產品課堂丨強力增效，Twitter Amplify助力廣告主實現品效雙贏

“貼片廣告”作為當下視頻廣告的主要類別之一，具有針對性強、觸達率高的獨特優勢，而根據廣告內容的呈現時間，又可分為前貼片、中貼片和后貼片廣告。其中相較于其他兩者，視頻前貼片廣告在用戶觀看率方面的優點更為明顯，因此被廣泛應用于社交媒體平臺、視頻平臺等，以提升廣告效益。

作為匯集全球實時熱點的公眾對話服務平臺，Twitter是人們了解時事的關鍵渠道之一，擁有龐大的用戶體量。Twitter用戶不僅在觀看廣告上的時間比其他平臺多26%[1]，在日均視頻瀏覽量方面的貢獻更是高達35億次[2]。不夸張地說，Twitter平臺是出海品牌廣告的“黃金展位”。

此外，Twitter還具備完善的廣告解決方案，其中Twitter Amplify作為貼片廣告類的重點產品，在中國出海品牌連接海外用戶方面發揮著顯著作用。廣告主該如何善用Twitter平臺及廣告產品提升品牌曝光、擴散品牌影響力，同時實現“先聲奪人”的成效？本文將為您全面解讀Twitter Amplify產品系列及功能，助力品牌廣告快人一步。

認識Amplify

在視頻內容熱度居高不下的今天，如何以視頻形式開展品牌營銷成為廣告主面臨的新挑戰。

Twitter Amplify可以幫助廣告主將品牌廣告與優質的流行視頻相匹配。善用Amplify產品，品牌可以將其廣告置于優質內容發行商的視頻之前，借助后者流量提升曝光，與Twitter用戶建立連接。此外，借助Amplify的類別篩選功能，品牌視頻將盡可能觸達與其內容價值或興趣領域相似的目標觀眾——這意味著用戶將更容易潛意識地接受品牌廣告的信息。

通過將品牌廣告與優質視頻、事件及趨勢話題等實時熱點進行匹配，Amplify在優化品牌廣告的觸達率方面效果顯著。數據表明，對比非信息流渠道，與優質的信息流視頻相結合的品牌廣告在品牌好感度方面將提高2.2倍，同時在用戶購買意愿方面增強1.7倍[3]。此外，據美國尼爾森品牌效應（Nielsen Brand Effect）數據統計，與沒有觀看過視頻廣告的用戶相比，觀看過前貼片廣告的Twitter用戶有70%的概率更善于記憶品牌廣告[4]。

Amplify前貼片廣告（Amplify Pre-roll）為品牌提供了200余家頂級視頻發行商的大量優質視頻內容。Twitter合作的發行商分別來自15個標準內容類別，為所屬不同垂直行業的出海企業提供了海量選擇，其中包括汽車、音樂、運動、科技、電競與游戲等。在美國、巴西等特定市場，Twitter還設置了“精選類別”選項，廣告主可以選擇與品牌廣告精確適配的視頻類型，以前貼片廣告形式內嵌呈現，助力品牌形象深入人心。

應用流程

品牌的視頻廣告將在匹配的內容發行商的視頻推文前進行播放，視頻左上角將持續露出品牌logo，幫助提升用戶的品牌回憶度。

合作內容發行商的正片縮略圖將出現在前貼片廣告的右下角，左下角顯示廣告倒計時。如果品牌廣告視頻超過6秒，“點擊跳過”按鈕會在第六秒時出現，替換正片的視頻縮略圖。

適用場景

最佳的前貼片廣告應用場景包括活動前和活動后的品牌協同露出，以及日常的品牌認知與推廣活動。

實戰案例

在2020年無人機競速聯盟 (@DroneRaceLeague) 安聯世界錦標賽賽季期間，Twitter 成為不少海外用戶觀看和討論賽事的重要渠道。在Twitter轉播賽事過程中，DRL除了利用Twitter平臺進行受眾的精準定向外，還利用Amplify功能選擇符合品牌調性的頻道進行前貼片廣告的投放。在Amplify廣告的幫助下，DRL獲得7000萬次的視頻瀏覽量，大幅提升了品牌在體育市場的知名度。

Amplify內容贊助（Amplify Sponsorships）的不同之處在于支持廣告主與單一視頻發行商進行特定時段的內容綁定，并開放活動期間對相關推文的編輯權限。

與當前熱門賬號的系列視頻內容進行深度綁定，有助于品牌打開與公眾溝通的大門，實現品牌廣告規模化宣傳，培養并沉淀品牌形象。Twitter研究顯示，優質視頻發行商的觀眾每天在Twitter上花費的時間比普通用戶多28%，一天內多次使用Twitter的可能性更是增加了兩倍[5]。

?

應用流程

為了使用內容贊助功能，品牌需要加入Twitter的Amplify Publisher Program并豐富內容合作包。選擇合適的廣告合作伙伴之后，Amplify贊助功能就能正式落地。如果您想發起Amplify內容贊助活動，請聯系Twitter的專業客戶經理或合作伙伴。

適用場景

最佳的內容贊助應用場景包括與特定合作伙伴、事件或主題進行一對一合作。例如，將體育品牌最新推出的球鞋廣告與一場大型足球決賽相結合。

實戰案例

LG英國 (@LGUK) 在一場大型足球比賽中開展了Amplify內容贊助活動。他們制作了6個廣告用作活動期間的前貼片視頻投放，廣泛觸達大量觀眾，使得品牌在整場比賽中保持了較高的曝光度，其產品的宣傳亮點也深入人心。

LG英國在其廣告創作中遵循了Twitter的最佳實踐準則——文案精煉到位，每條推文使用兩個或更少的表情符號，兩個或更少的標簽，在視頻中展示清晰的品牌標識，并且注重使用吸引眼球的視覺效果設計。

Amplify六大應用技巧

01 精短視頻內容

15秒或更短是最佳視頻廣告時長。

02 謹記開門見山

想要在15秒或是更短時間內產生巨大影響，廣告必須開門見山。為此，品牌需要聚焦核心信息，圍繞該信息精簡傳達廣告內容。

03?匹配相似類別

瞄準與品牌最匹配的內容垂類，創造一個具有高度針對性和相關性的廣告。

04 突出品牌標識

突出的品牌logo有助于將觀眾的注意力聚焦在品牌和品牌信息上。在廣告的前幾幀中優先呈現品牌logo，并在整個視頻中持續展現，以達到最佳的品牌回憶效果。

05 善用“無聲”策略

大量用戶習慣在手機上靜音觀看視頻。以下幾種方法適用于“無聲”傳達信息的場景：畫面包含清晰、視覺化的品牌標簽；注重高清、有亮點的視覺效果；著重動態展示；用創意性的字幕刺激用戶的好奇心。

06?注重形式多元

增加視頻廣告形式（如前貼片廣告+視頻廣告）可以提升整體曝光率，從而在漏斗模型中提升品牌的良性指標。根據尼爾森品牌效應研究，使用3種及以上的廣告模式可以提高20%的活動認知度和7%的購買意愿[6]。

根據品牌的活動目標，Amplify可以與其他廣告形式搭配使用，以實現最佳效果。如果品牌目標設定為增強品牌認知度，或是提高觸達率，就可以結合使用Amplify 前貼片廣告與網站按鈕和對話按鈕。

對于出海企業而言，Twitter Amplify不僅能幫助品牌在海外用戶中保持較高的曝光度，還能助力廣告主尋找與自身品牌調性、產品特性契合的優質內容發行商實現最佳合作。善用Twitter Amplify產品，廣告將不再是對用戶的一種打擾，而是符合需求的有效資訊。未來，Twitter將持續優化廣告解決方案，提供更多優質、穩定、安全的廣告產品，為品牌的全球化之路持續護航。

海外市場瞬息萬變，出海資訊日新月異。馬上掃描下方二維碼，加入Twitter電商出海活動群，為您持續更新電商出海相關精華內容，前沿動態不容錯過！