UP主，請(qǐng)不要停更
上周，UP主停更潮一度成為大眾話題，甚至驚動(dòng)央媒。這個(gè)事件里有UP的抗議，也有平臺(tái)的傲慢，但歸根到底是錢賺少了，不高興了。一直以來(lái)，不管是B站還是UP主，包括其他平臺(tái)的網(wǎng)紅達(dá)人們，很多人將接廣告看作是
社交營(yíng)銷
媒體內(nèi)容，重新開始中心化
大概是從今日頭條開始，新聞資訊開始由算法分發(fā)，開始去中心化。過(guò)去十年，算法與去中心化是絕對(duì)主流。同時(shí)誕生的另一個(gè)概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
爆款，自成潮流
從市場(chǎng)部，從品牌營(yíng)銷的視角，賣貨的價(jià)值到底是什么？又到一年618大促季，每當(dāng)此時(shí)就會(huì)有人糾結(jié)，大促營(yíng)銷怎么做，怎樣平衡品牌與效果，市場(chǎng)部要不要背賣貨的KPI？越來(lái)越多的營(yíng)銷案例的直接導(dǎo)向是賣貨，比
15秒TVC，理性極簡(jiǎn)主義
春節(jié)廣告分兩種，一種是Apple等品牌的賀歲長(zhǎng)片，通常用于社交傳播；第二種是理性實(shí)用的TVC硬廣，用于媒體投放。品牌長(zhǎng)片如果是江湖高手，15秒TVC則是沉默的殺手。很多人對(duì)15秒TVC有誤解
社交內(nèi)容流量，向深處去
當(dāng)整體大盤增長(zhǎng)放緩，接下來(lái)要做的，是精細(xì)化運(yùn)營(yíng)。去年年底，包括字節(jié)、快手、B站、小紅書在內(nèi)的內(nèi)容平臺(tái)商業(yè)化部門，都召開了隆重的線下峰會(huì)，向品牌方集中推介自己的營(yíng)銷能力與角色，展示自身平臺(tái)的營(yíng)銷策
重新思考社交廣告
在社交媒體，什么廣告會(huì)自傳播？在這里談的社交廣告，簡(jiǎn)單理解為以自傳播為主的品牌內(nèi)容，與傳統(tǒng)付費(fèi)投放的品牌硬廣作為區(qū)分。經(jīng)常有品牌方朋友在營(yíng)銷項(xiàng)目中，拍一兩分鐘甚至幾分鐘的“品牌內(nèi)容”，然后也
大促之后，留下品牌
消費(fèi)品牌，如何理解“雙11”的價(jià)值，意味著如何理解營(yíng)銷，銷售額之外是什么？今天我們從策略層面，探討兩件事情：第一，從橫向品牌視角理解，雙11大促是什么？除了是一場(chǎng)大促，也是品牌大傳播，最
觀點(diǎn)：讓新品被談?wù)?/a>
從貨品到品牌，這中間的鴻溝是什么？一位品牌主跟我說(shuō)，他們出貨量非常大，也賺錢，但沒(méi)有品牌識(shí)別度。重金做了品牌咨詢，也請(qǐng)明星拍廣告做投放，但仍舊不見成效。我對(duì)此的判斷是——品牌沒(méi)有被談?wù)摗?
將場(chǎng)景，擺上貨架
好的消費(fèi)場(chǎng)景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇輝直播間中，大蝦不再是大蝦，是母親來(lái)探望時(shí)親手包的餃子；大米不再是大米，是容納了田間微風(fēng)與稻香的收獲。雖然在賣產(chǎn)品，但被擺上貨架的卻是生活場(chǎng)景。場(chǎng)
城市營(yíng)銷，更真實(shí)的圈層
當(dāng)互聯(lián)網(wǎng)抹平了所有地理距離，城市成為另一種圈層與維度。城市是什么？卡爾維諾在《看不見的城市》中這樣描述：“城市就像一塊海綿，吸汲著這些不斷涌流的記憶的潮水，并且隨之膨脹著。對(duì)今日城市的描述，
