全場大獎背后，快手重塑營銷角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網絡生態，談完后我發現，每個平臺都有相對明確的“營銷角色”，要么是內容屬性維度，要么是營銷價值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創意節，快手x
品牌出海
品牌“藝術展”，信息立體表達
接連看到多個品牌的“藝術展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯名菜市場做展覽，北京三源里也常被當做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個月評選某營
新銳品牌，占領輿論生態位
品牌的生長邏輯，大概可以分為三個階段：一是從無到優質小眾品牌；二是實現從小眾到大眾的跨越；三是保持大眾品牌的增長與活力。第一和第三階段可以持續線性增長，但第二階段的跨越，需要一次爆炸式增長，是
成熟大品牌，更需“立圈”
當“破圈”成為營銷熱詞時，我們談談如何“立圈”。我遇到一些成熟大品牌的項目，他們也在思考破圈的問題。但當我開始思考后發現，這些成熟品牌的問題不是破圈，早已經破無可破，他們更需要思考的問題是，如何“
價格錨點，定價就是定品牌
通常來說，價格與產品、利潤相關，很少有人從品牌視角理解價格。2元錢一支的雪糕，有品牌賣20元；9.9元的一點點奶茶，被30-40元一杯的喜茶打破；當星巴克美式賣30多元時，瑞幸的大部分都不超過20元…
線下消費的入口，在手機屏幕中
大部分線下消費，都是從互聯網開始的。手機屏幕，成為進入品牌的“入口”，這已是事實。之前我提過觀點說：所有的“效果”，都在手機屏幕中。導向這一結果的原因，是人們每天的手機屏幕使用時間，所有互聯網
寫出高轉化視頻腳本的5個黃金法則
咱們廣告創意經常需要腳本，最近和同事一起討論腳本方面的問題，感受很深，如果有輸出創意方面的需求的話，在實施過程中可以重點考慮以下幾個方面：1.可實施性所有的創意在構思之初都需要考慮一下可實施
國際黃頁查詢網站有哪些？
國際黃頁查詢網站，作為全球化商業信息交流的重要平臺，承載著連接全球企業、促進國際貿易與合作的重任。這些網站匯聚了世界各地的企業信息，包括公司名稱、聯系方式、業務范圍等，為外貿人士、商務人士以及各類企
生成式AI重構營銷：問題比答案重要
進入2023年，AI對于各行業的提效越來越明顯了。前段時間，一個在主機廠工作的朋友，給我講了一個4S店銷售的故事。???這個4S店位于廣州的郊區，半年來銷售一直未能達到目標。他嘗試用了百度的AI工
