社交營銷

奧運(yùn)啟示：入口化，階梯式傳播

對于所有人來說，這一屆奧運(yùn)會(huì)的觀看形式，是由短視頻主導(dǎo)的。過去人們看奧運(yùn)，大多是跟著賽程表，守著電視機(jī)看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
品牌出海 2021年08月12日

平臺(tái)品牌策略，建立營銷矩陣

平臺(tái)比產(chǎn)品品牌更難做，行得通的方法被實(shí)踐出來，也就這幾年的時(shí)間。對于產(chǎn)品品牌，可樂就是可樂，漢堡就是漢堡，好產(chǎn)品自己會(huì)說話，營銷能做的，僅僅是將產(chǎn)品更好的表達(dá)。平臺(tái)品牌更像是一種生態(tài)，很難用
社交營銷 2021年12月06日

好廣告，到“現(xiàn)場”去

對于普通人，大多時(shí)刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會(huì)，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
社交營銷 2022年01月21日

平臺(tái)品牌，內(nèi)容外循環(huán)

產(chǎn)品型品牌與平臺(tái)型品牌，在營銷策略上有巨大差異，方法也完全不同。對于產(chǎn)品型品牌，可樂就是可樂，手機(jī)就是手機(jī)，賣點(diǎn)與優(yōu)勢都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣點(diǎn)，一切營銷基于產(chǎn)品本身做。但平臺(tái)是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

只有壞策略，沒有壞流量

在廣告營銷圈，反對流量成為政治正確。以前流量為王，增長黑客。現(xiàn)在流量成為品牌的對立面，成為美人贈(zèng)的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對流量吞噬品牌，如果買流量就能建立品牌，那做營銷也太容易了。同理
社交營銷 2021年09月24日

將營銷策略，看作組織問題

所有營銷問題梳理到最后，都是組織問題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執(zhí)行步驟甚至也可以，但真正落地執(zhí)行時(shí)，尤其在大公司環(huán)境下，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
社交營銷 2021年11月18日

?大創(chuàng)意，會(huì)生長

現(xiàn)在什么內(nèi)容，可稱之為“大創(chuàng)意”？品牌對大創(chuàng)意的核心需求沒變，仍然是為品牌營銷提供解決方案。但標(biāo)準(zhǔn)在變，那些巧妙的，體量足夠大，或全民刷屏的創(chuàng)意，或許不能再稱之為大創(chuàng)意了。現(xiàn)在真正的大創(chuàng)意，是
社交營銷 2021年09月10日

年貨節(jié)，流動(dòng)的新消費(fèi)

今天是臘月十二，距離春節(jié)還有不到20天。每年的中國春節(jié)，都是最大規(guī)模的人口流動(dòng)。隨之帶來的是商品流動(dòng)，但最本質(zhì)的是信息與認(rèn)知的流動(dòng)。流動(dòng)，帶來信息傳播，商業(yè)增量。也有很多經(jīng)典案例，比如2
社交營銷 2022年01月14日

如何寫出一個(gè)優(yōu)質(zhì)的Giveaway Post？

這是上篇文章《6000字，聊一聊社媒~》后，一個(gè)讀者咨詢的問題。我呢是比較佛系的，平時(shí)也有自己的工作要忙，一般是群里討論了或者有朋友問，我就更對應(yīng)的話題，沒有就歇著lol~那么今天就來聊一下關(guān)于g
社交營銷 2022年10月29日

消費(fèi)決策趨勢：視頻內(nèi)容三維化

從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內(nèi)容種草，之前也談過開箱測評，這些內(nèi)容只在做一件事——提高消費(fèi)決策效率。品牌營銷，本質(zhì)就是提高消費(fèi)決策效率。以前營銷人會(huì)說，大眾有個(gè)漏斗式的認(rèn)知篩選，從看見
社交營銷 2021年09月15日