年貨節，流動的新消費
今天是臘月十二，距離春節還有不到20天。每年的中國春節，都是最大規模的人口流動。隨之帶來的是商品流動，但最本質的是信息與認知的流動。流動，帶來信息傳播，商業增量。也有很多經典案例，比如2
社交營銷
搜索，成為生活決策入口
之前談過一個觀點——用戶口碑反饋，是品牌基本盤。這背后的邏輯是，一個品牌名字下面包含的所有互聯網內容，成為“數字化品牌”，構成一個品牌的全部。比如我們搜索“完美日記”這個品牌關鍵詞，所搜索出來
天貓雙11，節日共識再擴張
作為營銷人，如果你來負責天貓雙11的品牌營銷，會怎么做？天貓雙11已經十三年，知名度與參與度都極度飽和，以及持續破紀錄的銷售規模。在營銷上，大家很知道雙11是什么，很難再有驚喜，普通的創意花樣也
消費決策趨勢：視頻內容三維化
從軟文推廣到效果廣告，從直播帶貨到內容種草，之前也談過開箱測評，這些內容只在做一件事——提高消費決策效率。品牌營銷，本質就是提高消費決策效率。以前營銷人會說，大眾有個漏斗式的認知篩選，從看見
明星代言，社交化與定制化
在社交傳播環境下，當品牌花費巨額代言費邀請明星代言時，真正想得到的是什么？傳統來說，明星代言的合同規定，已經詳細到需在何時配合發幾條微博，但其中最主要的內容，是配合拍攝品牌TVC與KV，以便后續
將跨界思維，作為思考方法
跨界營銷，已經不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創意，做內容，做品牌。多年前在雜志中讀到設計大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對生活真實性的新鮮感。
將營銷策略，看作組織問題
所有營銷問題梳理到最后，都是組織問題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執行步驟甚至也可以，但真正落地執行時，尤其在大公司環境下，會忽然發現目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
本地商業，做“小營銷”
我們總在談論超級大品牌，大項目，大預算，大傳播，千萬級預算的項目與廣泛的大眾傳播。線下的本地商業，要不要做營銷？大的像商場超市，城市景區，小的像餐廳、咖啡店、便利店，個性化的劇本殺、減壓店、漢
消費者走向前臺，新場景不斷涌現
無性別穿搭、早C晚A、女團水、晚安小甜酒、城市野餐……這些消費潮流與場景如何被創造出來？對品牌營銷又意味著什么？為什么有些會快速過氣，有些逐漸沉淀成新場景，并誕生出規模龐大的消費賽道。傳統時代，產品由
內容策略：設立框架，共創新增量
內容營銷逐漸大于廣告創意，傳播策略早已大于媒介投放。此前文章有很多觀點，諸如：“網紅成為營銷主戰場”、“口碑內容是品牌基本盤”、“社交傳播帶動消費流行”等等。包括我不喜歡但很多人喜歡說的“內容為王”，大概都是一個意思。社交網絡正在進入智能分發時代
