要記得關注 飛咕咕出海 哦 想在 Twitter 上宣傳您的業務嗎？好奇您可以實現什么以及預算多少？ 在本文中，您將獲得 2022 年四種 Twitter 廣告的完整指南，包括可用廣告目標、創意規范和值得關注的指標的演練。 Q Twitter廣告費用是多少？ A Twitter 廣告活動的成本取決于幾個因素。最重要的是，您想投放哪種類型的 Twitter 廣告？每種 Twitter 廣告類型都有不同的平均成本范圍： · Twitter 推廣廣告平均每次操作約 0.25 至 2 美元。 · Twitter 關注者廣告平均每次關注約 2 到 4 美元。 · Twitter 收購案平均每天約 200,000 美元。 雖然 Twitter 收購具有固定費率，但推廣和追隨者廣告的平均成本范圍要大得多。您的企業最終花費的金額取決于您的廣告質量、廣告與受眾的相關性以及您的出價金額。 Q 如何為 Twitter 廣告做預算？ A Twitter 收購廣告按 24 小時定價，這意味著您每天支付固定價格。但是，通過推廣廣告和帳戶，您可以獲得更多與預算相關的靈活性。 要為推廣廣告和帳戶進行預算，使用過去的表現作為基準會很有幫助。但如果您的企業是 Twitter 廣告的新手，您可以根據上述平均成本進行估算。 作為起點，將您計劃投放的廣告類型的平均成本乘以您想要達到的結果。例如，如果您的目標是吸引 1,000 名新關注者，則從 4,000 美元的預算開始。在您的廣告系列運行時，密切關注結果并調整創意、副本和出價以優化結果。 ·推特推廣廣告· 推廣廣告是您贊助以擴大結果的推文。由于它們的功能類似于自然推文，因此 Twitter 用戶可以回復、轉發或喜歡它們。它們可以出現在時間線、用戶的個人資料和搜索結果中。 例如，下面的@mondaydotcom 廣告是一條推廣推文。它通過單個圖像和網站卡片將流量吸引到項目管理工具的網站。 因為它們是贊助的，所以您可以使用推廣的推文來接觸更廣泛的目標受眾。這些廣告可以補充您廣告漏斗的任何階段——從認知到考慮再到轉化。推廣推文可以： · 提高認識 · 提高觀眾參與度 · 鼓勵新客戶考慮 ·?推動網站或著陸頁流量 · 產生潛在客戶 · 獲取應用安裝 在為 Twitter 廣告活動設置關鍵績效指標 (KPI) 時，請牢記推廣廣告的平均每次操作成本 (CPA)。這些廣告的每次轉化費用通常在 0.25 美元到 2 美元之間。監控與您投放的廣告類型相關的指標也是一個好主意。使用 Ads Manager 的特定于廣告類型的指標來簡化您的分析。 要制作推廣廣告，請打開廣告管理器并開始新的廣告系列。您可以從多個目標中進行選擇，范圍從覆蓋面到參與度再到網站流量。決定是使用 Twitter 的自動出價選項還是設置目標成本或最高出價。請注意，自動出價始終可用，但替代選項取決于目標。 接下來，建立目標受眾。您可以使用您的網站、應用程序或客戶列表作為數據源。或者，您可以根據關鍵字、興趣和主題來定位用戶。相似受眾可以幫助您與與您已經創建和審查的列表相似的人建立聯系。 當需要向您的廣告系列添加創意時，您可以從已發布或安排好的推文中進行選擇。如果您想創建僅限推廣的推文，請單擊羽毛圖標以打開推文編輯器。 Twitter 圖片廣告 對于圖片廣告，Twitter 推薦比例為 1:1 或 1.91:1 的創意資產。如果您的圖像不太符合這些規格，您可以使用 Tweet Composer 的內置圖像裁剪器來調整它的大小。 默認情況下，Twitter 會將您的圖片轉換為網站卡片。如果您正在推廣應用程序，請相應地切換卡片類型。然后添加標題（最多 70 個字符）、一個 URL 和廣告文案（最多 280 個字符）以創建您的推廣推文。 Twitter視頻廣告 Twitter 對視頻有類似的創意規范——它們的比例必須為 1:1 或 16:9。在大多數情況下，您的視頻廣告最多可以運行 2 分 20 秒。但是，部分廣告客戶可以投放長達 10 分鐘的視頻廣告。您可以通過您的 Twitter 客戶經理提出請求。 與圖片廣告一樣，視頻廣告允許您添加網站或應用卡片。如果您選擇后者，您可以添加號召性用語 (CTA) 來推動您想要的結果。 Twitter 輪播廣告 輪播廣告最多可支持六個廣告素材，您可以將照片與視頻內容混合。使用上述規范來優化您的創意資產。然后選擇要用于廣告的卡片類型。 如果您選擇應用卡，它會自動附加到輪播中的每個項目。但是，如果您使用網站卡片，則可以選擇為輪播中的每個項目添加不同的標題和 URL。 Twitter 時刻廣告 Moment 廣告可讓您宣傳您策劃的推文集合。與其他類型的推廣廣告相比，使用瞬間廣告，您可以講述更長的故事、提供更多背景信息并提出更引人注目的案例。 要制作片刻廣告，您需要片刻來推廣。在您的 Twitter 帳戶中，打開左側菜單并選擇朋友圈。然后單擊新建按鈕。使用搜索工具從您自己的帳戶中添加推文或從其他人的帳戶中查找相關推文。 在發布您的時刻之前，請添加封面圖片、標題和說明。當它上線時，單擊“分享”按鈕并撰寫關于您的時刻的推文。 然后返回 Twitter 廣告管理器并設置你的廣告。不要使用 Tweet Composer 來設計新的創意，而是搜索您現有的內容。在您的自然推文或預定推文中找到有關您的時刻的帖子，并將其添加到您的廣告中。 Twitter 文字廣告 要在 Tweet Composer 中創建文字廣告，請避免選擇任何媒體類型。相反，撰寫您的推文并添加可選 URL 以提示 Twitter 之外的操作。但請注意，您不能將網站或應用卡片添加到文字廣告中。 與您在 Tweet Composer 中創建的任何內容一樣，您可以控制誰可以回復或參與您的文字廣告。要更改設置，請單擊“所有人都可以回復”鏈接并將其更改為“您關注的人”或“僅您提及的人”。請注意，更改這些設置可能會極大地影響您的廣告獲得的參與度。 ·推特追隨者廣告· ·推特放大廣告· Twitter Amplify 廣告可讓您在優質發布者內容之前或期間宣傳視頻內容。Amplify Pre-Roll 是 Twitter 廣告管理器中提供的自助服務選項，而 Amplify Sponsorship 需要與 Twitter 客戶合作伙伴建立關系。 Amplify Pre-Roll 使用Amplify Pre-Roll，您可以選擇在超過 15 個類別中推廣您的內容，所有這些類別都包含經過審查的發布者。由于這些廣告在優質內容之前投放，因此非常適合以下目標： · 建立品牌知名度 · 提高宣傳活動意識 · 提高知名度 要設置Amplify Pre-Roll，請打開 Twitter 廣告管理器并選擇前貼片瀏覽量目標。默認情況下，這些廣告系列使用自動出價選項，但您可以改用最高出價。 然后選擇您要宣傳的類別。對于每個類別，您都可以查看發布商和獲利視頻的數量，從而了解空間的繁忙程度。您還可以選擇排除多達 50 個發布商，以便更好地控制廣告的展示位置。 接下來，從您的媒體庫中添加一個廣告素材。請記住，前貼片廣告應該簡短而甜美，最好不超過 15 秒。一定要在廣告的一開始就產生影響。6 秒后，會出現一個跳過按鈕，允許觀眾向前跳過。 由于前貼片廣告先于優質內容顯示在 Twitter 的視頻播放器中，因此沒有添加文字的選項。相反，為您的視頻廣告添加字幕以優化無聲觀看。您還可以添加帶有網站 URL 的 CTA，以獲取更多參與度。 Amplify Sponsorships Amplify Sponsorships 將您的視頻廣告與優質發布商內容一對一配對。借助此計劃，您可以在與自然內容一致的主題上投放廣告，這可以幫助您吸引更多參與和感興趣的受眾。 要投放放大贊助廣告，請聯系您的 Twitter 客戶合作伙伴了解詳細信息。由于這種廣告類型相對獨特，因此預期結果會有所提升是合理的。事實上，Twitter 的一項研究報告稱，與優質視頻相結合的前貼片廣告可以使品牌好感度提高 2.2 倍，并推動 1.7 倍的購買意愿。 ·Twitter 接管廣告· 雖然大多數類型的 Twitter 廣告依賴于平臺的拍賣，但 Twitter 收購廣告可讓您購買特定的廣告位并保留溢價展示位置。它們持續 24 小時，讓您的品牌接管 Twitter 的最佳資產。 由于這些廣告不是自助服務的，因此您無法在廣告管理器中進行設置。相反，您必須直接聯系 Twitter了解詳情。但首先，請熟悉三種可用的 Twitter 收購廣告類型。 1 時間線接管 通過時間線接管，您的廣告是人們當天第一次查看時間線時看到的第一個廣告。這意味著通過此展示位置，您可以達到最大人數并顯著提高知名度。 這也意味著您很可能會在他們還很新鮮并積極參與他們的時間表時接觸到他們。這可能會轉化為參與度增加、點擊次數增加和召回率提高。根據Twitter 的一項研究，時間線接管廣告與其他活動類型相結合時，品牌知名度提高了兩倍，廣告回想度提高了三倍。 由于時間線收購旨在最大限度地提高品牌曝光率，因此當您的企業有大事要推廣時，它們是理想的選擇。考慮使用它們來宣傳產品下降或推出新的服務套件。它們還適用于需要最大曝光度的媒體首映式、活動贊助和文化活動。 盡管您可以將基于圖像的廣告素材用于時間線接管，但 Twitter 建議使用視頻。廣告素材規格與上述推薦的廣告建議相同。 2 Twitter趨勢接管和趨勢接管+ 通過趨勢接管，您可以在“探索”選項卡上接觸到人們。此廣告類型出現在“為你推薦”和“趨勢”列表的最頂部，位于排名第一的趨勢主題和任何推薦的主題標簽之上。這意味著任何對流行趨勢感到好奇的人都可能會看到您的廣告。 Twitter 的趨勢接管+ 選項將視頻添加到組合中。借助沉浸式視頻，您可以更有效地吸引目標受眾的注意力。 當您投放趨勢接管或趨勢接管+ 廣告時，您還可以在時間線上放置伴隨推文，這可以強化您的信息。根據Twitter 的一項研究，當與其他類型的 Twitter 活動相結合時，趨勢接管+ 廣告產生的消息關聯效果提高了三倍，好感度提高了九倍。 要制作趨勢接管+ 廣告，您需要四個創意元素： · 最多 20 個字符的標簽 · 最多 70 個字符的趨勢描述 · 持續 5 到 6 秒的視頻 · 時間線的配套推文 由于趨勢接管和趨勢接管+ 廣告出現在熱門話題旁邊，因此它們最適合宣傳與人們正在談論的內容相關的內容。例如，您可以在重大節日或體育賽事或大型行業活動發生時運行它們。 準備好將 Twitter 廣告納入您的 Twitter 營銷策略了嗎？從接管和放大廣告到推廣和追隨者廣告，Twitter 提供了實現幾乎任何廣告目標的選項。使用上面的指南找到適合您需求的廣告類型，并考慮組合多種廣告系列類型以擴大結果。 FUNGULL 微信號｜dgsuuu 新浪微博｜@飛咕咕出海
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