精品展和品牌站有哪些區別？-三個案例帶你看精品站，半品牌站和品牌站區別

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上周有個朋友問我精品站和品牌站有啥區別？我的第一反應是，這不是個小白問題嗎？但當我思索一下準備回答的時候，瞬間發現其實這個問題不好回答。

首先我要十分清楚的界定什么是精品站，什么是品牌站。但是精品站和品牌站之間的界限實在太模糊了，因為有些精品站本身奔著品牌站來的，可以說他是半個品牌站。

品牌站又有官網品牌站和獨立品牌站的區別等等。那今天我就用幾個案例說一下精品站和品牌站的區別。

首先，我對品牌站的理解就是：品牌站要能夠表達自己價值傾向，以用戶需求和用戶忠誠度為中心。說人話就是獨立站要有人味兒, 要輸出自己的價值觀，比如推崇啥，鄙視啥（這要提前研究好用戶受眾，然后做出用戶畫像來確定 brand tougue of voice）。

以用戶為中心，網站內容要解決用戶痛點和建立瀛湖認同感為出發點，比如博客文章，比如社群運營等等。

而精品站的特點就是：產品垂直化，專注某一個領域或者此領域的周邊產品深度開發的獨立站。

01精品站案例：特斯拉車載配件 taptes.com 月流量6萬

02品牌站案例：特斯拉車載配件 evannex.com 月流量15萬

03半品牌案例：飾品網站- aporro.com 月流量13萬

精品站案例：特斯拉車載配件 taptes.com 月流量6萬

看過我之前文章-一個推廣的獨立站選品思路-5個案例的朋友們都清楚我當時提到了這個網站，作為獨立站選品的一個思路。

這個網站就是一個典型的精品網站，而且不摻雜品牌的太多元素，就是很靠近純純的賣貨的網站，下圖為taptes的網站首頁，所有的圖片都是產品，專做特斯拉車載配件，垂直細分領域無疑了。

再看看一個鋼鐵直男是怎么做 brand story 的，下圖就是 about 頁面的截圖，內容大體是“ Taptes是專注特斯拉車載配件的生產商和分銷商，讓用戶獲得更好的駕駛體驗”等等。

沒有輸出一點自己的價值觀，就是說我很專業的制造商，想賣貨給你，我們產品質量好且不貴。

思考：這個網站我之前分析過，他的可以優化的地方是內容和社區建設。首選選擇特斯拉車載配件這個細分領域很有眼光，這是個伴著伊隆·馬斯克如日中天的名聲起來的汽車品牌周邊，然后特斯拉的受眾群體是一群標榜節能環保，智能駕駛等等的年輕人群，群體性很鮮明，所以taptes 我認為應該做一個社群+品牌內容為主。單純賣貨的話不太容易被特斯拉的用戶接受。

品牌站案例：特斯拉車載配件 evannex.com 月流量15萬

來看看同樣特斯拉車載配件領域的做品牌站的evannex，這個就是我認為具備品牌站所有元素的一個網站。首先來看他的首頁就有一個引語：

That feeling you get upon taking delivery of your Tesla is magical. The first time you interact with the tech, torque, and gorgeous design you’re smitten. Yes, you?love?this car. But how can you protect it? Improve?performance? Add?storage??Accentuate the?good looks??

“摸到剛到手的特斯拉時你會感覺妙不可言。第一次觸碰到集合技術、扭矩和華麗于一身的特斯拉你會被深深的迷住。是的，你愛這輛車，但是你如何保護她呢？如何提升她的性能？增加容量？如何讓她變得更好看？”

這段話給我的感覺是，這個品牌站十分了解特斯拉的用戶群，或許他本身就是一個特斯拉的超級粉絲，才能寫出來讓所有特斯拉用戶感同身受的以上一段話。

用戶看到這段話會回想起第一次接觸這輛車自己內心無比的喜悅，也是十分認同你這同類，并且相信你這個網站的東西和你代表的品牌。你和用戶之間的距離迅速被拉進。