生態品牌：先做好，再做大
從多年前的“淘品牌”，現在的“抖品牌”與“快品牌”，依附于某個生態生長起來的品牌，都有相似的生長路徑，我們統稱為“生態品牌”。品牌從0-1的創建過程，將會越來越難。我們正進入存量市場，在存量市場更
品牌出海
跨界大內容，激活注意力
流量有不同屬性與類型，什么類型的流量更具品牌價值？優質流量可以激活品牌，成為話題，讓品牌被談論。而普通流量如同隱身，人們從不刻意關注，曝光不等于被看見。如同辦公室的保潔阿姨，一直都在，但你從不刻意
以圈層思維，做好區域營銷
在當前的媒體環境中，實現傳統意義上的大眾傳播變得越來越困難。曾經，電視廣告尤其是在央視黃金時段投放的廣告，能夠幫助品牌實現廣泛的人群覆蓋和深入人心的影響力。如今，這種一刀切的傳播策略已不再奏效。平臺
大眾傳播，借勢中心化內容
每一次世界杯，都是一次密集的營銷節點，眾多品牌在這期間爭奪注意力。今天我們談談大眾傳播話題，這從來不是新的話題，但在當下的傳播環境中，絕大多數傳播都是圈層傳播，而非大眾傳播。我們看到話題閱讀量幾個
進入輿論，議題式種草
品牌如果不參與社會議題，不進入大眾輿論，就只是賣貨的，不稱之為品牌。我想談談品牌-社會-消費者，這三者的關系。從品牌端來說，產品競爭必然會走向同質化，未來更多的是品牌競爭。從消費端來說，新一代年輕
90后潮汕老板崩潰：亞馬遜TOP10爆款，被網紅拒絕達90%？
你好，我是C姐。8年甲方跨境電商品牌營銷經驗。中文名伍燦（CAN）,英文名Cassie，現在知道為嘛叫C姐了不？關注不迷路：前幾天一個潮汕老板跟我聊，說他們亞馬遜體量已經很大了，三四個億一年，有
顧家“軟”廣告，大膽做創意
今年一個現象是，品牌界越來越缺乏大膽的人，大膽的創意。回想五年前八年前，那些線下事件、行為藝術、媒介創新等等，那些大膽非常規創意隨處可見，但現在幾近絕跡，為什么？別說因為口罩、預算的原因，想要做
場景櫥窗，作為TVC升級版
品牌營銷扮演著向消費者講述故事、展示價值、尋求情感共鳴的角色，其本質是對消費者提案，并贏得他們的認可。在廣告的黃金時代，TVC是品牌向消費者提案的主流方式，它通過精心編織的故事，將品牌理念植入人心。
做好品牌，才能做大生意
對于品牌營銷人來說，或許要重新理解抖音，重新分配其在年度規劃中的營銷角色。當抖音的直播賣貨愈加繁榮之后，越來越多品牌主，一切營銷動作圍繞賣貨，這是狹隘的，也是危險的觀點。讓我想起以前“效果廣告”當
全場大獎背后，快手重塑營銷角色
最近一位外企朋友找我聊天，要跟總部介紹中國社交網絡生態，談完后我發現，每個平臺都有相對明確的“營銷角色”，要么是內容屬性維度，要么是營銷價值維度，大家各自做出了差異化。上周在金投賞國際創意節，快手x
