超級品牌，創造新增量
今天談談大品牌，已經非常成熟的超級品牌，他們在品牌營銷上的策略邏輯。超級品牌的痛點是，大眾傳播邊際效應遞減。知名度已經非常飽和，全國甚至全球人盡皆知，產品沒有顛覆性創新，做營銷的價值感在減弱
品牌出海
策略：強勢品牌，謹慎表達
之前談中小品牌或弱勢品牌應該更激進、大膽、熱烈的表達，以此贏得關注。但對于強勢品牌來說則正好相反，需要謹慎表達，做有深度的內容與用戶溝通。為什么奢侈品一張KV要制作半年？為什么Apple的春節賀歲
祛魅時刻：寫作的流程與方法
我是如何寫出一篇觀點清晰，邏輯嚴謹的3000字深度內容？村上春樹如何完成一部長篇小說？我們來祛魅一下。最近閱讀了村上春樹的《我的職業是小說家》，里面提到他完成一部長篇小說的流程，自己要先寫4遍，然后才
漢服出海也能日賺千刀？這3個獨立站靠“古裝”吸粉百萬
你能想象嗎？一些看起來“非常中國”的傳統服飾，竟然在海外賣得風生水起。最近我在研究外貿獨立站的案例時，挖掘到了幾個特別有意思的站點，它們專注做中國傳統漢服，不但做成了，還做爆了。其中有的網站單月訪客超
品牌口號，如何從觀念到共識？
Slogan，品牌有各自的理解。對于有些品牌，是一年一換的漂亮話。有些如Nike這樣的品牌，則視為百年品牌信仰。但更多的是階段性品牌戰略體現，從小眾到大眾，從單品類到全品類，從傳統到數字化，或者商業
2021，品牌無戰事
對于品牌營銷行業，這是乏善可陳的一年。全年沒有特別出圈的廣告，沒有全民級的創意。多家互聯網大廠被整改罰款，大家更顯低調。在線教育集體沉沒，數百億營銷預算戛然而止。新消費品牌開始降溫，從1-1
大眾傳播，從“去中心”到“多中心”
沒有大眾傳播，就沒有大眾品牌。自社交媒體發展以來，流量的去中心化愈演愈烈，直到現在成為完全的算法推薦，純粹的個體流量繭房，人們在流量繭房中各自狂歡，在此種算法推薦中難以產生群體共識，而沒有群體共識就
策略：話題明星使用指南
明星藝人有很多種，品牌簽約不同類型的明星，會有不同的傳播邏輯。德藝雙馨的老藝術家，當紅話題明星，飯圈流量小生，或許都很紅，但并不是同一種紅。總有一些熱播劇、電影、綜藝或者體育賽事等，會創造出當下爆紅
美國對中國加征34%關稅，5月2日T86正式取消！中國賣家還能怎么玩？
朋友圈、社群、各大新聞推送，今天全是關于特朗普最新的關稅調整。核心內容如下：部分國家關稅上調10%：2025年4月5日起生效，具體名單尚未公布。中國商品關稅升至54%：原有34%
