7 月 27 日舉行的 Think with Google 2022 上，谷歌分享了關(guān)于中國出海行業(yè)的洞察。在充滿不確定性的疫后新常態(tài)，中國出海企業(yè)如何繼續(xù)取得成功？多元出海時(shí)代已經(jīng)到來，與優(yōu)秀出海企業(yè)的對(duì)談中，谷歌看到了企業(yè)取得高質(zhì)量增長的多元和共性。

出海企業(yè)向下一階段的轉(zhuǎn)型不僅帶來更多元的增長方式，更使得品牌價(jià)值感多元化。近幾年快速成長的中國全球化品牌善于捕捉用戶需求，打造清晰的、差異化價(jià)值，在目標(biāo)用戶群體中達(dá)到較高的購買轉(zhuǎn)化率。

回到開頭的問題，出海企業(yè)如何獲得持續(xù)增長？正如文中企業(yè)案例所呈現(xiàn)的，品牌打造和用戶價(jià)值感知因出海階段、出海品類而異，沒有標(biāo)準(zhǔn)答案，成功的出海品牌們采取多元化的路徑，為市場(chǎng)及用戶貢獻(xiàn)了多元價(jià)值，最終實(shí)現(xiàn)了多元增長。

可以確定的是，中國出海企業(yè)應(yīng)當(dāng)更加清楚地認(rèn)識(shí)到打造品牌對(duì)于企業(yè)的長期價(jià)值，在第三階段的持久戰(zhàn)中穩(wěn)步前行。它們應(yīng)當(dāng)以目標(biāo)用戶為中心，讓用戶對(duì)產(chǎn)品和服務(wù)滿意，并感知到品牌價(jià)值——不僅“買它”，更“愛它”。