社交營(yíng)銷(xiāo)

只有壞策略，沒(méi)有壞流量

在廣告營(yíng)銷(xiāo)圈，反對(duì)流量成為政治正確。以前流量為王，增長(zhǎng)黑客。現(xiàn)在流量成為品牌的對(duì)立面，成為美人贈(zèng)的蒙汗藥。在一定程度上，我也反對(duì)流量吞噬品牌，如果買(mǎi)流量就能建立品牌，那做營(yíng)銷(xiāo)也太容易了。同理
社交營(yíng)銷(xiāo) 2021年09月24日

將營(yíng)銷(xiāo)策略，看作組織問(wèn)題

所有營(yíng)銷(xiāo)問(wèn)題梳理到最后，都是組織問(wèn)題。我們梳理品牌策略，制定解決方案不是最難的，具體到執(zhí)行步驟甚至也可以，但真正落地執(zhí)行時(shí)，尤其在大公司環(huán)境下，會(huì)忽然發(fā)現(xiàn)目前的組織體系搞不定，各種流程走不通，K
社交營(yíng)銷(xiāo) 2021年11月18日

平臺(tái)品牌，內(nèi)容外循環(huán)

產(chǎn)品型品牌與平臺(tái)型品牌，在營(yíng)銷(xiāo)策略上有巨大差異，方法也完全不同。對(duì)于產(chǎn)品型品牌，可樂(lè)就是可樂(lè)，手機(jī)就是手機(jī)，賣(mài)點(diǎn)與優(yōu)勢(shì)都非常清晰，核心是做大曝光傳遞賣(mài)點(diǎn)，一切營(yíng)銷(xiāo)基于產(chǎn)品本身做。但平臺(tái)是中立的承載者，內(nèi)容是用戶創(chuàng)造的，成為什么調(diào)性的品牌，完全看用戶創(chuàng)造
品牌出海 2021年08月17日

好廣告，到“現(xiàn)場(chǎng)”去

對(duì)于普通人，大多時(shí)刻不喜歡廣告。另一方面，如果世界沒(méi)有廣告，一切商業(yè)都將失去顏色。廣告塑造了所有商業(yè)品牌與商業(yè)社會(huì)，讓品牌有好有壞，顏色有紅有綠，創(chuàng)造了五彩斑斕的世界。商業(yè)世界需要廣告，
社交營(yíng)銷(xiāo) 2022年01月21日

平臺(tái)品牌策略，建立營(yíng)銷(xiāo)矩陣

平臺(tái)比產(chǎn)品品牌更難做，行得通的方法被實(shí)踐出來(lái)，也就這幾年的時(shí)間。對(duì)于產(chǎn)品品牌，可樂(lè)就是可樂(lè)，漢堡就是漢堡，好產(chǎn)品自己會(huì)說(shuō)話，營(yíng)銷(xiāo)能做的，僅僅是將產(chǎn)品更好的表達(dá)。平臺(tái)品牌更像是一種生態(tài)，很難用
社交營(yíng)銷(xiāo) 2021年12月06日

奧運(yùn)啟示：入口化，階梯式傳播

對(duì)于所有人來(lái)說(shuō)，這一屆奧運(yùn)會(huì)的觀看形式，是由短視頻主導(dǎo)的。過(guò)去人們看奧運(yùn)，大多是跟著賽程表，守著電視機(jī)看比賽。但現(xiàn)在，先刷短視頻，刷到楊倩、全紅嬋、蘇炳添的短視頻后，才回去找完整比賽。這或許是第一次，在如此大的賽事中，短視頻作為最重要的傳播入口，對(duì)
品牌出海 2021年08月12日

小紅書(shū)文旅：從內(nèi)容生態(tài)到商業(yè)生態(tài)

過(guò)去幾年的旅行中，你一定也被小紅書(shū)種草過(guò)很多目的地吧。不可否認(rèn)的是，旅游類(lèi)筆記在小紅書(shū)真的很火，在分享者與觀看者都獲得了滿足的同時(shí)，依托于平臺(tái)良好的內(nèi)容生態(tài)，還創(chuàng)造了許多旅行趨勢(shì)與熱門(mén)景點(diǎn)。在擁有優(yōu)質(zhì)
社交營(yíng)銷(xiāo) 2023年12月05日

Reddit營(yíng)銷(xiāo)到底要怎么做？ 給國(guó)外Agency交了1999刀學(xué)費(fèi)后發(fā)現(xiàn)。。。

?今年4月份有一天收到了一個(gè)澳洲的agency的開(kāi)發(fā)郵件，說(shuō)可以幫我們?cè)趓eddit上鞏固一下我們產(chǎn)品在谷歌搜索頁(yè)面的好評(píng)度，我頓時(shí)來(lái)了興趣，因?yàn)榻鼉赡晡野l(fā)現(xiàn)Reddit的貼在在谷歌排位越來(lái)越靠前，
社交營(yíng)銷(xiāo) 2024年11月18日

【獨(dú)家】Snapchat營(yíng)銷(xiāo)白皮書(shū)發(fā)布！能不能爆單就看這一篇（附下載鏈接）

步入6月，品牌出海已然拉開(kāi)下半年的營(yíng)銷(xiāo)序幕。跨境電商行業(yè)也同樣經(jīng)歷著巨大的變化，流量瓶頸增加、AI等創(chuàng)新技術(shù)涌現(xiàn)...這一系列的變革，那么如何在激烈的競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出？Snapchat或許就是
社交營(yíng)銷(xiāo) 2023年06月15日

新客暴漲 50 倍，成本下降 13%，AliExpress 聯(lián)手 Snapchat 玩轉(zhuǎn)全球電商增長(zhǎng)

作為服務(wù)全球消費(fèi)者的領(lǐng)先電商平臺(tái)，AliExpress自2010年創(chuàng)立以來(lái)，持續(xù)深耕跨境領(lǐng)域，致力于讓全球消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)到世界各地的商品。為了提供更優(yōu)質(zhì)的購(gòu)物體驗(yàn)，AliExpress于2023
社交營(yíng)銷(xiāo) 2025年06月19日