X 正在快速演化為“超級應用”，在日本市場的表現尤為突出。從活躍度到內容偏好，從使用行為到消費意圖，這份最新發布的《2025 People on X in Japan》報告，為我們打開了了解日本社交生態的另一扇窗。以下是我們為您帶來的完整解讀。 01 用戶規模 2024 年，日本每日視頻播放次數高達 11.4 億次，用戶總觀看時間超 773 億秒，均比去年增長超兩位數。變現月活用戶規模達到 6700 萬，在全球排名第二。 02 視頻優先 平臺中超過 68% 的會話都包含視頻內容。用戶花在視頻上的時間占據了總使用時長的 55%，呈現出明顯的“視頻化”趨勢。尤其是沉浸式的豎屏視頻，觀看時間年增長高達 79%，且更受到年輕人、女性用戶的歡迎。 03 內容原創 與全球用戶相比，日本用戶更傾向發布原創內容。平臺上原創帖的占比高達 28%，大大高于全球平均的 11%。UGC 氛圍濃厚，為品牌內容的二次傳播提供了天然土壤。 04 熱門話題 過去一年最熱的內容包括： X 成為用戶追蹤「此刻正在發生的事」的首選陣地，實時性、共鳴性極強。 05 人群畫像 男女比例均衡，主力用戶集中在 20–49 歲，但年長用戶的使用比例也在上升。地域分布方面，用戶結構與日本人口分布一致，關東、近畿、中部占比最大。 X 是極高頻使用的平臺。57% 的日本用戶每天打開超過 10 次，使用高峰集中在晚上 8 點至 12 點。同時，全天候的活躍度也使其成為覆蓋“碎片時間”的理想媒介。 06 消費行為與品牌互動 日本用戶在 X 上的消費意圖明確： 1/5 用戶主動搜索品牌 1/4 用戶參與品牌互動 多數用戶會在購買前查找評論、對比價格、使用優惠碼 這類“精明消費者”對信息敏感，極易被高質量內容打動并轉化。并且，X 用戶更愿意嘗試新事物，也更愛分享。他們善于挖掘好物，樂于推薦，并傾向于長期關注自己喜歡的品牌，是天然的口碑傳播人群。 06 小結 日本市場的X，展現出三大關鍵詞： 高頻：全天使用，多次觸達 高質：內容原創強，互動意愿高 高轉化：搜索、購買、推薦鏈路完整 對品牌來說，這不僅是一個投放渠道，更是一個講好品牌故事、贏得用戶信任的關鍵場域。 如需獲取完整報告，請聯系您的客戶經理。
日本市場的 X，展現出三大關鍵詞
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