全場大獎背后，快手重塑營銷角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網(wǎng)絡生態(tài)，談完后我發(fā)現(xiàn)，每個平臺都有相對明確的“營銷角色”，要么是內(nèi)容屬性維度，要么是營銷價值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創(chuàng)意節(jié)，快手x
品牌出海
打贏關鍵品牌戰(zhàn)役
操盤一場大型品牌的關鍵戰(zhàn)役，大概是營銷人名利雙收的榮耀時刻。每一個現(xiàn)在很成功的品牌，在其生長過程中，都有幾個關鍵節(jié)點，都打贏過幾次關鍵品牌戰(zhàn)役。正是這幾次關鍵勝利，定義了當下的品牌。比如天
《王者榮耀》：亞運會的“新記憶”
2023年9月，電競作為亞運會正式項目開賽；而在王者榮耀亞運版本項目上，中國電子競技項目（王者榮耀亞運版本）國家集訓隊隊奪得亞運歷史上電競首金，成為電競的歷史性時刻。對于王者榮耀說，怎樣定調這個歷史
長視頻，全民共享體驗
談談長視頻，就是傳統(tǒng)的電視劇、綜藝、動漫等內(nèi)容。我們談了太多社交媒體與短視頻的營銷策略，但長視頻或者中心化內(nèi)容似乎談得不多，很多人理解的商業(yè)合作也比較單一。但從品牌價值上來看，長視頻的營銷角色正在發(fā)
比能力更重要的，是你的工作邏輯
??點擊上方藍字關注我在職場中，我們常看到這樣的景象：兩位背景相似、能力相當?shù)男氯巳肼殻蝗搜杆賺渎额^角、游刃有余；另一人在N年后卻依然陷入重復性工作的泥潭，疲憊不堪卻難見突破，越工作越懷疑人生。是
重回線下場景，創(chuàng)造情緒營銷
今年，我們能強烈感受到線下場景的火爆，從戶外騎行、露營，到追趕演唱會，自駕參加各種音樂節(jié)，人們開始重回線下，融入真實的生活中。線下場景之所以重新火爆，最核心的原因是，線下給參與者帶來的特有氛圍和情緒
策略：入圈共情，破圈傳播
好廣告分兩種，一種是與大時代共情的品牌宣言，像Nike、Apple門的經(jīng)典時代宣言，至今仍振聾發(fā)聵。另一種好廣告是與小群體精準共情的小情緒，一座城市、一個行業(yè)、一種狀態(tài)等等。前段時間去一家企業(yè)交流
價格錨點，定價就是定品牌
通常來說，價格與產(chǎn)品、利潤相關，很少有人從品牌視角理解價格。2元錢一支的雪糕，有品牌賣20元；9.9元的一點點奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；當星巴克美式賣30多元時，瑞幸的大部分都不超過20元…
品牌社會責任，打造公益化組織
最近幾年，越來越多的中國品牌開始參與公益，但隨著很多品牌急迫的做出公益成效，一些混亂的狀況也隨之出現(xiàn)。很多品牌公益，過于粗暴速成。基本邏輯是，聯(lián)合某家專業(yè)公益機構，捐一筆大錢立一個具備話題性
