User Engagement設計符合要求嗎?
網站導航具備指示性嗎?
你的網站是否滿足Mobile Friendly?
LCP以及FID動態加載速度是多少?
標題和描述是否在SERP上足夠吸引人?
頁面內容是否符合EEAT排名要求？
接下來，我會帶著大家一起分析這些難題，并且演示我是如何一步一步解決它們。一起出發~
#01. User Engagement設計符合要求
用戶參與度（user engagement）最能反映一個頁面質量好壞。我們通常會使用GA數據，對用戶瀏覽行為開始評測。
如果一個頁面，用戶參與度極低，甚至后者沒有任何行為就跳出，證明這個頁面存在UX設計缺陷，對應排名效果表現，一定不盡人意。
那么，如何提升頁面用戶參與度呢？
1.1 增加cta點擊按鈕
最常見也是我最常用的方法，就是在頁面核心內容區域，添加引導轉化的按鈕。當然，前提一定是內容足夠精彩，并能引起用戶點擊興趣。關于按鈕設置，我建議你可以：
頁面首屏banner處添加按鈕；
精致的圖片或者視頻旁設置按鈕；
按鈕樣式和跳轉路徑多樣化；
點擊按鈕，選擇在頁面頂部的banner添加，是因為首屏用戶參與度更高。而當用戶看到高質量圖片時，也會產生愉悅情緒，從而促使點擊轉化。
1.2 讓用戶留評或者參與測評
這種策略，主要應用在產品詳情頁文章頁面。通過引導用戶寫出評價，從而影響Google對于產品和頁面質量判斷。
然而，我在今年9月份對接的AI項目中，使用了另外一種提升用戶參與度的方法：讓用戶作為體驗官，對頁面內容進行打分。
我在頁面底部，額外增加分享和打分模塊。網站后臺收到用戶反饋時，可以第一時間優化頁面內容，不斷提升用戶滿意度。
1.3 引導用戶訂閱或者注冊
側邊欄或者網站底部，配置跟隨滑動的Newsletter或者Sign Up模塊，就會增加訪問者的留存率，變相提高轉化效果。
大多數網站，核心運營數據指標，除了流量和訂單轉化率以外，還希望可以一次性收集：
用戶（訂閱者）郵箱便于郵件營銷； 注冊用戶（潛在意向客戶）數量；
這些數據一般用來，維護項目繼續發展和新一輪的融資。所以，外觀上具有點擊欲望的訂閱以及注冊功能，對于提升用戶參與度，極其重要。
#02. 網站Menu導航具備指示性
在一個沒有清晰導航欄的網站，找到任何你想要的東西，非常困難。這就是為什么要確保導航菜單，不僅存在而且對訪問者有意義。
對于老客戶而言，導航菜單所具備的指示性，遠沒有新用戶要求那么嚴苛。所以，關于導航菜單，我們明確幾個細節：
用戶清楚地知道，目前所停留的頁面?
導航是否可以指向，最重要的產品?
存在不必要的導航或者廣告鏈接?
訪問者遇到問題時，能否快速聯系我們?
如果以上這幾個問題，在網站UX設計之初，不去深入研究。很難保證最終上線，會有不錯的頁面訪問深度和在線會話時間。
從第一步起，我們可能就已經被用戶淘汰，點擊就更無從談起了。我在《完美集成【WordPress+Elementor+Wooc】設計獨立站代碼》中，為大家詳細講解：我如何使用Elementor創建超級菜單。
#03. 網站是否滿足Mobile Friendly
目前，全球有超過59%的人，通過移動設備瀏覽網頁。這意味著，大量商機將來自于手機端。
此外，根據2016年Google用戶行為數據顯示，全球近60%的谷歌搜索，發生在手機上。2018年之后，谷歌排名算法，更是將手機端自適應效果，作為是否將網站優先展現的判別標準。
那么，如何查詢自己的網站，是否滿足Mobile Friendly要求呢？
3.1 Google Search Console
關于網站內容和頁面問題，我個人覺得，最好的檢查工具就是Search Console，且沒有之一。不但如此，它對于手機端效果評估，也是非常詳盡。
它不但反饋出哪些頁面存在問題，而且會給出具體可操作性的修改方案。這些常見問題包括：
響應設計缺陷（無法適應不同屏幕尺寸和設備）；
視頻或圖片不可用或者不顯示；
移動導航不清晰或者不識別；
字體太小影響閱讀體驗；
移動端LCP動態加載時間大于2.5s；
幸運的是，谷歌自有網站速度檢測工具：PageSpeed Insights。通過網站JS和CSS技術優化，在很大程度上，助力LCP和FID加載速度進一步提升。
4.1 什么是LCP加載
LCP加載，即為最大內容元素加載時間。在LCP之前有另外一個指標FCP。它只針對網站中第一個元素載入。但如果只看第一元素，對使用者來說，仍然看不到重要的內容。因此，Google另起爐灶，發布并制定了LCP指標。
不同的是，LCP更加注重頁面中最大元素的載入速度。而Google是怎么判定最大元素呢？
當頁面載入時，Google會去抓取頁面可視范圍中最大的元素，并會隨時針對可視范圍中的內容改變，不斷調整抓取方式，直到頁面完全載入。
4.2 如何優化LCP加載
通常LCP動態加載，可以讓自己公司技術人員，針對以下這些技術要求合理優化：
針對服務器帶寬進行優化
使用較近的CDN服務
允許第三方資源（媒體或者外鏈）提早載入
排除禁止轉譯的資源
降低JavaScript阻礙時間
降低CSS阻礙時間
圖片大小優化
將文字PDF進行壓縮
使用Service Worker服務
避免使用客戶端渲染(CSR)
如果不得不使用CSR，建議優化JavaScript，避免渲染時占用太多資源。并且盡量在服務器端完成頁面渲染，讓用戶端直接拿到已渲染好的內容。
FID加載，也叫首次輸入延遲時間總計，也可理解為開始互動時，所產生的加載耗時。首次輸入，與頁面上的響應元件息息相關。這些響應元件，包括鏈接、按鈕或是跳出式元素 (pop-up)。
輸入延遲，通常發生于瀏覽器的主執行序過度繁忙，而導致頁面內容無法正確地與使用者交互。
4.4 如何優化FID加載
常見的FID優化，主要針對于訪問請求和動態加載。我們既要保證，盡量減少無效JavaScript，同時保證服務器面對請求的反饋機制。主要優化方法：
減少JavaScript運作的時間
降低網站的Request數并降低檔案大小
減少主執行序的工作
降低第三方程式碼的影響
其實與LCP在很多方面，都可以實現完全化一勞永逸。換句話說，如果技術人員能夠處理好LCP加載，那么修復FID的問題，便不在話下。
#05. 標題和描述在SERP上足夠吸引人?
網站上的每個頁面，都有一個獨特的元標題和描述。它們將出現在谷歌搜索結果中。標準的SEO建議，往往告訴你優化這些標簽：
在標題標簽中包含目標關鍵字
在Description標簽中包含目標關鍵字
然而，這只是服務于基礎的優化工作。除了HTML標簽應該體現關鍵詞之外，我們還要求標題和描述標簽，應該寫得足夠精彩。
谷歌SERP中，關于這兩個標簽建議：在向用戶明確解釋頁面內容的同時，應該盡量保證信息正確性和可讀性。英文寫作以及內容架構SEO提升，請參閱：
我個人習慣使用Yoast SEO插件，編寫并且同步優化標題與描述標簽。它會給出關鍵詞建議，同時以圖像形式說明，標題和描述字數長度達到多少最好。
關于如何使用Yoast插件，高效優化網站頁面，請參考文章：
#06. 頁面內容是否符合EEAT排名要求？
上述5點，其實都是從運營或者技術層面，講解如何改善用戶體驗。然而，客戶是否選擇信賴一個網站，歸根結底，還是要靠內容質量取勝。
谷歌在衡量內容質量時，遵照一個不變的原則：E-E-A-T內容公式。它們來自于4個單詞縮寫：
Experience（真實性）
Expertise（專業度）
Authoritativeness（權威性）
Trustworthiness（可信度）
這幾個標準，意在說明一件事情：高質量的內容，應該是真實發生或者親身感受，并且在闡明內容觀點時，有據可依。
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