品牌出海

品牌定調，搶占生態位

在長時間市場博弈下，消費者會形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態，哪個更高、更大，哪個更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費端形成
品牌出海 2022年10月12日

內容互動，觸發用戶行動

品牌與消費者的互動，我大致分成兩種，一種是產品型互動，比如轉發評論點贊，或者搶紅包集福卡。另一種我稱之為內容互動，用戶看見品牌內容，并由此產生回應或行動。內容互動，常常被品牌忽視，可能不是即時可見的互
品牌出海 2023年02月09日

一篇講透復盤，從偶然到必然

很高興，終于要認真談談“復盤”這件事。90%的復盤報告是這樣寫的：這次項目整體表現不錯，獲得了XX億傳播量，帶來的XXX萬銷售量，自然熱搜上了幾個等等，但美中不足是某幾個地方，如果當時可以乘勝追擊，
品牌出海 2023年11月06日

好廣告，不要反人性

前幾天看到一個廣告，原本是應急普通的產品服務，但請來大明星代言，做出了奢華享受的表達，我感受到的是不真誠。經常有類似的廣告，典型如很多方便面品牌，通常都做成米其林氣場的廣告，我覺得他們既侮辱了方便面，
品牌出海 2024年02月06日

重塑品牌活力

隨著新消費與新勢力的崛起，很多傳統老品牌正逐漸喪失活力，在消費升級中失掉競爭力。那么，擺在很多傳統品牌面前的重要課題是：如何重新激活品牌活力，重新“上牌桌”。“品牌年輕化”這個詞其實并不準確，并不
品牌出海 2022年08月10日

蘭蔻的抖音方法：自成勢能

高端奢侈品牌對于形象管理更嚴苛，每一次面對新平臺，都選擇謹慎的介入。從最初堅持只在線下專賣店經營，后來慢慢開始電商經營。現在面對新平臺抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進入抖音電商，又該以怎樣
品牌出海 2023年01月06日

高端品牌：精英精神與極致作品

最近幾年，很多中國品牌在突破高端。包括華為手機，新能源汽車，以及更多大眾消費領域。當我們在談論品牌高端化時，要談論的是什么，所包含的內容是什么？更貴的售價、稀缺的材料、復雜的工藝，文化的傳承，還是別
品牌出海 2023年12月15日

新品營銷：話題第一，賣貨第二

新品更新速度，代表了一個行業的活力。比如現在的新能源汽車行業與消費品行業，新品眼花繚亂地上市。但這會出現一個問題，如此多的品牌新品集中上市，哪些新品可以被看見被消費，對于消費者來說，如何判斷一款新品
品牌出海 2024年06月21日

抖音年貨節：橫向陣地經營，縱向錯峰爆發

今年的“抖音好物年貨節”已經開始籌備，對于品牌來說，這將是疫情開放后的首次大促。從品牌方視角，如何更好的融入抖音電商生態，成為品牌增長新增量，數字化經營新陣地，是很多品牌正在思考的問題。我們試圖通
品牌出海 2022年12月20日

代言人廣告，以人生故事詮釋品牌價值

選代言人做廣告，有品牌用明星的流量代言，也有品牌用明星的人生來代言品牌。隨著國貨的崛起，近幾年快消品逐漸進入紅海競爭，越來越多的品牌開始試圖使用代言人廣告來突圍。但國內不少品牌的代言廣告卻陷入了一些
品牌出海 2024年02月08日