16日

大促之后，留下品牌

消費品牌，如何理解“雙11”的價值，意味著如何理解營銷，銷售額之外是什么？今天我們從策略層面，探討兩件事情：第一，從橫向品牌視角理解，雙11大促是什么？除了是一場大促，也是品牌大傳播，最
社交營銷 2021年11月10日

天貓雙11，節日共識再擴張

作為營銷人，如果你來負責天貓雙11的品牌營銷，會怎么做？天貓雙11已經十三年，知名度與參與度都極度飽和，以及持續破紀錄的銷售規模。在營銷上，大家很知道雙11是什么，很難再有驚喜，普通的創意花樣也
社交營銷 2021年11月04日

品牌“藝術展”，信息立體表達

接連看到多個品牌的“藝術展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯名菜市場做展覽，北京三源里也常被當做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個月評選某營
品牌出海 2021年10月28日

超級品牌，創造新增量

今天談談大品牌，已經非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應遞減。知名度已經非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產品沒有顛覆性創新，做營銷的價值感在減弱
品牌出海 2021年10月26日

線下消費的入口，在手機屏幕中

大部分線下消費，都是從互聯網開始的。手機屏幕，成為進入品牌的“入口”，這已是事實。之前我提過觀點說：所有的“效果”，都在手機屏幕中。導向這一結果的原因，是人們每天的手機屏幕使用時間，所有互聯網
品牌出海 2021年10月22日

品牌資產，從營銷到運營

“運營”的概念，伴隨互聯網發展而來，每家互聯網公司都有運營部門。而“品牌”，在過往的理解中是無形資產，品牌資產帶來產品溢價。一直以來，品牌資產僅停留在概念層面，即不能看見也無法量化，通過營銷事
品牌出海 2021年10月14日

重新思考社交廣告

在社交媒體，什么廣告會自傳播？在這里談的社交廣告，簡單理解為以自傳播為主的品牌內容，與傳統付費投放的品牌硬廣作為區分。經常有品牌方朋友在營銷項目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內容”，然后也
社交營銷 2021年10月11日

高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷

中國高端品牌的營銷，過去幾十年的表達是：“我們是高端品牌，我們很高端?！蹦繕耸鼙娍桃獗荛_年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士?，F在看來，這樣的營銷畫面難免油膩。消費環境在變，消費人群在
品牌出海 2021年10月08日

品牌即「概念」，重新命名新消費

所有商業品牌，都是兜售新的消費概念，高端的、實惠的、先鋒或者傳統的，都是對生活方式的提案。品牌本身是“概念”，沒有概念是貨品，有概念就是品牌。以前講要占領品類心智，現在每一個品類里都有一個老
品牌出海 2021年09月29日