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燒烤，激活淄博

我是淄博人，在張店區上學工作四五年，然后從淄博來北京。淄博燒烤好吃嗎？我想一定沒有北上廣的米其林好吃。淄博燒烤最近火透了，打開各種社交媒體都是淄博燒烤，大大小小的網紅趕赴淄博吃燒烤（蹭流量），大批2
實戰分享 2023年04月20日

趨勢——新品復興

艾略特在詩句中寫道：丁香從死去的泥土中生出新芽，混雜著回憶與欲望。疫情之前轟轟烈烈的消費升級，在疫情后的第一個春天開始復蘇。今年大多數品牌開始加速推出新品，消費復蘇，新品復興。新品，是消費升級與品
品牌出海 2023年04月04日

觀點：市場部向外看

不做長廣告，營銷還是有很多其他事兒可以做。上周我去阿里巴巴市場營銷創新大賽supernova評獎，花了一整天時間，把阿里各個BU過去一年最優秀的案例都看了一遍，長廣告幾乎沒有，廣告片加傳播的案例也
品牌出海 2023年03月14日

長廣告，全面潰敗

你知道在古早廣告業，曾有一種東西叫“長文案”，不是一句口號，而是一段表白。我記憶深刻的一段，是臺灣奧美為出版社創作的《我害怕閱讀的人》，全文超過1000字，放在今天很多軟文都不夠1000字，但當時仍作
品牌出海 2023年03月07日

品牌話題，驅動傳播內容

盡管社交網絡已經非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網絡時代，傳播策略要大于內容策略，或者說傳播策略包含內容策略。在很多項目中，80-90%的精力在內容上，包括內容的創作與制作，最終花費數
品牌出海 2023年03月06日

以流量邏輯，理解品牌冠名

談起冠名營銷，首先想到的是內容維度的冠名。比如綜藝節目、賽事內容、晚會內容等等，品牌看重的真的是內容本身嗎？或者是內容帶來的流量，以及流量附帶的內容屬性？如果僅從內容邏輯理解冠名，我們就會被框住，
品牌出海 2023年02月28日

?市場部困境：中小達人規模化

在更多營銷項目中，達人成為重要的連接者。社會化媒體之前，廣告是絕對主導，廣告內容+媒體投放是主流的傳播模式。隨著達人影響力更大，以達人為主導的營銷戰役越來越多，兼顧內容與傳播的達人，正在成為品牌
品牌出海 2023年02月15日

內容互動，觸發用戶行動

品牌與消費者的互動，我大致分成兩種，一種是產品型互動，比如轉發評論點贊，或者搶紅包集福卡。另一種我稱之為內容互動，用戶看見品牌內容，并由此產生回應或行動。內容互動，常常被品牌忽視，可能不是即時可見的互
品牌出海 2023年02月09日

品牌種草，走向確定性

種草，從一開始的網絡用語，到成為營銷術語，現在要更正式思考種草策略。常常能聽到一些粗暴的種草策略，比如先鋪3000篇筆記，300個短視頻，多少個問答等等，或許真的有品牌這樣做過，但這更像是高級水軍，
品牌出海 2023年01月11日

進入輿論，議題式種草

品牌如果不參與社會議題，不進入大眾輿論，就只是賣貨的，不稱之為品牌。我想談談品牌-社會-消費者，這三者的關系。從品牌端來說，產品競爭必然會走向同質化，未來更多的是品牌競爭。從消費端來說，新一代年輕
品牌出海 2022年12月30日