品牌話題，驅動傳播內容
盡管社交網絡已經非常成熟，傳播策略始終沒有被很好的重視。社交網絡時代，傳播策略要大于內容策略，或者說傳播策略包含內容策略。在很多項目中，80-90%的精力在內容上，包括內容的創作與制作，最終花費數
品牌出海
?市場部困境：中小達人規模化
在更多營銷項目中，達人成為重要的連接者。社會化媒體之前，廣告是絕對主導，廣告內容+媒體投放是主流的傳播模式。隨著達人影響力更大，以達人為主導的營銷戰役越來越多，兼顧內容與傳播的達人，正在成為品牌
蘭蔻的抖音方法：自成勢能
高端奢侈品牌對于形象管理更嚴苛，每一次面對新平臺，都選擇謹慎的介入。從最初堅持只在線下專賣店經營，后來慢慢開始電商經營。現在面對新平臺抖音電商，高端品牌再一次面臨選擇，要不要進入抖音電商，又該以怎樣
品牌口號，如何從觀念到共識？
Slogan，品牌有各自的理解。對于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰略體現，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統到數字化，或者商業
新品牌，找到傳播“錨點”
新品牌們應該思考一個問題：在產品力之外，品牌層面的獨特價值是什么？如何用一句話講清楚品牌，并被大眾所記住。比如我買了某個新品牌，朋友問我這是什么品牌時，為什么要買，我的回答是什么？最近十年崛起的新品牌
紅海競爭策略，公關議題廣告化
很多行業開始進入激烈競爭的模式，包括從增量轉存量的眾多傳統行業，也包括比較熱門的如新能源汽車行業。在某些情況下，競爭策略就是增長策略。當品牌處于紅海競爭，且不在最頭部牌桌時，應該如何破局？大家會發
官媒共創：背書、流量、品牌角色
最近幾年，越來越多的中國品牌選擇與人民日報新媒體、新華社等官方媒體，在社交平臺共創品牌內容。盡管這一形式受到很多中國品牌所青睞，但似乎沒有營銷人認真談為什么，為什么要與官方媒體共創，方法與策略是什
去B站，做「品牌效果營銷」
經歷了2024年之后，大家對2025年的品牌趨勢依舊迷茫，純品牌營銷已經極少有人談論，效果廣告又一次被證偽，直播賣貨就是卷價格，有預算的不知道如何花，沒預算的不知道如何做。今天談談B站，從二次元時代
從河南制造到歐洲第一，這個家居品牌憑什么一年進賬80億+？
2023年6月，致歐科技在創業板掛牌，市值一度沖破125億元，成為河南首家跨境電商上市公司。更耀眼的是，根據MarketplacePulse的最新排名：致歐已拿下亞馬遜歐洲家具家居類目銷
品牌定調，搶占生態位
在長時間市場博弈下，消費者會形成某種品牌秩序。比如LV是奢侈品，李寧是國潮，華為是民族品牌，喜茶是新茶飲等等。在更龐大的品牌秩序中形成生態，哪個更高、更大，哪個更小、更低，不同品牌高矮胖瘦在消費端形成
