創新品牌“觀念”，成為超級IP
改變人們生活的方式有兩種：一種技術發明，一種是觀念發明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創新與發明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設計，包豪斯學校沒有發明任何新技術，但由于
社交營銷
好廣告，到“現場”去
對于普通人，大多時刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒有廣告，一切商業都將失去顏色。廣告塑造了所有商業品牌與商業社會，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創造了五彩斑斕的世界。商業世界需要廣告，
奧運營銷，連接與分享
在疫情的籠罩下，奧林匹克運動會延期一年后，在東京召開。國際奧委會主席巴赫說：“奧運會的意義就是讓全世界相聚在一起。”同時將奧林匹克格言更改為：“更快、更高、更強、更團結”。增加了“更團結”。如果中國的春晚與美國的超級碗，代表兩個最大市場的中心化資源
奧運啟示：入口化，階梯式傳播
對于所有人來說，這一屆奧運會的觀看形式，是由短視頻主導的。過去人們看奧運，大多是跟著賽程表，守著電視機看比賽。但現在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對
社交綜藝，重塑商業路徑
綜藝營銷，從過往的臺綜，到現在的網綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營銷。我說你們平臺里都很多才藝達人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個性化才藝，這是非常獨
快速上手Threads：下載、注冊和功能操作教程
7月19日消息，Instagram的軟件開發工程師卡梅倫·羅斯（CameronRoth）昨日在Threads上發布了iOS新版本的內容更新，這也是Threads自上線以來的首次功能更新。羅
開放與連接，小紅書重塑種草
到年底再看，今年是小紅書爆發的一年，各項數據均獲得高速增長。從平臺商業化視角看，小紅書也越來越清晰自己的角色，我感覺到小紅書不再糾結電商、閉環、直播等等都不再重要，我總結為——以種草為核心，實現效果
平臺品牌策略，建立營銷矩陣
平臺比產品品牌更難做，行得通的方法被實踐出來，也就這幾年的時間。對于產品品牌，可樂就是可樂，漢堡就是漢堡，好產品自己會說話，營銷能做的，僅僅是將產品更好的表達。平臺品牌更像是一種生態，很難用
小紅書文旅：從內容生態到商業生態
過去幾年的旅行中，你一定也被小紅書種草過很多目的地吧。不可否認的是，旅游類筆記在小紅書真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時，依托于平臺良好的內容生態，還創造了許多旅行趨勢與熱門景點。在擁有優質
