品牌升級，就是場景升級
每年的七八月份，都是品牌升級的高峰期，最近看了幾個案例，有一點點感想，咱們談談。多年來我的個人感受是：品牌升級是個筐，什么項目都往里裝。我們會見到各類以品牌升級為名的營銷，有些就是簡單的換了個slogan，有些就是新拍了個廣告片，太多太多這種浮于表面的
品牌
線下消費的入口，在手機屏幕中
大部分線下消費，都是從互聯網開始的。手機屏幕，成為進入品牌的“入口”，這已是事實。之前我提過觀點說：所有的“效果”，都在手機屏幕中。導向這一結果的原因，是人們每天的手機屏幕使用時間，所有互聯網
新銳品牌，占領輿論生態位
品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優質小眾品牌；二是實現從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
成熟大品牌，更需“立圈”
當“破圈”成為營銷熱詞時，我們談談如何“立圈”。我遇到一些成熟大品牌的項目，他們也在思考破圈的問題。但當我開始思考后發現，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經破無可破，他們更需要思考的問題是，如何“
品牌“藝術展”，信息立體表達
接連看到多個品牌的“藝術展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯名菜市場做展覽，北京三源里也常被當做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個月評選某營
進入輿論，議題式種草
品牌如果不參與社會議題，不進入大眾輿論，就只是賣貨的，不稱之為品牌。我想談談品牌-社會-消費者，這三者的關系。從品牌端來說，產品競爭必然會走向同質化，未來更多的是品牌競爭。從消費端來說，新一代年輕
大眾傳播，借勢中心化內容
每一次世界杯，都是一次密集的營銷節點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談談大眾傳播話題，這從來不是新的話題，但在當下的傳播環境中，絕大多數傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
新品營銷，品牌增長“賽末點”
伍迪艾倫有部電影叫《賽末點MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關鍵決勝分，最后的賽點時刻。我想用這個概念比喻當下的新品營銷，在當下的消費品牌營銷中，
品牌閑筆，營銷之外做品牌
每到春節，很多品牌會推出自己的年度品牌片，通常要幾分鐘到十幾分鐘不等。前面兩個春節，每年至少10家以上品牌拍長片，除了像Apple等個別會引發大眾傳播，很多都寂寂無聲，不過如此。用戶觸點分散，短視頻盛
