新銳品牌，占領輿論生態位
品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優質小眾品牌；二是實現從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
品牌
Think with Google 2022：谷歌見證中國出海企業走向多元增長
「廣告」7月27日舉行的ThinkwithGoogle2022上，谷歌分享了關于中國出海行業的洞察。在充滿不確定性的疫后新常態，中國出海企業如何繼續取得成功？多元出海時代已經到來，與優
品牌擴張，跳出“北上廣”
幾乎所有品牌，都在以“北上廣”為代表的一線城市內卷。品牌在做消費者畫像時，都會說一二線城市，20-35歲，受過高等教育，追求品質生活等等，幾乎無一例外。做營銷策略時，也基本瞄準“北上廣”年輕
創新品牌“觀念”，成為超級IP
改變人們生活的方式有兩種：一種技術發明，一種是觀念發明。對于品牌營銷人來說，能做的是觀念創新與發明，新觀念塑造新的共識。什么是觀念，比如包豪斯之于建筑設計，包豪斯學校沒有發明任何新技術，但由于
品牌戰役，如何成為品牌資產？
從今年開始，很多品牌開始重視品牌資產。之前內容有梳理過在數字化時代的品牌資產：一是內容資產，二是關系資產。把定義搞清楚之后，在實際工作過程中面臨的問題是，如何創造品牌資產，現在做的事情是否是品
《任小姐跨境品牌案例精研社》開啟啦！
每周一個案例精研精講，一年100份案例報告。小到是耳釘袖扣，大到家居臥具，便宜到咖啡軟飲，昂貴到珠寶箱包，專業到醫療用品，小眾到電音文化。我們的品牌案例涵蓋了跨境品類的方方面面，不僅提供“新奇特”的選
15秒廣告，品牌最小化表達
標題的“15秒”是個虛詞，電視時代通常把TVC定義在15秒。現在可能是10秒，7.5秒，甚至5秒之內的視頻廣告，代表簡短的品牌硬廣。沒有創意人喜歡拍硬廣，按秒計算，毫無創意，在電梯間播放的那種。這是創意人最不愿意放進簡歷的作品。大家喜歡做長片，那種
【品牌案例028】戶外火坑和戰斧牛排簡直絕配啊！功能大于一切，從美食角度切入，絕佳內容營銷！| 戶外烹飪類目
100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能生存下來，甚至是贏在跑道上。」今天分析028號品牌案例：Breeo，一個無煙火坑品牌。沒有院子的人，是感受不到戶外火坑的好啊！（這里
【品牌案例014】如何搶占Z世代女生的心？流量產品+持續打造爆品能力 | 鞋類目
100個海外品牌案例系列品牌是跨境賣家的終極壁壘和終極解決方案低成本、全方位打造自己的跨境品牌「只有把品牌刻進用戶的腦中，才能贏在跑道上，甚至是生存下來。」?今天分析014號品牌案例：YruShoes，一個egail的鞋品牌。停更了20天啊，我終于回歸啦！這
