品牌出海

大策略，顛覆大創意

BIGIDEA，出現在每一次廣告公司提案的PPT中，所有的營銷項目中，一定要有一個大創意。似乎，大創意是萬能的。我相信，在傳統媒體時代大創意是有效，且極具沖擊力的，一個巨大的ICON，能讓更多人
品牌出海 2024年04月08日

傳統品牌，逆襲新消費

消費升級與新消費，已經被談論了好幾年，但誰才是新消費品牌？當談到新消費品牌時，想到的通常是互聯網科技范兒的新公司，以及那些酷產品。但我們同時發現，一些傳統品牌正在穿越周期，逆襲成為新消費品牌。比
品牌出海 2022年11月16日

代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價值

選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來代言品牌。隨著國貨的崛起，近幾年快消品逐漸進入紅海競爭，越來越多的品牌開始試圖使用代言人廣告來突圍。但國內不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
品牌出海 2024年02月08日

疫情洞察：基于當下，正向治愈

品牌怎樣做消費者洞察？如何基于洞察輸出創意，并獲得廣泛傳播？偉大的品牌總能洞察社會情緒，與更廣泛的大眾產生共鳴，在與消費者的溝通中，促進社會價值觀的良性循環。洞察的基本邏輯是——基于當下。洞察當下的社
品牌出海 2022年07月08日

AI營銷展望：經營基本盤，孵化大創意

2024年，是AI技術全面爆發的一年，AI以前所未有的速度滲透到各行各業，營銷領域自然也不例外。如果前幾年我們還在討論千人千面，并主要將其應用于優化品牌投放策略上，那么如今，以大模型為代表的新一輪A
品牌出海 2025年01月14日

品牌生長，首先塑造“大牌氣質”

包括網紅品牌、國貨品牌、渠道品牌等類似品牌，很多都缺乏一種“大牌氣質”。不是新品牌的網紅感，而是稍稍后退的沉穩、可靠、持久的氣質。一種更有安全感的消費，你不會擔心這個品牌隨時倒閉，也不會覺得他
品牌出海 2022年05月09日

趨勢：經營型創作者

北京東三環路邊的廣告牌，換成公益廣告了。在各類不同渠道聽說，所有不帶貨的自媒體與KOL廣告收入嚴重下滑，甚至一些MCN開始倒閉。我想這是真實發生的，品牌削減廣告預算，是今年的普遍共識。當自媒體KO
品牌出海 2023年10月09日

品牌資產，從營銷到運營

“運營”的概念，伴隨互聯網發展而來，每家互聯網公司都有運營部門。而“品牌”，在過往的理解中是無形資產，品牌資產帶來產品溢價。一直以來，品牌資產僅停留在概念層面，即不能看見也無法量化，通過營銷事
品牌出海 2021年10月14日

重塑品牌活力

隨著新消費與新勢力的崛起，很多傳統老品牌正逐漸喪失活力，在消費升級中失掉競爭力。那么，擺在很多傳統品牌面前的重要課題是：如何重新激活品牌活力，重新“上牌桌”。“品牌年輕化”這個詞其實并不準確，并不
品牌出海 2022年08月10日

種草策略：精細種草，深度影響

現在做營銷，言必稱種草，無論是新品上市還是活動推廣，種草似乎已經成為品牌觸達消費者的標配。然而，在種草營銷熱潮中，我觀察到許多品牌在實際操作中并未真正抓住種草的核心，反而陷入了一些誤區。有些品牌盲目
品牌出海 2025年01月24日