高端品牌年輕化：品牌第一，高而不冷
中國(guó)高端品牌的營(yíng)銷，過(guò)去幾十年的表達(dá)是：“我們是高端品牌，我們很高端。”目標(biāo)受眾刻意避開(kāi)年輕人，定位在中年成功者身上，且大多為男士。現(xiàn)在看來(lái)，這樣的營(yíng)銷畫(huà)面難免油膩。消費(fèi)環(huán)境在變，消費(fèi)人群在
品牌
單槍匹馬打造三大品牌，估值10億美元的 Method,Welly 和OLLY 的品牌創(chuàng)始人Eric Ryan
EricRyan1997年畢業(yè)以后就在一個(gè)廣告公司做策略，三年后自己出來(lái)于2000年開(kāi)始創(chuàng)建第一個(gè)專注清潔領(lǐng)域的品牌Method，在做大以后于2017被S.C.Johnson收購(gòu)；2015
品牌資產(chǎn)，從營(yíng)銷到運(yùn)營(yíng)
“運(yùn)營(yíng)”的概念，伴隨互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展而來(lái)，每家互聯(lián)網(wǎng)公司都有運(yùn)營(yíng)部門。而“品牌”，在過(guò)往的理解中是無(wú)形資產(chǎn)，品牌資產(chǎn)帶來(lái)產(chǎn)品溢價(jià)。一直以來(lái)，品牌資產(chǎn)僅停留在概念層面，即不能看見(jiàn)也無(wú)法量化，通過(guò)營(yíng)銷事
《任小姐跨境品牌案例精研社》開(kāi)啟啦！
每周一個(gè)案例精研精講，一年100份案例報(bào)告。小到是耳釘袖扣，大到家居臥具，便宜到咖啡軟飲，昂貴到珠寶箱包，專業(yè)到醫(yī)療用品，小眾到電音文化。我們的品牌案例涵蓋了跨境品類的方方面面，不僅提供“新奇特”的選
線下消費(fèi)的入口，在手機(jī)屏幕中
大部分線下消費(fèi)，都是從互聯(lián)網(wǎng)開(kāi)始的。手機(jī)屏幕，成為進(jìn)入品牌的“入口”，這已是事實(shí)。之前我提過(guò)觀點(diǎn)說(shuō)：所有的“效果”，都在手機(jī)屏幕中。導(dǎo)向這一結(jié)果的原因，是人們每天的手機(jī)屏幕使用時(shí)間，所有互聯(lián)網(wǎng)
超級(jí)品牌，創(chuàng)造新增量
今天談?wù)劥笃放疲呀?jīng)非常成熟的超級(jí)品牌，他們?cè)谄放茽I(yíng)銷上的策略邏輯。超級(jí)品牌的痛點(diǎn)是，大眾傳播邊際效應(yīng)遞減。知名度已經(jīng)非常飽和，全國(guó)甚至全球人盡皆知，產(chǎn)品沒(méi)有顛覆性創(chuàng)新，做營(yíng)銷的價(jià)值感在減弱
突破萬(wàn)億的跨境電商市場(chǎng)，品牌出海時(shí)代來(lái)臨
2021年中國(guó)跨境電商從產(chǎn)品出海時(shí)代邁向品牌出海時(shí)代。獨(dú)立站崛起和亞馬遜封店事件的雙重刺激下，跨境電商企業(yè)需要在規(guī)模增長(zhǎng)和品牌價(jià)值之間做出新的權(quán)衡。Facebook代理YinoLink易諾將為賣家們解
做品牌難嗎？4個(gè)免費(fèi)學(xué)習(xí)branding的資源帶你快速入門
三年前我剛接觸branding的時(shí)候就意識(shí)到這個(gè)東西的價(jià)值，而作為苦逼打工人最重要的訴求就是讓自己越來(lái)越值錢，那么很明顯我意識(shí)到做branding絕對(duì)是一個(gè)讓自己更值錢的強(qiáng)悍技能。目前國(guó)貨出海在營(yíng)
品牌“藝術(shù)展”，信息立體表達(dá)
接連看到多個(gè)品牌的“藝術(shù)展覽”，做的都比較成功，似乎正成為新的流行。Prada在上海聯(lián)名菜市場(chǎng)做展覽，北京三源里也常被當(dāng)做“展館”；釘釘在杭州做了“消失博物館”展覽，在微博登上熱搜；上個(gè)月評(píng)選某營(yíng)
【品牌案例036】快速打造上萬(wàn)名訂閱用戶！只因男性個(gè)護(hù)品牌竟然把自己的用戶定義成了女性！
【任小姐跨境品牌案例精研社】精研上百個(gè)品牌案例借鑒海外本土品牌營(yíng)銷策略主筆｜任小姐數(shù)據(jù)分析|?陸婉桐沐浴露這個(gè)市場(chǎng)可謂是巨頭林立，僅看寶潔和聯(lián)合利華兩座大山下的沐浴露品牌就數(shù)不勝數(shù)
