要記得關(guān)注 飛咕咕出海 哦 FUNGULL 想知道如何將最好的 Twitter 廣告投放給更多的目標(biāo)受眾？正在尋找擴展 Twitter 廣告的指南？ 在本文中，您將了解如何擴展 Twitter 廣告，以便更有效地實現(xiàn)營銷目標(biāo)。 Q 為什么營銷人員應(yīng)該在擴展之前徹底測試 Twitter 廣告？ A 幾乎每個數(shù)字廣告渠道都需要進行廣泛的測試，Twitter 活動也不例外。在開始增加廣告支出或擴大付費 Twitter 活動的覆蓋面之前，必須確定是什么推動了最佳表現(xiàn)。 盡管 Twitter 廣告 API 在 2022 年年中引入了 A/B 測試，但廣告管理器尚不具備此功能。這意味著在廣告管理器中拆分測試的最佳方法是復(fù)制廣告組或廣告，更改單個元素，然后將它們相互運行。然后使用 Ads Manager 分析手動比較結(jié)果。 例如，要測試不同的受眾，您可以復(fù)制現(xiàn)有的廣告組，除了定位之外不進行任何更改。要測試不同的廣告，您可以復(fù)制現(xiàn)有廣告，除了廣告素材或文案外不進行任何更改。 確保在初始 Twitter 廣告學(xué)習(xí)期之后運行任何拆分測試。通過這種方式，您可以獲得更準(zhǔn)確的數(shù)據(jù)并得出更明智的結(jié)論，了解哪些內(nèi)容對 Twitter 上的品牌受眾有效。 請記住，每次橫向擴展廣告系列時，測試都是關(guān)鍵步驟。在將其合并到優(yōu)化的廣告系列之前，打開您的廣告帳戶以測試您正在考慮的受眾、創(chuàng)意或展示位置選項始終是一個好主意。 Q 營銷人員應(yīng)了解 Twitter 廣告學(xué)習(xí)期的哪些內(nèi)容？ A 在最初的活動啟動后，Twitter 廣告通常會進入所謂的學(xué)習(xí)期。在此期間，Twitter 會為您的廣告系列尋找最佳受眾，并努力盡可能高效地投放您的廣告。 由于 Twitter 在此期間進行了自己的內(nèi)部優(yōu)化，因此您可以預(yù)期在整個學(xué)習(xí)期間的性能不穩(wěn)定。在這個持續(xù) 3-5 天的階段結(jié)束時，您應(yīng)該會看到結(jié)果。 與許多其他廣告平臺不同，當(dāng)您對廣告系列進行重大更改時，Twitter 不會重新開始學(xué)習(xí)期。這對于專注于優(yōu)化和擴展廣告活動的廣告商來說是個好消息。 為什么？您可以根據(jù)需要編輯預(yù)算和更新廣告組，而不必擔(dān)心開始另一個學(xué)習(xí)期。然而，在將更改添加到優(yōu)化的廣告組之前測試更改始終是一個好主意，這樣您就不會意外導(dǎo)致效果下降。 6 種擴展 Twitter 廣告的方法 當(dāng)您計劃垂直和水平擴展 Twitter 活動時，它們往往會最成功。讓我們看看這兩種方法的最佳實踐。 1 增加廣告組預(yù)算 如果您想從付費廣告系列中獲得更多結(jié)果，請從增加預(yù)算開始——也稱為垂直擴展。由于 Twitter 的學(xué)習(xí)期在技術(shù)上僅適用于新推出的廣告組，而不適用于主要的廣告組更改，因此您不必像在其他平臺上那樣謹(jǐn)慎地提高 Twitter 上的廣告預(yù)算。 這意味著您可以一步將 Twitter 廣告預(yù)算增加一倍或三倍，而不是像 Facebook 廣告那樣進行 20% 的增量更改。增加你的 Twitter 廣告支出很容易。轉(zhuǎn)到廣告管理器，點擊編輯廣告組，然后根據(jù)需要調(diào)整預(yù)算。 但?計劃?增加預(yù)算可能有點棘手。以下是一些需要牢記的最佳實踐： · 需要大幅增加廣告支出？與其在一夜之間將預(yù)算提高 100 倍，不如將其分解為一些較小的更改。例如，您可以將預(yù)算增加一倍或五倍，監(jiān)控結(jié)果至少 3 天，然后重復(fù)進行，直到達到最終目標(biāo)。 · 一個 Twitter 活動中有多個廣告組？在啟動廣告系列之前，請關(guān)閉廣告系列預(yù)算優(yōu)化。此設(shè)置可優(yōu)化跨廣告組的支出，但最好在更精細的級別控制支出。改為設(shè)置廣告組預(yù)算，以便您可以在同一個廣告系列中投放多個優(yōu)化的廣告組。 無論您計劃增加多少廣告預(yù)算，在進行調(diào)整時都要密切關(guān)注廣告組結(jié)果和效果趨勢。如果您發(fā)現(xiàn)性能問題或每個結(jié)果的成本上升，請暫停您計劃的廣告支出增加并實施下面的一些其他垂直和水平擴展策略。 2 調(diào)整出價設(shè)置 當(dāng)您設(shè)置廣告組時，廣告管理器會自動應(yīng)用其自動出價策略。盡管此選項旨在以最低的價格獲得盡可能多的結(jié)果，但它并不能讓您更好地控制您的花費。 為了更好地控制您的支出并更有效地擴展 Twitter 廣告活動，請考慮改用手動最高出價策略。使用最高出價，您可以在 Twitter 廣告拍賣中輸入您愿意出價的最高價格。您最終可能會花費與最高出價一樣多的費用，但 Twitter 只向您收取高于第二名廣告 0.01 美元的出價。 您應(yīng)該如何設(shè)置最高出價？如果您已經(jīng)對自己的廣告組進行了廣泛的測試，或者如果您的 Ads Manager 帳戶有大量歷史數(shù)據(jù)，則可以使用這些信息為您的廣告組確定合理的出價。 您還可以使用 Ads Manager 的建議出價作為指導(dǎo)。請記住，此建議主要基于廣告系列目標(biāo)，因此它可能無法反映您的預(yù)算、受眾規(guī)模或廣告質(zhì)量。 當(dāng)您增加廣告組的預(yù)算時，請考慮提高最高出價。自然，您對結(jié)果的出價越高，您贏得 Twitter 廣告拍賣的可能性就越大。而且您的預(yù)算增加得越多，您對每個結(jié)果的出價就越多。 密切監(jiān)控任何最高出價增加的結(jié)果。理想情況下，隨著您的擴展，您不必為每個結(jié)果支付更多的費用。如果您發(fā)現(xiàn)每次出價和預(yù)算的變化都會導(dǎo)致每次結(jié)果的成本增加，請更多地關(guān)注下面的橫向擴展策略。 3 擴大你的目標(biāo)受眾 最有效的橫向擴展方法之一是擴大廣告組的目標(biāo)受眾。自然地，如果你的受眾被狹隘地定義，Twitter 遲早會耗盡具有成本效益的廣告投放機會。通過將受眾擴展到其他相關(guān)用戶，您可以繼續(xù)有效地花費越來越多的預(yù)算。 廣告管理器提供了一長串受眾群體定位選項。您可以從擴大受眾范圍的附加選項和縮小定位范圍的限制性選項中進行選擇。要覆蓋更廣泛的受眾，請同時添加更多。 擴大限制性定位選項 當(dāng)您使用 Ads Manager 的限制性定位選項（例如位置、年齡、性別和設(shè)備）時，您可以將目標(biāo)鎖定在您想要覆蓋的人群上，而不是將廣告支出浪費在不符合您理想客戶檔案的人群上。然而，您添加的限制性選項越多，您的受眾就越少。 要擴大您的受眾，請根據(jù)您的目標(biāo)啟用盡可能多的限制性定位選項。例如，您可以擴大定位的年齡范圍或擴大地理位置定位以覆蓋鄰近的城市或地區(qū)。 如果您使用的是設(shè)備定位，請考慮添加更多型號或運營商。或者，您可以僅按操作系統(tǒng)進行定位，避免將您的受眾限制在某些型號或運營商中。 分層更多附加定位選項 無論您是使用自定義受眾還是定位功能，您都有多種選擇來吸引更多理想客戶。您是否使用基于購買、網(wǎng)站或應(yīng)用活動的自定義列表？考慮上傳一個類似的列表或允許廣告管理器包含相似對象，這樣您就可以接觸到更多的人，比如您的最佳客戶。 擔(dān)心您的關(guān)鍵字過于具體？如果您沒有添加至少 25 個關(guān)鍵字（這是 Twitter 建議的最小值），那么這是一個不錯的起點。您可以使用推薦工具來獲取要添加的相關(guān)關(guān)鍵字的想法。 接下來，考慮您對關(guān)鍵字的定義范圍有多窄。例如，您可以改用“社交媒體營銷”來擴大“社交媒體營銷專家”之類的關(guān)鍵字。Ads Manager 為許多關(guān)鍵字提供估計的受眾規(guī)模，這可以幫助您衡量您的總體受眾規(guī)模。 推薦工具也適用于追隨者。輸入您要定位其關(guān)注者的帳戶，然后單擊推薦。單擊全部復(fù)制以將所有相關(guān)帳戶添加到您的受眾定位。 盡管其他受眾定位選項（如興趣和對話主題）不適用于“推薦”工具，但您可以通過在搜索欄中輸入任何內(nèi)容來獲得想法。您還可以使用興趣下拉菜單選擇相關(guān)類別。 想要將您的廣告投放給像您當(dāng)前受眾一樣的更多人嗎？打開附加選項菜單并選擇擴大您的受眾。然后使用該欄設(shè)置您希望擴大受眾群體的相似程度。具有已定義設(shè)置的相似受眾具有最高的相似性得分。 除了吸引新的受眾之外，再次與現(xiàn)有受眾建立聯(lián)系也會很有幫助。使用廣告管理器的內(nèi)置重定向選項，將您的廣告投放給參與過您的廣告活動但尚未轉(zhuǎn)化的用戶。 4 引入更多廣告展示位置 如果您從某些廣告展示位置看到了出色的效果，您可能會想在禁用其他展示位置選項的同時專門使用它們。雖然專注于有效的方法可以幫助您的活動最初取得成功，但限制可能的選項會使擴展活動變得更加困難。 與其僅將廣告投放到默認展示位置，不如啟用其他選項來擴大您的覆蓋范圍。除了在他們的家庭時間表上接觸潛在客戶外，您還可以在用戶的個人資料上與他們聯(lián)系。 請注意，展示位置選項因廣告系列目標(biāo)而異。例如，大多數(shù)活動目標(biāo)包括在搜索結(jié)果中的展示位置。選擇目標(biāo)還包括回復(fù)中的位置，為您提供更多選擇，讓您的品牌出現(xiàn)在目標(biāo)受眾面前。 5 接觸 Twitter 以外的受眾 為什么將您的活動限制在 Twitter 上？選擇目標(biāo)（應(yīng)用安裝量、應(yīng)用再參與度和網(wǎng)站流量）讓您可以向平臺外的受眾投放廣告，這樣您就可以通過增加的預(yù)算吸引更多潛在客戶。借助 Twitter 受眾平臺，您可以在參與的移動應(yīng)用程序上覆蓋受眾。 當(dāng)您啟用 Twitter 受眾平臺時，您可以通過一系列選項來接觸您的目標(biāo)客戶。例如，您可以從五種不同的廣告格式中進行選擇，以便充分利用您的創(chuàng)意資產(chǎn)。 除了橫幅和橫向格式外，Twitter 受眾平臺還支持原生廣告，可與應(yīng)用內(nèi)內(nèi)容無縫融合。 如果您啟用包含展示廣告素材選項，您甚至可以上傳其他廣告素材以在 Twitter 受眾平臺上使用。 在 Twitter 受眾平臺上設(shè)置活動時，您還可以指定廣告類別。通過自行選擇描述您的廣告的類別，您可以增加將其投放給相關(guān)應(yīng)用程序中感興趣的受眾的機會。 您是否發(fā)現(xiàn)某些應(yīng)用程序始終提供糟糕或過于昂貴的結(jié)果？您可以選擇從 Twitter 受眾平臺定位中排除您選擇的應(yīng)用程序。輸入或上傳您要排除的應(yīng)用的 ID。 FUNGULL 6 刷新您的創(chuàng)意資產(chǎn) ? //?? 你的 Twitter 廣告活動運行的時間越長，它可以為你的目標(biāo)受眾創(chuàng)造的接觸點就越多。一方面，更多的接觸點可以引導(dǎo)潛在客戶更有效地進行轉(zhuǎn)化。另一方面，一遍又一遍地提供相同的創(chuàng)意可能會導(dǎo)致廣告疲勞。 為避免廣告疲勞和任何相關(guān)的性能問題，請定期刷新廣告組中的廣告素材資源。為獲得最佳效果，Twitter 建議在單個廣告組中添加至少 3 個但不超過 10 個廣告。借助多種創(chuàng)意選項，Twitter 可以盡可能高效地投放您的廣告，同時保持健康的頻率。 盡管大多數(shù)其他數(shù)字廣告平臺不會懲罰常青廣告，但 Twitter 傾向于優(yōu)先考慮更新的內(nèi)容。這意味著定期更新 Twitter 廣告創(chuàng)意尤為重要，尤其是對于長期活動。 在啟動廣告系列之前，請確保您擁有在廣告系列的整個生命周期內(nèi)制作新創(chuàng)意的資源。考慮每隔幾周刷新至少一些廣告素材。這意味著您需要保持穩(wěn)定的測試程序，并確保仔細監(jiān)控廣告效果。 想要簡化您的創(chuàng)意測試工作流程？它有助于在此過程中包含有機推文。使用 Twitter 分析來識別表現(xiàn)最好的自然推文，然后過濾掉與您的廣告活動無關(guān)的內(nèi)容。 然后在優(yōu)化的廣告組中制作一個新廣告。無需創(chuàng)建新廣告，而是單擊使用現(xiàn)有廣告鏈接。 然后搜索要添加到廣告組的自然推文。為了使您的付費內(nèi)容盡可能新鮮，請每隔幾周或在您看到性能開始下降時重復(fù)該過程。 如果您從 Twitter 活動中獲得了很好的結(jié)果，那么您有很多選擇可以將您的廣告提升到一個新的水平。使用上述提示成功擴展 Twitter 廣告，以便您可以覆蓋更多目標(biāo)受眾并更有效地實現(xiàn)您的營銷目標(biāo)。 FUNGULL 微信號｜dgsuuu 新浪微博｜飛咕咕出海
文章為作者獨立觀點，不代表DLZ123立場。如有侵權(quán),請聯(lián)系我們。( 版權(quán)為作者所有，如需轉(zhuǎn)載，請聯(lián)系作者 )
網(wǎng)站運營至今，離不開小伙伴們的支持。 為了給小伙伴們提供一個互相交流的平臺和資源的對接，特地開通了獨立站交流群。
群里有不少運營大神，不時會分享一些運營技巧，更有一些資源收藏愛好者不時分享一些優(yōu)質(zhì)的學(xué)習(xí)資料。
現(xiàn)在可以掃碼進群，備注【加群】。 ( 群完全免費，不廣告不賣課！)
