Audience Trigger（下篇）：多事件點優化的區別

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?Audience Trigger（上篇）：是什么？有什么用？

接上周文章：

4. Audience Trigger

和多事件選點的區別?

很多優化師在2.5學習的時候都早有經驗，會在2.5中加入多事件進行投放，多事件同時投放和Audience Trigger組合打點優化有什么區別呢？主要是以下幾點：

?多事件選擇沒有事件的權重區別

都是一個轉化事件，AC的優化邏輯通常會根據Campaign設置默認選擇更加容易的轉化；而Audience Trigger可以設置滿足多個條件，所以如果想要優化稍微深層一些的事件，建議選擇Audience trigger轉化；

復雜事件的打點難度不同

Audience trigger直接打一個點之后結合互動次數就能實現組合，而多事件同時優化需要打點幾次行為，需要更多和IT提需求，新增事件難度系數會增加一點點；

?最后就是在事件的選擇難度上

如果內部BI或者產品數據畢竟齊全，有自有數據模型去幫助選擇不同的事件點才能增加多事件的成功率；而Audience Trigger在事件的選擇上GG會自動進行模型和數據的分析，給到數據和用戶占比，不需要和多事件這種提前分析好擁有成熟模型才行。

5.?為什么組合事件和兩個事件

的并集數據結果不一致

當然也不是說多事件打點一定就沒有Audience Trigger好，兩者各有利弊。經過個人測試，組合打點在計數上還是有差異的，發現的一個最明顯的點就是在iOS中運用Audience Trigger組合付費和留存事件，最后得到的數據和這兩個事件分別統計到的數據結果不一致。

分析了下原因可能有以下幾個方面：

?歸因原因

Google Ads 里設置的窗口影響的是Google Ads report 看到的數字，不會影響GA4F里統計到的數字。因為GA4F在app里不能做全部渠道跨渠道歸因，不同板塊之間的數據統計邏輯也各有不同，所以一般App會采購一個MMP去看歸因結果，Google ads里的窗口影響的一方面是Google Ads的報表，另一方面影響的是谷歌自己Campaign優化，而Audience trigger是組合打點以后GA4F回傳給Google Ads的，所以可能受眾觸發器的計數周期和歸因邏輯和GG的不一樣。

?Audience Trigger數據收集定義理解問題

先看一下谷歌對于Audience Trigger受眾觸發器的定義：

可讓您在用戶符合受眾定義并成為成員時觸發事件。

您可以觸發事件，例如，當用戶達到關鍵里程碑（如發起一定數量的會話或閱讀一定數量的文章，或超過轉化閾值）時。您可以在報告中分析這些事件，并且可以將它們作為轉化與任何其他事件一樣啟用。

在單個事件完全滿足受眾條件的情況下，該事件的元數據將復制到觸發事件。如果多個事件滿足受眾條件，則將最后一個事件的元數據復制到觸發事件。復制的元數據包括時間戳、會話和屏幕/頁面信息，但不包括與事件關聯的值。

受眾觸發器的定義決定了在多事件中會回傳最后一個觸發事件。所以說，如果有2個用戶，一個留存了，一個留存并付費了，那多事件優化的時候可能是回傳3個事件，也就是2個留存事件和一個付費事件；而Audience Trigger在進行了組合打點以后，回傳的會是2個事件，一個留存事件，一個付費事件的元數據。不同的元數據也會造成之前提到的多事件選擇的區別和模型優化的細微差異。

?在iOS-IAP事件上的技術差異

還有最后一點的原因，由于我們優化的是iOS端的付費事件，在我們咨詢Google以后才知道iOS的IAP報點在Audience Trigger上是有一些問題的，具體什么問題沒有了解的很清楚，所以如果想要保證優化iOS組合打點點位的數據準確性的話，建議是自行組合打點或者用S2S打點；安卓平臺是沒有技術限制這個問題的。這樣理解的話，大概率還是處于限制導致的內購點位差異。

以上是關于Audience Trigger的個人想法和實踐感受，更多新觀點歡迎留言交流～

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