為何重啟廣告后價格波動巨大？

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廣告暫停一段時間，再次重啟廣告之后一般幾種情況：

1，平穩差別不大。

2，價格上升。（估計大部分情況是價格上升，幅度大小差別而已）

3，價格下降，并且量級上升。

價格平穩變動的，無需多少解釋，通常情況下，停的時間不久，再次重啟多半價格變化不大，另外兩種情況可能大家遇到的更多，尤其是價格上升的時候。

何種情況導致價格上升？

1，停的時間太長，重啟廣告之前的數據積累已經無效，重啟要重新學習，導致價格上升。

2，關閉廣告時候，預算已經跑的比較大了，重啟廣告直接大預算重啟重新學習，價格上升，并且暴增。

3，重啟后競爭已經比以往更大，CPM大增，這個需要自己根據行情判斷。

4，比較隱藏的一個因素猜測：產品的緣故導致用戶人群屬性巨大變化。

星球提問：為何自己的游戲分幾輪測試，每次測試重啟都會價格暴增？
出海廣告優化師玄學研究知識星球

其實可能就屬于第四種情況，每次游戲測試完要停下來1-2周，中間產品會停服之類，但是等再次重啟的時候基本價格就暴增了。

這里猜測，廣告投放的時候APP層級也在學習，當產品結束測試停服之類會導致現有用戶全部流失（剛好是系統認為的準確人群，轉化并且在玩游戲），這部分用戶在停服的時間段內，Facebook SDK能追蹤到的信息是這部分用戶全都流失了，沒有啟動也沒有后續行為。所以當廣告再次重啟的時候，可能就盡量避開給這部分用戶以及這些用戶的相似受眾曝光（系統認為這部分用戶并不是目標受眾，不然就不會流失），相當于直接排掉了自己最精準的用戶，這樣再次啟動的時候需要整體重新學習積累，并且是在初期精準避開了核心目標人群的學習。

價格下降的情況：

1，自己是頭部產品停掉推廣，整個行業的競爭都減小，其他競爭對手為0或者比較小的時候，這時候大盤的目標受眾出現了剩余，導致整個這部分人群的cpm下降，再次重啟的時候整體價格會下降，假如你重啟還沒降價，那么....你可以低價爽幾天，又便宜有量大，過好幾天才重新回到平衡。

2，超剛需產品，停掉推廣后需求積累，再次重啟大家追著轉化（當然前提還是沒有足夠大的競爭）。

重啟廣告的注意事項：

1，如果短時間的啟停其實差別不大，直接開就好，但是如果是停的周期比較長，比較合適的方式，應該至少把之前暫停的廣告在重啟的時候降低一下預算。不管到時候價格是上升還是下降，都可以根據跑出來的數據重新調整。

2，如果是第四種上升情況，可以考慮這類測試直接換包，或者測試也不要停掉服務器之類，降低核心人群流失。

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