社交營銷

媒體內容，重新開始中心化

大概是從今日頭條開始，新聞資訊開始由算法分發，開始去中心化。過去十年，算法與去中心化是絕對主流。同時誕生的另一個概念是“信息繭房”，在人與算法的互相馴化之后，人們只想看到自己想看的信息，而算
社交營銷 2021年12月16日

兩個母親節的爆款社媒案例

點擊雪球站外關注>>免費領取>>亞馬遜全渠道站外推廣攻略母親節就快來了，很多小伙伴可能會想要借母親節的名義在社媒搞點事情，下面兩個創意Giveaway案例可以給大家一些靈感
社交營銷 2024年05月09日

創造信任公式，獲取高效轉化

提升傳播效率的方式，從擴大流量（人群）范圍，到提升內容（產品）品質。應當有個基本共識是：幾乎沒有免費流量，只有更高效的商業流量。那么問題就變成，如何更好的使用商業流量，假如流量的價格是一樣的，流量的效率會降低流量的價格。我通常認為，沒有錯誤的媒介，
社交營銷 2021年08月02日

將跨界思維，作為思考方法

跨界營銷，已經不是新鮮話題。但我們不談品牌跨界，談跨界思維。以跨界思維做創意，做內容，做品牌。多年前在雜志中讀到設計大師原研哉的一句話說：把已知的東西變得未知，激起我們對生活真實性的新鮮感。
社交營銷 2021年12月14日

社交綜藝，重塑商業路徑

綜藝營銷，從過往的臺綜，到現在的網綜。今天要談的，我稱之為——社交綜藝。大概兩年前，我跟巨量引擎的人談到綜藝營銷。我說你們平臺里都很多才藝達人，能唱歌跳舞演戲，以及一些個性化才藝，這是非常獨
社交營銷 2022年01月12日

將場景，擺上貨架

好的消費場景，通常都是向往的生活。在最近爆火的董宇輝直播間中，大蝦不再是大蝦，是母親來探望時親手包的餃子；大米不再是大米，是容納了田間微風與稻香的收獲。雖然在賣產品，但被擺上貨架的卻是生活場景。場
社交營銷 2022年07月13日

大促之后，留下品牌

消費品牌，如何理解“雙11”的價值，意味著如何理解營銷，銷售額之外是什么？今天我們從策略層面，探討兩件事情：第一，從橫向品牌視角理解，雙11大促是什么？除了是一場大促，也是品牌大傳播，最
社交營銷 2021年11月10日

新品營銷，品牌增長“賽末點”

伍迪艾倫有部電影叫《賽末點MatchPoint》，劇情仍然是絮絮叨叨的男女情感。賽末點的意思是，比賽到了關鍵決勝分，最后的賽點時刻。我想用這個概念比喻當下的新品營銷，在當下的消費品牌營銷中，
社交營銷 2022年01月17日

好營銷，傳播“著力點”在產品

為什么有些廣告傳播很廣，但品牌的存在感卻很弱？談轉化率會有些草率，因為有些內容的目的就是品牌心智，并不負責轉化。但確實很多好創意，并沒有展現好品牌。有些時候，大家會夸這個創意真好，然后就沒了。但真正的
社交營銷 2021年09月08日