Google 攜手凱度發布《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》，揭曉了今年的全球化品牌 50 強及成長明星榜。面對充滿不確定性的市場環境和更為審慎的全球用戶，眾多中國全球化品牌依然砥礪前行，取得了不菲成績。 榜單之外，我們還針對全球范圍內具有代表性的 11 個市場和 15 個品類，進行了大量一手消費者調查，力求全面真實地呈現全球消費者趨勢，為不同行業的中國出海品牌提供更有價值的市場洞察與決策依據。 今年是 Google 與凱度攜手發布中國全球化品牌 50 強榜單的第七年。今年新上榜的 10 家品牌來自 7 個不同品類，為 50 強榜單增加多樣性的同時，也突顯了中國出海行業的多元化。 向下滑動查看更多 從去年開始，我們新增了中國全球化品牌成長明星榜，旨在關注快速增長的后起之秀，讓行業挑戰者的創新力與品牌力建設成績被更多人看到。今年入選的 15 家成長明星品牌也證明了，盡管面臨不確定性，來自中國的新品牌依然有在全球市場嶄露頭角的機會，中國品牌全球化仍然有巨大的發展空間與潛力。 50 強品牌與成長明星品牌取得好成績的背后，是基于對消費者的精準洞察理解，發揮中國品牌優勢，贏得用戶的信賴。對此，我們從今年的榜單中總結了三條觀察，與大家分享： 今年的全球化品牌 50 強，尤其是眾多新上榜品牌，有一個共性，他們正通過積極的技術與產品創新，致力實現從“制造”到“創造”的轉變。這些創新的功能使得這些品牌更能夠滿足消費者的需求與痛點，讓消費者充滿信心地做出購買決定，并感到前所未有的“物超所值”。 堅持創新路線的 50 強新上榜品牌們，在價值感上普遍獲得了更高的用戶評分1。可以說，正是產品創新優勢，將這些品牌送上了榜單，實現了強勁增長。 左右滑動查看更多 2023 年榜單中有 11 個品牌名次上升超過 5 位，他們在用戶喜愛度這一問題上也獲得了比起其他品牌更高的評分2。這些快速成長的品牌贏得用戶喜愛的背后，是因為他們不但在用創新的功能來提供美好的產品體驗，還通過品牌溝通與消費者情感同頻共振，幫助消費者實現了對美好生活的向往。 左右滑動查看更多 我們看到，越來越多的中國全球化品牌正在嘗試以多元方式和用戶溝通，從傳統的售賣式推廣，轉向講述性營銷。隨著全球用戶群體和需求日漸多元化，品牌價值不僅體現在滿足用戶對于功能性的需求上，更附加在品牌所代表的特定人群的生活方式與情感共鳴上。 左右滑動查看更多 他山之石可以攻玉，上榜品牌的成功之道是其他千萬中國全球化品牌和出海企業的航海燈塔。而對海外市場目標用戶的深度洞察才能讓品牌和其潛在消費者更有效地溝通。基于全球 11 個市場超過 10,000 位用戶的調研報告，可以幫助企業洞察全球用戶需求，精準布局全球化戰略。 我們在 Think with Google 中文站里收錄了更詳盡的全球消費者的最新洞察，您可以前往網站瀏覽全文并下載《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》完整報告。 資料來源： 1 2.《Google x Kantar BrandZ 中國全球化品牌 2023》報告 關注谷歌全球營銷，讓營銷變得更簡單 注：本文所有內容均為谷歌全球營銷 ? ?原創，如有轉載需求請在文章后留言。
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